其**視綜合頻道、國(guó)際頻道是城市開(kāi)展國(guó)內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動(dòng)信息反饋,。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長(zhǎng)版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長(zhǎng),，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長(zhǎng)版本廣告,，國(guó)家一級(jí)廣告公司中麒影視曾發(fā)表過(guò)調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國(guó)內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合，拓寬傳播旅游類(lèi)廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化、重點(diǎn)化傳播,，樹(shù)立專(zhuān)項(xiàng)旅游品牌,，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個(gè)城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來(lái)安排,，如長(zhǎng)白山景區(qū)的投放期在5月前,，因?yàn)閺?月開(kāi)始即是長(zhǎng)白山的**佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來(lái)臨前,，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)的作用,。多為階段式、1-3個(gè)月的短期投放,。投放媒體也是針對(duì)國(guó)內(nèi)或國(guó)際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛(ài)好人群及旅游業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士。說(shuō)的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問(wèn)題,。吉林常規(guī)搜索廣告投放代理品牌

    中國(guó)消費(fèi)者群體開(kāi)始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)按鈕一族,，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐,、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛(ài)好也日益多元化,，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同，也會(huì)有所差異,。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類(lèi)型和廣告訴求上的差異性,。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng)，中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大,。地區(qū)差異,，必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車(chē)賣(mài)點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器。湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”植入人心,，掀起了一股品牌定位風(fēng)；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣(mài)場(chǎng)也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示,，央視的特點(diǎn)在于：對(duì)農(nóng)村的影響力大,，對(duì)老年人的影響力大。在觀眾**喜歡的電視頻道中,，15%左右的人選擇了央視,。天津口碑好的搜索廣告投放價(jià)目一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。

    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果,。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介,，選擇在什么時(shí)候投放廣告,，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同,。比如電視廣告,，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四,、五的效果**佳,。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置,，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙,。就廣告效果講,，報(bào)紙的頭版和**末版，無(wú)疑是**好的,，其他如新聞版,、財(cái)經(jīng)版、特稿版,，也不失為理想的版面,。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周?chē)怀霈F(xiàn)品牌地位比自己低,、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高,，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注,，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”,，即通過(guò)電視,、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放,，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果,。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多,、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳,。

    間歇式投放策略對(duì)于一些在市場(chǎng)已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認(rèn)為已經(jīng)無(wú)投放廣告的必要。在他們看來(lái),，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹(shù)立品牌形象,，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費(fèi)額外的廣告費(fèi)呢,？但是,，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個(gè)非常重要的功能,，那就是消費(fèi)者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂(lè)、百事可樂(lè),、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭，無(wú)論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費(fèi)者都耳熟能詳,，而且，其品牌號(hào)召力也是非常巨大,。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時(shí)的正常廣告投放外，我們不定時(shí)還能在有關(guān)媒體上見(jiàn)這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá),，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費(fèi)者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線(xiàn)上看，在沒(méi)有任何提醒的情況下,，每隔三個(gè)星期的時(shí)間,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會(huì)下降2-5個(gè)百分點(diǎn)。如果企業(yè)在此時(shí)沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入,。從市場(chǎng)推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。廣告投放如何將錢(qián)用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮效用呢？

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢(shì),，制定整體的媒體策略，選擇穩(wěn)定媒體長(zhǎng)期投放,，將信息完整,、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾；再配合熱勢(shì)媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果,，從而確保廣告活動(dòng)的成功,。例如，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬(wàn)元左右,，堅(jiān)持在央視國(guó)際頻道覆蓋全年投放,，針對(duì)國(guó)際中、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效,。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時(shí),，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會(huì)適得其反,，白白浪費(fèi)“銀子”,。此時(shí)可考慮尋找適當(dāng)時(shí)機(jī)插入式投放。如果不了解何時(shí)為適當(dāng)時(shí)機(jī),，就干脆不要投,。只有抓住時(shí)機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力,?！板X(qián)多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識(shí)大賽”，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國(guó)際人士帶來(lái)了對(duì)“臺(tái)?！本謩?shì)關(guān)注的契機(jī),，借勢(shì)大幅度提升義烏國(guó)際影響力，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報(bào),，帶動(dòng)義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì),。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下，能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開(kāi)展城市品牌廣告投放,，2007年是**合適的契機(jī)了,。因此。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類(lèi)型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估,；天津口碑好的搜索廣告投放價(jià)目

一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。吉林常規(guī)搜索廣告投放代理品牌

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營(yíng)銷(xiāo)廣告的大手筆，包括猛砸3100萬(wàn)元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場(chǎng)問(wèn)題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時(shí),，還要有地面銷(xiāo)售隊(duì)伍的配合,。這包括，有沒(méi)有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒(méi)有作風(fēng)硬朗的終端促銷(xiāo)隊(duì)伍,，有沒(méi)有執(zhí)行力強(qiáng)的市場(chǎng)管理隊(duì)伍（特別是對(duì)價(jià)格體系的管理），有沒(méi)有足夠的人手來(lái)保證市場(chǎng)對(duì)接,。即便是招商，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷(xiāo)商管理隊(duì)伍,。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門(mén)的管理要求。但是,，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握,。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的經(jīng)驗(yàn)把握,。一個(gè)違規(guī)的廣告,，從3萬(wàn)元罰款到30萬(wàn)元罰款都由他們說(shuō)了算。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國(guó)廣告投放繞不過(guò)去的實(shí)際情況。5、過(guò)程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來(lái)監(jiān)控廣告投放過(guò)程,，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類(lèi)廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告,。這個(gè)年真是過(guò)得長(zhǎng)啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來(lái)說(shuō),。吉林常規(guī)搜索廣告投放代理品牌

無(wú)錫惠展信息科技有限公司總部位于南湖大道501號(hào)揚(yáng)名創(chuàng)智園G幢203,，是一家經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件的研發(fā),、技術(shù)咨詢(xún)服務(wù),；會(huì)議及展覽服務(wù)；企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù),；太陽(yáng)能控制設(shè)備,、燈具、家庭用品,、五金產(chǎn)品,、塑料制品、針紡織品及原料,、工藝品（不含象牙及象牙制品）,、化妝品的銷(xiāo)售。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）的公司,。無(wú)錫惠展作為經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件的研發(fā),、技術(shù)咨詢(xún)服務(wù),；會(huì)議及展覽服務(wù)；企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù),；太陽(yáng)能控制設(shè)備,、燈具、家庭用品,、五金產(chǎn)品,、塑料制品、針紡織品及原料,、工藝品（不含象牙及象牙制品）,、化妝品的銷(xiāo)售。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）的企業(yè)之一,，為客戶(hù)提供良好的短視頻代運(yùn)營(yíng),，搜索廣告投放，信息流廣告投放,。無(wú)錫惠展繼續(xù)堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路,，既要實(shí)現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長(zhǎng)，又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破,。無(wú)錫惠展始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時(shí)代,，對(duì)自身的建設(shè)毫不懈怠,，高度的專(zhuān)注與執(zhí)著使無(wú)錫惠展在行業(yè)的從容而自信。