讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應依據(jù)媒體優(yōu)勢，制定整體的媒體策略,，選擇穩(wěn)定媒體長期投放,，將信息完整、持續(xù)的傳導給目標受眾,；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果,，從而確保廣告活動的成功。例如,，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達200萬元左右,，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟增長點，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效,。高預算科學整合深度傳播廣告預算高時,，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反,，白白浪費“銀子”,。此時可考慮尋找適當時機插入式投放。如果不了解何時為適當時機,，就干脆不要投,。只有抓住時機才能準確的抓住**多受眾的關注，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力,?！板X多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”,，就是看準了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺?！本謩蓐P注的契機，借勢大幅度提升義烏國際影響力,，此部分廣告預算獲得超值的回報,，帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。在2008北京奧運的熱點事件下,，能捆綁奧運相關項目開展城市品牌廣告投放,，2007年是**合適的契機了。因此,。比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引 社會關注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。安徽品牌搜索廣告投放平均價格

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學問,。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定,。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引社會關注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。如果要拉動終端銷售,，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙,。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估,，具體參考指標有：發(fā)行量,、受眾總量、有效受眾,、受眾特征,、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本,、廣告的時段等等。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析,。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分,。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看,，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會奇佳,。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再***,，相信廣告效果會大打折扣,。對同一則廣告而言。安徽品牌搜索廣告投放平均價格一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分,。

    都應遵循效益**大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,，以保證在達到廣告效果的情況下,，節(jié)省廣告費用。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP,，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變,。”大數(shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會消失,，電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放,。通過音頻技術可以做到屏與屏之間精細的互動。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下,，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告,，其他企業(yè)只能投放剩余的20。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應減少,。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè)，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放,，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,，讓消費者只能看到A企業(yè),，所以其結(jié)果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明,、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認識。

    其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋。因此,，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關注力；投放周期應保持較長,，方可保證形象提升與認同的**佳效果,。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點化傳播,，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長白山景區(qū)的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式,、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估,；

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**,、或者品牌**度相當高的產(chǎn)品，許多人認為已經(jīng)無投放廣告的必要,。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好,，何必再浪費額外的廣告費呢,？但是，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂,、百事可樂,、微軟、IBM等行業(yè)巨頭,，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費者都耳熟能詳,，而且，其品牌號召力也是非常巨大,。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息,。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達,，而更是負擔著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,，在沒有任何提醒的情況下,，每隔三個星期的時間，消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點,。如果企業(yè)在此時沒有進行相關的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙。江西營銷搜索廣告投放是真的嗎

企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學問,。安徽品牌搜索廣告投放平均價格

    此種情況適合應用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”、“十一”黃金周等恰當時機,，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度，達到***式的廣告效果,。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認可與信任,，此時期適合應用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實力，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放,，維持廣告暴露,。**終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾,、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn),，此時期適合應用持續(xù)型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,，***鞏固與強化自身的品牌地位，并可適時拓展子,、副品牌,，支撐主品牌的**度。廣告預算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果，只要有科學合理的投放策略,！安徽品牌搜索廣告投放平均價格

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