市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)具有重要作用： 1.市場(chǎng)信息是企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略與策略,，進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要依據(jù),。企業(yè)內(nèi)部的各種主觀條件，企業(yè)外部環(huán)境的現(xiàn)狀及變化情況都以一定的信息形式出現(xiàn),，企業(yè)要制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略,，必須依靠這些信息，才能充分發(fā)揮主觀條件,，靈活地適應(yīng)外部環(huán)境,，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 2.重視市場(chǎng)信息是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑,。企業(yè)通過(guò)分析市場(chǎng)信息,，可以掌握和利用經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益,。同時(shí),，市場(chǎng)信息作為一種資源，也可以直接用于交換,，為企業(yè)增加財(cái)富,。市場(chǎng)信息：可存貯性、系統(tǒng)性,、競(jìng)爭(zhēng)性和保密性,。嘉定區(qū)提供市場(chǎng)信息調(diào)查內(nèi)容

渠道信息具體包括：行業(yè)的渠道構(gòu)成，渠道成員的特點(diǎn),，利益如何分配,，如何避免渠道沖tu，渠道進(jìn)入成本等等,。以洗發(fā)液為例,，渠道覆蓋范圍極其廣fan,，不僅適用于傳統(tǒng)的批發(fā)、零售,、連鎖店,，還適用于大型超市、專賣店,，甚至還有集團(tuán)采購(gòu)等等,，做為中國(guó)傳統(tǒng)渠道構(gòu)成，大體有幾個(gè)xian著特點(diǎn)：一是渠道構(gòu)成長(zhǎng)而窄,，從省級(jí)—地市級(jí)批發(fā)及零售—鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)零售—農(nóng)村零售—消費(fèi)者,，至少四、五級(jí)通路成員,；二是渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，不僅有各種類型的渠道，而且渠道之間相互重疊,，比如在地級(jí)市現(xiàn)有批發(fā),，也有終端零售，還有大型賣場(chǎng)終端,。而且隨著搶占終端即是搶占消費(fèi)者的觀念深入人心,，各廠家則是盡可能將渠道構(gòu)建進(jìn)行縮短；三是難于控制,，正因?yàn)榍赖膹?fù)雜性,，才使各廠家控制渠道的難度提高，成本增加,，使其進(jìn)退兩難：一方面控制渠道是控制市場(chǎng)的需要,，一方面管理困難，尤其是各種渠道之間的關(guān)系,，并且投入巨大,。隨著零售行業(yè)的變化，傳統(tǒng)的渠道也在發(fā)生著深刻的變革,，其中*為xian著的就是大型終端迅速崛起,，批發(fā)的弱化，但由于廣大農(nóng)村收入增長(zhǎng)緩慢,，傳統(tǒng)渠道還會(huì)在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo),。徐匯區(qū)正規(guī)市場(chǎng)信息調(diào)查哪個(gè)好為什么說(shuō)渠道信息是很重要的呢？

為什么說(shuō)渠道信息是很重要的呢,？因?yàn)閲?guó)內(nèi)的市場(chǎng)是極其不成熟的,，而且區(qū)域差異、城鄉(xiāng)差異嚴(yán)重，所以掌握渠道便掌握市場(chǎng)的說(shuō)法也是此言不虛,。這里有一個(gè)很xian著的例子：原來(lái)寶潔公司在我國(guó)日化市場(chǎng)領(lǐng)域是絕dui的“大佬”,，但其定位gao端產(chǎn)品和主做城市渠道的策略給了浙江納愛斯以絕jia的機(jī)會(huì)，納愛斯的雕牌產(chǎn)品一出現(xiàn)便以其貼近百姓的低價(jià)位向二,、三級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)猛沖,，結(jié)果大獲成功，從而成為寶潔的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，而且定潔洗發(fā)產(chǎn)品也打出了9.9元/瓶的超di價(jià)位,，目的也是要打通三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村渠道。與此相同的是可口可樂(lè)的口號(hào),，讓中國(guó)農(nóng)村人也喝上可口可樂(lè),，足見其對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視。所以說(shuō)掌控渠道是掌握市場(chǎng)的關(guān)鍵,，要想提高市場(chǎng)占有率,，不研究渠道信息，是不可能的,。

