必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此,，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介,，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群,，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群,。鞏固提高原則消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶,、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少,，因此需要多種媒介配合,，延長受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞,。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征,，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,，間隔較短。而雜志一般以月為單位,，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞,。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合,。比如電視,、報(bào)紙做簡明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告,?？傊瑹o論采取哪種形式投放廣告,。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估；上海信息化搜索廣告投放價(jià)目表

    如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群,，那么,，它所獲得的效益就好，反之,，則低,。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性與***性需求，整合性營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺(tái)營銷,，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格,。與其他媒介相比,，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對(duì)困難,，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙,、電臺(tái)、雜志高,。另外,，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價(jià)格也會(huì)有天淵之別,。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價(jià)值,。所謂千人成本,，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn),。從理論上說,，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低,。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元,；在乙報(bào)投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人,，則乙報(bào)的千人成本為60元,。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高,。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為。上海咨詢搜索廣告投放大概費(fèi)用一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢(shì),，制定整體的媒體策略，選擇穩(wěn)定媒體長期投放,，將信息完整,、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾；再配合熱勢(shì)媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果,，從而確保廣告活動(dòng)的成功,。例如，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬元左右,，堅(jiān)持在央視國際頻道覆蓋全年投放,，針對(duì)國際中、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效,。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時(shí),，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,，往往會(huì)適得其反，白白浪費(fèi)“銀子”,。此時(shí)可考慮尋找適當(dāng)時(shí)機(jī)插入式投放,。如果不了解何時(shí)為適當(dāng)時(shí)機(jī)，就干脆不要投,。只有抓住時(shí)機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力?！板X多也要用在刀刃上”,！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識(shí)大賽”，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對(duì)“臺(tái)?！本謩?shì)關(guān)注的契機(jī),，借勢(shì)大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報(bào),，帶動(dòng)義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì),。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下，能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開展城市品牌廣告投放,，2007年是**合適的契機(jī)了,。因此。

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,，不乏營銷廣告的大手筆,，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場(chǎng)問題,。3,、人缺不缺企業(yè)投放廣告的同時(shí)，還要有地面銷售隊(duì)伍的配合,。這包括,，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍,，有沒有執(zhí)行力強(qiáng)的市場(chǎng)管理隊(duì)伍（特別是對(duì)價(jià)格體系的管理）,，有沒有足夠的人手來保證市場(chǎng)對(duì)接。即便是招商,，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商管理隊(duì)伍,。4、關(guān)系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求,。但是,，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的,，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的經(jīng)驗(yàn)把握,。一個(gè)違規(guī)的廣告,，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以,，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系,。這是中國廣告投放繞不過去的實(shí)際情況。5,、過程好不好控企業(yè)必須有足夠的能力來監(jiān)控廣告投放過程，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,，及時(shí)調(diào)整營銷策略,。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告。這個(gè)年真是過得長啊,，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想,！一般來說。說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題,。

    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二,、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個(gè)問題1、錢有沒有對(duì)于廣告投放來說,，錢不***的,，但沒有錢，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流,。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無法比擬的,。這此招標(biāo)會(huì)上,，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起,，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購,，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí),，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了2000多萬的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬,，才成功。試問,，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣,？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂,。2,、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán)，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少,。如果地面沒有跟上空中，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如,。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？安徽品質(zhì)搜索廣告投放訂做價(jià)格

媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。上海信息化搜索廣告投放價(jià)目表

    都應(yīng)遵循效益**大化原則，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合,，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下,，節(jié)省廣告費(fèi)用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個(gè)屏,。所有的新聞雜志都在出APP，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變,?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會(huì)消失,，電視內(nèi)容可能會(huì)更豐富,。我們可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無干擾的投放,。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細(xì)的互動(dòng)。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下,，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告,，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少,。房地產(chǎn)競(jìng)爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù)。A企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中式投放,，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機(jī)會(huì)打廣告，讓消費(fèi)者只能看到A企業(yè),，所以其結(jié)果也是非常有效,。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。只有產(chǎn)品信息相對(duì)透明,、企業(yè)無須花長時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。上海信息化搜索廣告投放價(jià)目表

無錫惠展信息科技有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才,，集企業(yè)奇思,，創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡，一群有夢(mèng)想有朝氣的團(tuán)隊(duì)不斷在前進(jìn)的道路上開創(chuàng)新天地,，繪畫新藍(lán)圖,，在江蘇省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的信譽(yù)，信奉著“爭取每一個(gè)客戶不容易,，失去每一個(gè)用戶很簡單”的理念,，市場(chǎng)是企業(yè)的方向，質(zhì)量是企業(yè)的生命,，在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,，全體上下，團(tuán)結(jié)一致,，共同進(jìn)退,，**協(xié)力把各方面工作做得更好，努力開創(chuàng)工作的新局面,，公司的新高度,，未來無錫惠展信息科技關(guān)于我們和您一起奔向更美好的未來，即使現(xiàn)在有一點(diǎn)小小的成績,，也不足以驕傲,，過去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能繼續(xù)上路,，讓我們一起點(diǎn)燃新的希望,，放飛新的夢(mèng)想！