定義編輯整合營(yíng)銷就是把各個(gè)**的營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造**大利潤(rùn),。當(dāng)然整合營(yíng)銷要根據(jù)目標(biāo)企業(yè)發(fā)展需要,，能短期見(jiàn)到效果收回資金,，也要根據(jù)自己公司各方面的實(shí)力、人脈,、能力為目標(biāo)企業(yè)創(chuàng)造多大價(jià)值出發(fā),，保證這些**都有真家伙，而且是目標(biāo)企業(yè)需要的,，整個(gè)流程還需要自己不斷的創(chuàng)新,、優(yōu)化、完善,、測(cè)試,、放大,一定要爭(zhēng)取做到同行***。整合就是把各個(gè)**地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些**的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷,、銷售促進(jìn),、人員推銷、包裝,、事件,、贊助和客戶服務(wù)等。整合營(yíng)銷傳播特點(diǎn)編輯①在整合營(yíng)銷傳播中,，消費(fèi)者處于**地位。②對(duì)消費(fèi)者深刻***地了解,，是以建立資料庫(kù)為基礎(chǔ)的,。③整合營(yíng)銷傳播的**工作是培養(yǎng)真正的"消費(fèi)者價(jià)值"觀，與那些**有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系,。④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播,。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致,。⑤以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播,。⑥緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸,、手機(jī)終端智能化以后,，新技術(shù)對(duì)原有PC互聯(lián)帶來(lái)了前所未有的顛覆和沖擊，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)緊盯市場(chǎng)需求,，整合現(xiàn)有的資源,。這些**的營(yíng)銷工作包括廣告,、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn),、人員推銷,、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等,。北京營(yíng)銷口碑整合營(yíng)銷訂做價(jià)格

    傳播要素資源的整合,。企業(yè)的一舉一動(dòng)、一言一行都是在向消費(fèi)者傳播信息,，應(yīng)該說(shuō)傳播不僅*是營(yíng)銷部門的任務(wù),，也是整個(gè)企業(yè)所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任。所以有必要對(duì)企業(yè)的所有與傳播有關(guān)聯(lián)的資源（人力,、物力,、財(cái)力）進(jìn)行整合，這種整合也可以說(shuō)是對(duì)接觸管理的整合,。垂直整合包括四個(gè)方面：市場(chǎng)定位整合,。任何一個(gè)產(chǎn)品都有自己的市場(chǎng)定位，這種定位是基于市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的,。企業(yè)營(yíng)銷的任何活動(dòng)都不能有損企業(yè)的市場(chǎng)定位,。傳播目標(biāo)的整合。有了確定的市場(chǎng)定位以后,，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了,，想要達(dá)到什么樣的效果？多高的**度,？傳播什么樣的信息,？這些都要進(jìn)行整合，有了確定的目標(biāo)才能更好地開(kāi)展后面的工作,。4P整合,。其主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。各個(gè)P之間要協(xié)調(diào)一致,，避免互相***,、矛盾。品牌形象整合,。主要是品牌識(shí)別的整合和傳播媒體的整合,。名稱、標(biāo)志,、基本色是品牌識(shí)別的三大要素,，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。品牌識(shí)別的整合就是對(duì)品牌名稱,、標(biāo)志和基本色的整合,，以建立統(tǒng)一的品牌形象,。傳播媒體的整合主要是對(duì)傳播信息內(nèi)容的整合和對(duì)傳播途徑的整合，以**小的成本獲得**好的效果,。江蘇營(yíng)銷口碑整合營(yíng)銷是真的嗎“整合營(yíng)銷”**重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)是否更有針對(duì)性的爭(zhēng)論,。

    消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品有更深的了解、打開(kāi)包裝見(jiàn)到產(chǎn)品時(shí),、撥打銷售電話都是一種溝通,，消費(fèi)者之間相互交談也產(chǎn)生了“病毒傳播”般的銷售機(jī)會(huì)。2012年興起的SoLoMo商業(yè)模式：即Social（社交的）,、Local（本地的）,、Mobile（移動(dòng)的），連起來(lái)就是SoLoMo（索羅門）,，社交本地移動(dòng),，即社交加本地化加移動(dòng)，它**著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì),。SoLoMo數(shù)字整合營(yíng)銷模式：是指企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售而利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等手段開(kāi)展的一系列營(yíng)銷行為,，是基于，以用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng),、強(qiáng)調(diào)與用戶溝通互動(dòng)等交互式的營(yíng)銷傳播,。整合營(yíng)銷”概念**初是以整合營(yíng)銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，簡(jiǎn)稱IMC）形式出現(xiàn)的,。1991年,，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonSchultz）提出了“整合營(yíng)銷”傳播的新概念，認(rèn)為整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的所有來(lái)源的信息的流程,，以驅(qū)動(dòng)顧客購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)并保持顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)的忠誠(chéng)度”。舒爾茨認(rèn)為,，傳統(tǒng)的以4P（產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷）為**的營(yíng)銷框架，重視的是產(chǎn)品導(dǎo)向而非真正的消費(fèi)者導(dǎo)向,，制造商的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”,。面對(duì)1990年代市場(chǎng)環(huán)境的新變化。

