讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢，制定整體的媒體策略,，選擇穩(wěn)定媒體長期投放,，將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾,；再配合熱勢媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果,，從而確保廣告活動的成功。例如,，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬元左右,，堅(jiān)持在央視國際頻道覆蓋全年投放,，針對國際中、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效,。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時,，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反,，白白浪費(fèi)“銀子”,。此時可考慮尋找適當(dāng)時機(jī)插入式投放。如果不了解何時為適當(dāng)時機(jī),，就干脆不要投,。只有抓住時機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力,?！板X多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”,，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺?！本謩蓐P(guān)注的契機(jī)，借勢大幅度提升義烏國際影響力,，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報(bào),，帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下,，能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開展城市品牌廣告投放,，2007年是**合適的契機(jī)了。因此,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放訂做價格

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**,、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要,。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好,，何必再浪費(fèi)額外的廣告費(fèi)呢,？但是，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費(fèi)者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂、百事可樂,、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費(fèi)者都耳熟能詳,，而且，其品牌號召力也是非常巨大,。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息,。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá),，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感溝通。從消費(fèi)者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,，在沒有任何提醒的情況下,，每隔三個星期的時間，消費(fèi)者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點(diǎn),。如果企業(yè)在此時沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放訂做價格指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。

    中國消費(fèi)者群體開始積聚出現(xiàn)分化,。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)按鈕一族,，“玉米”,、“粉絲”一族，芙蓉姐姐,、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難,。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同，也會有所差異。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國的國土面積與歐洲相當(dāng)，中國每個省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異，必然帶來語言和社會文化和消費(fèi)需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯,。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出,，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng),；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認(rèn)可,。調(diào)查顯示，央視的特點(diǎn)在于：對農(nóng)村的影響力大,，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視,。

    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢,，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到**好的效果,。其實(shí)不盡然,。因?yàn)閷τ谕幻浇椋x擇在什么時候投放廣告,，什么時段和版面投放廣告,，效果迥然不同。比如電視廣告,，每晚七點(diǎn)左右為黃金時期,，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果**佳,。對于報(bào)紙,，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置,，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講,，報(bào)紙的頭版和**末版,，無疑是**好的，其他如新聞版,、財(cái)經(jīng)版,、特稿版，也不失為理想的版面,。確定了版面以后,，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低,、內(nèi)容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高,，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注,，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”,，即通過電視,、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果,。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多,、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳,。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析,。

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場問題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,，還要有地面銷售隊(duì)伍的配合,。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍,，有沒有執(zhí)行力強(qiáng)的市場管理隊(duì)伍（特別是對價格體系的管理）,，有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商,，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商管理隊(duì)伍,。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,，這個標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗(yàn)把握,。一個違規(guī)的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國廣告投放繞不過去的實(shí)際情況,。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程，并隨時對廣告效果進(jìn)行評估,，及時調(diào)整營銷策略,。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,！一般來說。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估,；江蘇常規(guī)搜索廣告投放價格實(shí)惠

說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放訂做價格

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項(xiàng)因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散,。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放訂做價格

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