14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量。二,、面對復(fù)雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個問題1,、錢有沒有對于廣告投放來說,，錢不***的，但沒有錢,，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級別越高,，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以,。如此高昂的廣告價格是哪個地方媒體也無法比擬的,。這此招標(biāo)會上，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團(tuán),，原打算捆綁在一起,，對央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購,，結(jié)果還是因為標(biāo)價太高而放棄。其實,，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場投放了2000多萬的廣告費還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬，才成功,。試問,，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險給打廣告的企業(yè)不斷借錢,？央視前面幾個倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂,。2、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán),，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒有跟上空中,，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如。企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。天津信息化搜索廣告投放商家

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費的大量浪費和后續(xù)的市場問題,。3、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時,，還要有地面銷售隊伍的配合,。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng),，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊伍,，有沒有執(zhí)行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接,。即便是招商,，也需要強有力的經(jīng)銷商管理隊伍,。4,、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,，這個標(biāo)準(zhǔn)實在不好把握,。打點擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對尺度的經(jīng)驗把握,。一個違規(guī)的廣告,，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算,。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程,，并隨時對廣告效果進(jìn)行評估,，及時調(diào)整營銷策略,。筆者在市場時曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告,。這個年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來說,。吉林品牌搜索廣告投放訂做價格廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？

    必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群完全重合,，因此,，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補挑選媒介,，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶,、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固,。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少,，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間,。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量,，報紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布,，但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征,，比如電視,、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,，間隔較短,。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞,。在媒介組合中,，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視,、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告?？傊瑹o論采取哪種形式投放廣告。

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實例?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟生活頻道，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散,。媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。

    進(jìn)而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資,。節(jié)慶會展打造聲勢,，預(yù)熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè)，以會展為****強化傳播,，打造會展品牌,，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定,，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放。節(jié)會一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢,，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用,。選擇節(jié)會的廣告投放媒體,，一看節(jié)會的涉及面、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會,，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴大會議的國際**度與影響力，擴大參會人員的來源范圍,，打造會議品牌,；二看節(jié)會針對的受眾人群,，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn),，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽度,，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群,。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,。可操作的預(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大,。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里,？”,；浙江信息化搜索廣告投放哪家好

如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨?、報紙。天津信息化搜索廣告投放商家

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**,、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象,，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的廣告費呢,？但是,，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略,。像可口可樂、百事可樂,、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費者都耳熟能詳,，而且,，其品牌號召力也是非常巨大。但是,，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá),，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下,，每隔三個星期的時間，消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點,。如果企業(yè)在此時沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放,，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,。天津信息化搜索廣告投放商家

無錫惠展信息科技有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念，先進(jìn)的管理經(jīng)驗,，在發(fā)展過程中不斷完善自己,，要求自己，不斷創(chuàng)新,，時刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司,，在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評價,，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果,，這些評價對我們而言是比較好的前進(jìn)動力，也促使我們在以后的道路上保持奮發(fā)圖強,、一往無前的進(jìn)取創(chuàng)新精神,，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個新高度，在全體員工共同努力之下,，全力拼搏將共同無錫惠展信息科技關(guān)于我們和您一起攜手走向更好的未來,，創(chuàng)造更有價值的產(chǎn)品，我們將以更好的狀態(tài),，更認(rèn)真的態(tài)度,，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏,，去努力,，讓我們一起更好更快的成長！