活動(dòng)策劃，是營(yíng)銷(xiāo)推廣中的重要一環(huán),。品牌要想活起來(lái)，銷(xiāo)售要想動(dòng)起來(lái),，都離不開(kāi)活動(dòng)。像我們平時(shí)經(jīng)常提到的事件營(yíng)銷(xiāo)、傳播campaign、用戶參與,、終端促銷(xiāo)、電商大促,、品牌發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì),、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)……這些都屬于活動(dòng)的范疇,。金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)本質(zhì)上適用于沒(méi)那么吸引人的活動(dòng)。道理很簡(jiǎn)單,，為什么你上班公司要付你薪水,，你打游戲沒(méi)人給你錢(qián)呢？你提供獎(jiǎng)品,，就是在暗示消費(fèi)者這個(gè)活動(dòng)很無(wú)趣,。在心理學(xué)上，人的動(dòng)機(jī)分兩種：內(nèi)在動(dòng)機(jī)和外在動(dòng)機(jī),。這兩種動(dòng)機(jī),，我們可以把它叫做為興趣做事和為報(bào)酬做事。內(nèi)在動(dòng)機(jī)的話,，行為本身就是回報(bào),。外在動(dòng)機(jī)的話，回報(bào)則是來(lái)自于行為之外,。好的活動(dòng)設(shè)計(jì),，一定要讓用戶產(chǎn)生興趣，真正吸引到愿意參與，而不是靠獎(jiǎng)品,。活動(dòng)策劃具有大眾傳播性.鄞州營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

       導(dǎo)線如何設(shè)計(jì)用戶的行為路徑,，促成銷(xiāo)售變現(xiàn)？這里所講的活動(dòng)導(dǎo)線設(shè)計(jì),，跟第四講的活動(dòng)策劃路徑不同,。第四講那個(gè)“話題-執(zhí)行-內(nèi)容”的路徑是活動(dòng)傳播擴(kuò)散的過(guò)程，而我在這里所講的導(dǎo)線,，則是如何指引消費(fèi)者做出參與,、購(gòu)買(mǎi)等行為的路徑。斯坦福大學(xué)有一個(gè)行為設(shè)計(jì)模型,，叫做B=MAT,。B是Behavior行為，它的意思是說(shuō),，一個(gè)行為的發(fā)生涉及到三個(gè)要素：一個(gè)是M,，Motivation動(dòng)機(jī)；第二個(gè)是A,，Ability能力,；第三個(gè)是T，Trigger觸發(fā),。通俗一點(diǎn)講就是,，人的行為產(chǎn)生，由內(nèi)心是否想做一件事,、個(gè)人能力能否做到這件事,、以及外在環(huán)境能否推動(dòng)他做這件事這三者共同影響，缺一不可,。這就是動(dòng)力,、能力、推力,。象山雙十一活動(dòng)策劃宣傳活動(dòng)策劃,，是營(yíng)銷(xiāo)推廣中的重要一環(huán)。

    話題火熱——活動(dòng)執(zhí)行——內(nèi)容擴(kuò)散,，這才是一個(gè)活動(dòng)的完整路徑,。當(dāng)然先后順序可以按照具體情況來(lái)具體調(diào)整，比如先執(zhí)行活動(dòng),，通過(guò)活動(dòng)生成話題和內(nèi)容,，從而形成社會(huì)擴(kuò)散影響更多人?；蛘咭部梢韵戎圃煸掝},，火熱大家的關(guān)注和興趣，然后再設(shè)計(jì)好的內(nèi)容擴(kuò)散出去、影響更多人,，當(dāng)很多很多人將目光投向你時(shí),，你再執(zhí)行活動(dòng)，自然引來(lái)了流量,，不愁活動(dòng)沒(méi)人參與,。比如百度糯米當(dāng)年在小黃人大電影上映時(shí)搞的一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，在百度糯米買(mǎi)電影票送香蕉,?？梢栽囅胍幌拢@樣的小活動(dòng)當(dāng)然沒(méi)有人關(guān)注,，也不會(huì)有幾個(gè)消費(fèi)者會(huì)為了一根香蕉轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,。于是百度糯米在做這個(gè)活動(dòng)之前，先做了一波話題#小黃人賣(mài)香蕉被城管驅(qū)趕#,。他們也沒(méi)有真的上街去賣(mài)香蕉,，就只是請(qǐng)來(lái)幾個(gè)人，弄好服裝和道具擺拍了幾張照片發(fā)到了網(wǎng)上,。但這個(gè)話題很快沖上了微博熱搜,，并引來(lái)不少媒體報(bào)道。百度糯米官宣,，承認(rèn)這是自己搞的促銷(xiāo)活動(dòng),，然后邀請(qǐng)大家上百度糯米買(mǎi)電影票?；顒?dòng)自然大獲成功,。這就是話題的重要性，也是活動(dòng)策劃的完整步驟,。