    整合營(yíng)銷（IntegratedMarketing）是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。整合就是把各個(gè)**的營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些**的營(yíng)銷工作包括廣告,、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn),、人員推銷,、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等,。戰(zhàn)略性地審視整合營(yíng)銷體系,、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶,，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營(yíng)銷策略,。中文名整合營(yíng)銷外文名Integratedmarketing隸屬行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生時(shí)間1995年目錄1起源2主題3定義4特點(diǎn)5運(yùn)作?操作思路?對(duì)策措施?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?顛覆意義?注意事項(xiàng)6策略?推廣方法?營(yíng)銷技巧7評(píng)價(jià)起源編輯整合營(yíng)銷”理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代,，是由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonESchultz）提出的。整合營(yíng)銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”,。傳媒整合營(yíng)銷作為“整合營(yíng)銷”的分支應(yīng)用理論，簡(jiǎn)言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,。整合營(yíng)銷倡導(dǎo)更加明確的消費(fèi)者導(dǎo)向理念，因而,，傳媒整合營(yíng)銷理論對(duì)我國(guó)新的**形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值,。整合營(yíng)銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”,。

    再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”,，如此的“揚(yáng)短避長(zhǎng)”，單向布告式的營(yíng)銷,，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前途所在,，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流,，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能發(fā)揮至***。不要再讓消費(fèi)者**單純接受信息,，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步,，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動(dòng)在營(yíng)銷平臺(tái)上大展拳腳,。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來(lái),。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾?。同樣,，消費(fèi)者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營(yíng)銷過(guò)程,，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費(fèi)者作為一個(gè)主體,，發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流,，可以為營(yíng)銷帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的品牌將是半成品,，一半由消費(fèi)者體驗(yàn),、參與來(lái)確定。當(dāng)然,，營(yíng)銷人找到能夠**和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要,。個(gè)性原則YOU，已經(jīng)被釘在了無(wú)以復(fù)加的高度,，那么YOU高大的身影在營(yíng)銷中投射的映相,，就是I！Individuality個(gè)性在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位也因此凸現(xiàn),！對(duì)比“大街上人人都在穿”,，“全北京獨(dú)此一件，專屬于你,！”,，你就明白專屬、個(gè)性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心,。因?yàn)閭€(gè)性,，所以精細(xì)，因?yàn)閷?，所以誘人,。·在整合營(yíng)銷傳播中,，消費(fèi)者處于**地位,。 ·對(duì)消費(fèi)者深刻***地了解，是以建立資料庫(kù)為基礎(chǔ)的,。上海一站式口碑整合營(yíng)銷是真的嗎

傳媒整合營(yíng)銷理論對(duì)我國(guó)新的**形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值,。北京營(yíng)銷口碑整合營(yíng)銷訂做價(jià)格

    主題編輯“整合營(yíng)銷”**重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)是否更有針對(duì)性的爭(zhēng)論。營(yíng)銷不是針對(duì)普通消費(fèi)的大多數(shù)人,，而是針對(duì)定制消費(fèi)的較少部分的人群,。“量體裁衣”的做法使得滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)**大化,。我們應(yīng)該設(shè)定的目標(biāo)是：對(duì)消費(fèi)者的需求反應(yīng)**優(yōu)化，把精力浪費(fèi)降至**低,。在這個(gè)意義上才能得到理想的營(yíng)銷哲學(xué)：營(yíng)銷需要綜合考慮更多的目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求,。另外一個(gè)有價(jià)值的主題是——整合營(yíng)銷應(yīng)該和消費(fèi)者本身有關(guān),，也就是需要***地觀察消費(fèi)者。一名消費(fèi)者不僅*是在某個(gè)時(shí)間購(gòu)買我們產(chǎn)品（如牛仔褲）的個(gè)人,，消費(fèi)者的概念更為復(fù)雜,。購(gòu)買牛仔褲的同一位消費(fèi)者很可能購(gòu)買其他的衣物來(lái)搭配牛仔褲，這是經(jīng)常發(fā)生的事情,。因此,，多角度地觀察消費(fèi)者將創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，使得消費(fèi)者不是“一次性購(gòu)買”或重復(fù)購(gòu)買同一商品,。我們還可以考慮到系統(tǒng)的“跨行銷售”和“上游銷售”,。這個(gè)要素對(duì)于消費(fèi)者行為的各個(gè)角度來(lái)說(shuō)都是有效的。營(yíng)銷需要綜合考慮各個(gè)時(shí)間消費(fèi)者行為的其他角度,。第三個(gè)主題是——整合營(yíng)銷必須考慮到如何與消費(fèi)者溝通,。消費(fèi)者和品牌之間有更多的“聯(lián)絡(luò)點(diǎn)”或“接觸點(diǎn)”，這不是單靠媒介宣傳所能達(dá)到的,。北京營(yíng)銷口碑整合營(yíng)銷訂做價(jià)格

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