整合營銷（IntegratedMarketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合,，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法,。整合就是把各個**的營銷綜合成一個整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應,。這些**的營銷工作包括廣告,、直接營銷,、銷售促進、人員推銷,、包裝,、事件贊助和客戶服務等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系,、行業(yè),、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略,。中文名整合營銷外文名Integratedmarketing隸屬行業(yè)市場營銷,、公關營銷、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生時間1995年目錄1起源2主題3定義4特點5運作?操作思路?對策措施?網(wǎng)絡營銷?顛覆意義?注意事項6策略?推廣方法?營銷技巧7評價起源編輯整合營銷”理論產(chǎn)生和流行于20世紀90年代,，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（DonESchultz）提出的,。整合營銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標設計戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達到戰(zhàn)略目標”,。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應用理論,，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉移,。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念,，因而，傳媒整合營銷理論對我國新的**形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展應該具有重要指導意義和實用價值,。整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合,；福建品質(zhì)口碑整合營銷代理品牌

    要樹立系統(tǒng)化,、整合化營銷的觀念。2．加強企業(yè)自身的現(xiàn)代化建設企業(yè)要建立現(xiàn)代經(jīng)營體制,；包括企業(yè)的利益機制,、決策機制、動力機制,、約束機制等,；經(jīng)營管理設施現(xiàn)代化；要具有現(xiàn)代化的經(jīng)營管理人員,；加強組織建設,，改善管理體系，注重企業(yè)的規(guī)?；?，以及企業(yè)其他方面的合理化建設。3．整合企業(yè)的營銷對企業(yè)內(nèi)外部實行一體化的系統(tǒng)整合,；整合企業(yè)的營銷管理,；整合企業(yè)的營銷過程、營銷方式及營銷行為,，實現(xiàn)一體化,；整合企業(yè)的商流、物流與信息流,，實現(xiàn)三流的一體化,。4．借鑒國外的先進經(jīng)驗我國企業(yè)要積極學習國外企業(yè)的先進的經(jīng)營管理經(jīng)驗，特別是跨國公司的經(jīng)營管理,，跨國公司的整合營銷,，如：CIMS系統(tǒng)、MRP-II系統(tǒng)等,、先進的跨國管理,、先進技術手段管理等，為我國企業(yè)開展整合營銷服務,。網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡整合營銷4I原則：Interesting趣味原則,、Interests利益原則、Interaction互動原則,、Individuality個性原則,。趣味原則八卦是火爆的通行證，趣味性的廣告更能吸引年輕人的眼球,?；釉瓌t網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個重要的特征是其互動性，如果不能充分的挖掘運用這個usp,，新瓶裝舊酒,，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法,，無異于買櫝還珠。福建品質(zhì)口碑整合營銷代理品牌傳媒整合營銷理論對我國新的**形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展應該具有重要指導意義和實用價值,。

    企業(yè)SEM的廣告投入已經(jīng)占據(jù)整個企業(yè)廣告預算的70%--80%,，無獨有偶的是2012年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎本土巨頭百度全年營收超過央視的數(shù)據(jù)也印證了這一點。企業(yè)整合營銷***不是個案,，而成為整個社會發(fā)展的趨勢,。這是因為在社會經(jīng)濟發(fā)展的背景下，社會產(chǎn)品和選擇的渠道更加多樣化,，消費者的個性化需求得到充分發(fā)展,，在選擇和接受產(chǎn)品及企業(yè)信息的方式上，有了更加多元化的選擇,，再加上消費者本身就受到生活環(huán)境,、教育程度、消費方式等多重因素的影響,，企業(yè)單一的營銷方式已經(jīng)遠遠不能跟上這一發(fā)展趨勢,。比如消費者在選擇就餐時，在飲食口味,、消費能力,、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會導致不同的結果，分別可能出現(xiàn)網(wǎng)上訂餐,、電話或者手機訂餐以及團購餐券等形式消費,，其與企業(yè)對應的營銷方式也就分別不同,。在營銷成本日益增高的***,，整合營銷已經(jīng)是必須采取的營銷策略。企業(yè)整合營銷的必然與越來越多新的營銷工具的出現(xiàn)有著重要關系,，**典型的表現(xiàn)就是手機移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的APP企業(yè)應用,。APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來源于企業(yè)對移動營銷的重視,。