產(chǎn)品信息,，這里指的產(chǎn)品是廣義的，凡是可以價(jià)格衡量的均可稱之為產(chǎn)品,。產(chǎn)品信息是市場(chǎng)信息的基礎(chǔ),，因?yàn)橐磺懈?jìng)爭(zhēng)均源于產(chǎn)品,。通過(guò)可口可樂(lè)注冊(cè)的各種領(lǐng)域品牌及商標(biāo)名稱多達(dá)千余種,，可以看出其目的是為了杜絕各行業(yè)的侵權(quán)漏洞，如果你開了家可口可樂(lè)餐館,，對(duì)不起,，你違法了。盡管可口可樂(lè)并不經(jīng)營(yíng)餐館,，但他不允許你隨意借用他的產(chǎn)品品牌,。產(chǎn)品信息不僅包括行業(yè)內(nèi)的，也包括和些行業(yè)相關(guān)連的內(nèi)容,。具體說(shuō)來(lái)有幾種：產(chǎn)品品名,、形狀、包裝,、規(guī)格,、價(jià)格體系、產(chǎn)品特點(diǎn)及獨(dú)特點(diǎn),，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等,。比如方便面企業(yè)需要了解產(chǎn)品信息就有：市場(chǎng)上主要的方便面產(chǎn)品有多少個(gè)品牌？有多少種品種？有多少種包裝形式,？大體都是什么價(jià)位,？不同的產(chǎn)品種類有什么特點(diǎn)？每個(gè)品種有什么獨(dú)特的方面,？這里面當(dāng)然都是以市場(chǎng)主流的產(chǎn)品為準(zhǔn),，這只是直觀信息。還有推測(cè)信息,，未來(lái)會(huì)有什么需求,？會(huì)出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品？哪些會(huì)被淘汰,？哪些會(huì)成為主流,？只有掌握了上述的信息，那做為決策者就能夠做出準(zhǔn)確判斷,，決定未來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略,。不同類型的企業(yè)有著不同的戰(zhàn)略原則，例如領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)更多的是在創(chuàng)造需求的產(chǎn)品,，而跟隨性企業(yè)主要是制造跟隨市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)行為判斷、分析其所使用的市場(chǎng)策略,。

1,、時(shí)效性。信息的利用必須要講究時(shí)間效應(yīng),，誰(shuí)能*早掌握某種信息,，誰(shuí)就*有可能取得經(jīng)營(yíng)上的成功。 2,、分散性,。市場(chǎng)信息量大、面廣,，各類信息五花八門,，十分廣fan、龐雜,。這就需要企業(yè)廣fan開辟信息渠道,，從各類信息中選出對(duì)自己有用的信息；需要建立市場(chǎng)信息系統(tǒng),，借助科學(xué)的手段對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行綜合分析,。 3、可壓縮性,。信息可以被人們依據(jù)各種特定的需要,，進(jìn)行收集,、篩選,、整理,、概括和加工，并可建立相應(yīng)的信息系統(tǒng)對(duì)大量的信息進(jìn)行多次加工,，增強(qiáng)信息自身的信息量,。市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)具有重要作用（2）。嘉定區(qū)提供市場(chǎng)信息調(diào)查活動(dòng)方案

行業(yè)的渠道構(gòu)成,，渠道成員的特點(diǎn),，利益如何分配，如何避免渠道沖tu,，渠道進(jìn)入成本等,。嘉定區(qū)提供市場(chǎng)信息調(diào)查內(nèi)容

7、多信源,，多信宿,，多信道。市場(chǎng)已經(jīng)形成多賣方,，多功能的開放式市場(chǎng),。這就決定了市場(chǎng)信息的多信源，多信宿,，多信道的特點(diǎn),。在市場(chǎng)中買方和賣方的角色在不斷交替變換著，他們既是市場(chǎng)信息的發(fā)送者,，也是市場(chǎng)信息的接收者,。同樣的信息，宏觀控制部門,，各種咨詢機(jī)構(gòu),，不同性質(zhì)和規(guī)模的單位,，甚至個(gè)人都可以是信源,，可以通過(guò)各種文獻(xiàn)，各種宣傳媒體,，網(wǎng)絡(luò),，正式或非正式的渠道進(jìn)行發(fā)布；另外一方面他們又是信息的需求者和接收者,，通過(guò)報(bào)紙，電視,，廣播,，廣告不斷接受*新信息指導(dǎo)自己的工作,，研究或購(gòu)物活動(dòng)。嘉定區(qū)提供市場(chǎng)信息調(diào)查內(nèi)容

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