如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么,，它所獲得的效益就好,，反之，則低,。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營(yíng)銷還是單一平臺(tái)營(yíng)銷，以結(jié)果為導(dǎo)向,。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過(guò)程復(fù)雜,，保存相對(duì)困難,，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙、電臺(tái),、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來(lái)衡量他們的價(jià)值,。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用,，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn),。從理論上說(shuō),，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低,。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元,；在乙報(bào)投放需要6,000元,，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的千人成本為60元,。很明顯,，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為,。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估；北京網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放性價(jià)比

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合,，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用,。投放策略編輯“紙媒將來(lái)也可以是一個(gè)屏,。所有的新聞雜志都在出APP,，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變,。”大數(shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會(huì)消失,，電視內(nèi)容可能會(huì)更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無(wú)干擾的投放。通過(guò)音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細(xì)的互動(dòng),。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng),。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒(méi)有機(jī)會(huì)打廣告,，讓消費(fèi)者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果也是非常有效,。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣,。只有產(chǎn)品信息相對(duì)透明、企業(yè)無(wú)須花長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),。北京一站式搜索廣告投放是什么一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問(wèn),。一般來(lái)講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。比如新產(chǎn)品上市時(shí),，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙,。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量,、受眾總量,、有效受眾、受眾特征,、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛(ài)看，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***,，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對(duì)同一則廣告而言,。

    必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介,，即選定一個(gè)媒介后,，要針對(duì)它沒(méi)有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來(lái)完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶,、購(gòu)買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固,。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少,，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間,。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量,，報(bào)紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布,，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征,，比如電視,、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,，間隔較短,。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞,。在媒介組合中,，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視,、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無(wú)論采取哪種形式投放廣告。媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾,。

    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì),，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到**好的效果,。其實(shí)不盡然,。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告,，效果迥然不同,。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期,，報(bào)紙廣告則是每周四,、五的效果**佳。對(duì)于報(bào)紙,，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置，效果差距也很大,。下面著重談?wù)剤?bào)紙,。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和**末版,，無(wú)疑是**好的,，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版,、特稿版,，也不失為理想的版面。確定了版面以后,，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布,，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,，或“多管齊下”，即通過(guò)電視,、報(bào)紙,、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果,。那么,，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢,？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳。如果要拉動(dòng)終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙,。上海品質(zhì)搜索廣告投放哪家好

一般來(lái)講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。北京網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放性價(jià)比

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國(guó)絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國(guó)**城市策劃**之一、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價(jià)格,、廣告頻次、媒體收視率,、廣告成本等多項(xiàng)因素,。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺(tái)兩大國(guó)際頻道CCTV-4,、CCTV-9，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中以國(guó)際差異化傳播開(kāi)拓藍(lán)海,。“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,?！肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬(wàn)元以下。其策略是選**視國(guó)際宣傳**的國(guó)際頻道為主攻平臺(tái),，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過(guò)多年的國(guó)際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國(guó)際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大,。投放周期盡可能拉長(zhǎng),，但決不能太散。北京網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放性價(jià)比

無(wú)錫惠展信息科技有限公司主要經(jīng)營(yíng)范圍是商務(wù)服務(wù),，擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場(chǎng)口碑,。公司業(yè)務(wù)涵蓋短視頻代運(yùn)營(yíng)，搜索廣告投放,，信息流廣告投放等,，價(jià)格合理，品質(zhì)有保證,。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力,，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范,，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,。在社會(huì)各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新,，不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn),，為客戶成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持。