    人為什么喜歡模仿呢？首先,，因?yàn)槲覀兛偸强释魬?zhàn)自我,，證明自己。其次,，因?yàn)槲覀兛偸窍Ｍ业筋^部進(jìn)行服從,，因?yàn)槲覀兛偸窍肴谌肴后w，做他人都在做的事情,，獲得群體歸屬感,。用三個(gè)字來(lái)形容就是“人、從,、眾”,，證明自己、服從頭部意見(jiàn)、歸屬**,。第二種機(jī)制更容易理解,，它的意思就是你站誰(shuí)？讓消費(fèi)者進(jìn)行站隊(duì),。甜豆?jié){和咸豆?jié){,，你站誰(shuí)？你是甜粽黨還是咸粽黨,？你媽和你女朋友同時(shí)掉河里你救誰(shuí),？每一個(gè)問(wèn)題都是如此致命，非常容易引發(fā)撕逼和爭(zhēng)論,，于是話題迅速火熱,，活動(dòng)大獲成功。比如肯德基為了推廣它的新品黃金脆皮雞,，就做過(guò)站隊(duì)的活動(dòng),，讓消費(fèi)者在黃金脆皮雞和經(jīng)典的原味吮指雞之間二選一，這個(gè)活動(dòng)吸引了眾多的消費(fèi)者投票,，讓新品的推廣大獲成功,。這就是設(shè)計(jì)活動(dòng)機(jī)制，讓消費(fèi)者參與共創(chuàng)的力量,。 戶外活動(dòng)策劃什么活動(dòng)比較好,？

      任何一個(gè)大型活動(dòng)必須要有一個(gè)鮮明的主題。在進(jìn)行一個(gè)大型的活動(dòng)策劃之前必須就主題進(jìn)行調(diào)研,。一次大型的活動(dòng),，即是這個(gè)主題對(duì)公眾或參與者的重要展示，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助活動(dòng)的策劃者確定哪個(gè)是活動(dòng)的目標(biāo)客戶市場(chǎng)或一大市場(chǎng),，以及了解到目標(biāo)客戶對(duì)大型活動(dòng)的期待性要求有哪些,，希望達(dá)到什么樣的目的和效果。調(diào)研的內(nèi)容可以是國(guó)家關(guān)于有關(guān)大型活動(dòng)的法律法規(guī),，如消防安全等規(guī)定,，以及適用人群、公眾關(guān)注點(diǎn),、是否有道德或宗教限制,、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)是否適宜等。寧波世介文化傳媒有限公司新商場(chǎng)開(kāi)業(yè)暖場(chǎng),，找世介文化傳媒,。公益活動(dòng)策劃模板

品牌主要靠廣告樹(shù)立，品牌價(jià)值和形象主要靠廣告?zhèn)鬟f,。鄞州營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

   大型活動(dòng)策劃既是一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題,，也是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題,。從古到今，人們一直都在不間斷地組織各種會(huì)議,。小到家庭會(huì)議,，大到國(guó)際會(huì)議。作為國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議市場(chǎng)一個(gè)重要的會(huì)議類(lèi)型,，有規(guī)模大,、影響力強(qiáng)的特點(diǎn)。因此,，要想搞定活動(dòng)策劃,，需要縝密的前期策劃和組織?？v觀發(fā)達(dá)國(guó)家活動(dòng)策劃的舉辦如此成功,，有幾點(diǎn)值得借鑒。專業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)較豐富,，專業(yè)人才多,，策劃運(yùn)作能力很強(qiáng)。無(wú)論是全國(guó)性的活動(dòng)策劃還是國(guó)際性的活動(dòng)策劃,，一般來(lái)說(shuō)在業(yè)內(nèi)都有一定的影響力,，因此活動(dòng)策劃對(duì)各地有關(guān)部門(mén)甚至是國(guó)家有關(guān)部門(mén)都會(huì)有很強(qiáng)的吸引力。寧波世介文化傳媒有限公司鄞州營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

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