中國消費者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò),、手機按鈕一族，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因為目標群體的不同,，也會有所差異。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國的國土面積與歐洲相當(dāng)，中國每個省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異，必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異,。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯,。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出,，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng),；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認可,。調(diào)查顯示，央視的特點在于：對農(nóng)村的影響力大,，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中,，15%左右的人選擇了央視。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,，但我不知道究竟浪費在哪里,？”；遼寧品質(zhì)搜索廣告投放包含

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實例?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散。遼寧網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放哪家好一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定,。

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學(xué)問。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨暋蠹?。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量,、受眾總量,、有效受眾、受眾特征,、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本、廣告的時段等等,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分,。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***,，相信廣告效果會大打折扣,。對同一則廣告而言。

    必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合,，因此,，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群,，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶,、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固,。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少,，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間,。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量,，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布,，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征,，比如電視,、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳,，間隔較短,。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞,。在媒介組合中,，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視,、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告,。如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨?、報紙?/p>

    其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋,。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長，方可保證形象提升與認同的**佳效果,。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點化傳播,，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長白山景區(qū)的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式,、1-3個月的短期投放,。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。遼寧品質(zhì)搜索廣告投放包含

企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學(xué)問。遼寧品質(zhì)搜索廣告投放包含

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達到***式的廣告效果。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度，亟待得到受眾的認可與信任,，此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略,。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實力,，**同類旅游宣傳競爭；在非旺季時期減弱投放,，維持廣告暴露,。**終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾,、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn)，此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃，***鞏固與強化自身的品牌地位,，并可適時拓展子,、副品牌，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略,！遼寧品質(zhì)搜索廣告投放包含

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