    傳播要素資源的整合,。企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息,，應該說傳播不僅*是營銷部門的任務,，也是整個企業(yè)所要擔負的責任。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關聯(lián)的資源（人力,、物力,、財力）進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合,。垂直整合包括四個方面：市場定位整合,。任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位,，這種定位是基于市場細分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位,。傳播目標的整合。有了確定的市場定位以后,，就應該確定傳播目標了,，想要達到什么樣的效果？多高的**度,？傳播什么樣的信息,？這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作,。4P整合,。其主要任務是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設計統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。各個P之間要協(xié)調(diào)一致,，避免互相***,、矛盾。品牌形象整合,。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合,。名稱、標志,、基本色是品牌識別的三大要素,，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱,、標志和基本色的整合,，以建立統(tǒng)一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內(nèi)容的整合和對傳播途徑的整合,，以**小的成本獲得**好的效果,。根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法,。

    主題編輯“整合營銷”**重要的主題是關于目標市場是否更有針對性的爭論,。營銷不是針對普通消費的大多數(shù)人,，而是針對定制消費的較少部分的人群,。“量體裁衣”的做法使得滿足消費者需求的目標**大化,。我們應該設定的目標是：對消費者的需求反應**優(yōu)化，把精力浪費降至**低,。在這個意義上才能得到理想的營銷哲學：營銷需要綜合考慮更多的目標消費者的點滴需求,。另外一個有價值的主題是——整合營銷應該和消費者本身有關，也就是需要***地觀察消費者,。一名消費者不僅*是在某個時間購買我們產(chǎn)品（如牛仔褲）的個人,，消費者的概念更為復雜。購買牛仔褲的同一位消費者很可能購買其他的衣物來搭配牛仔褲,，這是經(jīng)常發(fā)生的事情,。因此，多角度地觀察消費者將創(chuàng)造更多的機會,，使得消費者不是“一次性購買”或重復購買同一商品,。我們還可以考慮到系統(tǒng)的“跨行銷售”和“上游銷售”。這個要素對于消費者行為的各個角度來說都是有效的,。營銷需要綜合考慮各個時間消費者行為的其他角度,。第三個主題是——整合營銷必須考慮到如何與消費者溝通。消費者和品牌之間有更多的“聯(lián)絡點”或“接觸點”,，這不是單靠媒介宣傳所能達到的,。這些**的營銷工作包括廣告、直接營銷,、銷售促進,、人員推銷、包裝,、事件贊助和客戶服務等,。上海信息化口碑整合營銷優(yōu)勢

“整合營銷”的分支應用理論,，簡言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉移,。福建品質(zhì)口碑整合營銷代理品牌

    商貿(mào)網(wǎng)站）分類信息視頻新聞平臺百度產(chǎn)品三維：多層面營銷體系橫向覆蓋：搶占適合您的網(wǎng)絡渠道通路和信息覆蓋,，展示企業(yè)信息和形象,，讓客戶找到您,、認識您，產(chǎn)生購買意愿,；縱向深入：每個通路要塞聯(lián)通,，將覆蓋的信息匯聚強化，讓客戶了解您,、信任您和依賴您,，營造網(wǎng)絡銷售；定向服務：策劃組織行業(yè)相關事件,、軟文,、病毒營銷,，根據(jù)客戶區(qū)域分布和職業(yè)分布進行定點推廣，開發(fā)潛在客戶,；五步：營銷實施定位第1步搶地盤：客戶可能出現(xiàn)平臺進行搶占,，好讓客戶有機會找到您、發(fā)現(xiàn)你,；第2步初步認識：搶占的地盤進行有效的信息發(fā)布,，客戶找到您時對您初步認識；第3步強化印象：完善信息,，各個渠道進行有效開發(fā)，客戶認識您并有個好的印象,；第4步增加信任：每個渠道通路信息匯聚,，讓客戶信任您，進行購買,；第5步應勢利導：借助事件,、軟文、病毒營銷的***和傳播性,，讓更多的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)您,，依靠前面的基礎，開發(fā)更多潛在客戶,。注意事項整合營銷,，具有信息資源***，傳播速度快的特點,，但同時信息如果沒有得到有效的關注也會造成傳播不廣,，淹沒于信息之中。更加精細的定位與切入,，能夠更好地引起人們的關注度互動共鳴,，是網(wǎng)絡整合營銷的重中之重。福建品質(zhì)口碑整合營銷代理品牌

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