必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合,，因此,，企業(yè)組織投放廣告應該**大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群,，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群,。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶,、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少,，因此需要多種媒介配合,，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量，報紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞,。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征,，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳,，間隔較短,。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞,。在媒介組合中,，應該考慮時間上的配合。比如電視,、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告?？傊瑹o論采取哪種形式投放廣告,。指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。遼寧一站式搜索廣告投放價格實惠

    只要所投放的媒介足夠強勢,，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然,。因為對于同一媒介,，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告,，效果迥然不同,。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期,，報紙廣告則是每周四,、五的效果**佳。對于報紙,，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置，效果差距也很大,。下面著重談談報紙,。就廣告效果講，報紙的頭版和**末版,，無疑是**好的,，其他如新聞版、財經(jīng)版,、特稿版,，也不失為理想的版面。確定了版面以后,，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低,、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布,，這樣既能吸引更多的關注,，又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,，或“多管齊下”,，即通過電視、報紙,、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么,，是不是廣告投放選擇的媒介越多,、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢,？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益**佳。吉林互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放哪里來一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。

    低預算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質低,！”低預算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9,，即可實現(xiàn)覆蓋國內人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”即是低預算宣傳的成功實例,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長，但決不能太散,。

    城市廣告投放應講究方式策略，對廣告類型,、城市發(fā)展階段,、預算安排應有清晰的認識，選擇科學傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場，是中國企業(yè)面對四類復雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復雜環(huán)境1,、復雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個省市自治區(qū)，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結果就直接反映了這一現(xiàn)象。復雜的**環(huán)境對廣告主的地政關系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2,、日趨細分的消費者環(huán)境日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成,。如果要拉動終端銷售,，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙?/p>

    如果媒介受眾大部分是自己的目標人群,，那么，它所獲得的效益就好,，反之,，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機構應運而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷，以結果為導向,。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復雜,，保存相對困難,，所以制作成本會比報紙、電臺,、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價格也會有天淵之別。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值,。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用,，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準,。從理論上說,，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低,。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000,，則甲報的千人成本為50元；在乙報投放需要6,000元,，其有效受眾數(shù)是100,000人,，則乙報的千人成本為60元。很明顯,，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高,。廣告時段/版位有人認為。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析,。遼寧一站式搜索廣告投放價格實惠

媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。遼寧一站式搜索廣告投放價格實惠

    同時市場上同類產(chǎn)品競爭激烈眾聲喧嘩,、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達到的傳播效果而定,。從市場推廣的角度看,，產(chǎn)品可以分為市場啟動期、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期,。而從產(chǎn)品宣傳的目的看，可以分為提升產(chǎn)品**度,、打造品牌美譽度、樹立產(chǎn)品形象等不同目標,。不同的產(chǎn)品入市時期及不同的產(chǎn)品宣傳目標,，其應采用的廣告投放策略就會大相逕庭。有些企業(yè)機能復雜,、售價高昂,、消費者對產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品，在前期市場推廣時就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的,、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達給相關客戶群。而且,，廣告投放應該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力,、品牌**度的媒體，利用這些媒體影響,，提升產(chǎn)品的形象與**度,，為下一步市場推廣鋪平道路,。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢就在細水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進消費者腦海中，使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加,。當然,，這種投放策略需要企業(yè)有較長遠的廣告預算，同時也要預防后進的競爭對手以**度的廣告投放進行包圍及攔截,。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的,。遼寧一站式搜索廣告投放價格實惠

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