城市廣告投放應(yīng)講究方式策略,，對廣告類型,、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識,，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1,、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個省市自治區(qū)，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2、日趨細(xì)分的消費者環(huán)境日趨細(xì)分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成,。指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。江西智能化搜索廣告投放代理品牌

    進(jìn)而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資,。節(jié)慶會展打造聲勢,，預(yù)熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè)，以會展為****強化傳播,，打造會展品牌,，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放,。節(jié)會一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢,，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點”擴大化的造勢作用,。選擇節(jié)會的廣告投放媒體，一看節(jié)會的涉及面,、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會,，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際**度與影響力,，擴大參會人員的來源范圍,，打造會議品牌；二看節(jié)會針對的受眾人群,，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議,，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對性越強,，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn),，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽度，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群,。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,?？刹僮鞯念A(yù)算不多，快速提升**度的需求很大,。天津互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放代理商在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估,；

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機,，以較高頻次集中投放，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達(dá)到***式的廣告效果,。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任，此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略,。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突顯城市實力,，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露,。**終達(dá)到城市信息長年均可觸達(dá)受眾,、深入受眾、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn),，此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,，***鞏固與強化自身的品牌地位,，并可適時拓展子、副品牌,，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略！

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合,，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP,，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富,。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細(xì)的互動,。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng),。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告,，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少,。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù)。A企業(yè)在短時間內(nèi)進(jìn)行集中式投放,，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告，讓消費者只能看到A企業(yè),，所以其結(jié)果也是非常有效,。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣。只有產(chǎn)品信息相對透明,、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認(rèn)識,。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析,。

    必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補挑選媒介,，即選定一個媒介后,，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群,。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶,、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固,。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少,，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間,。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量,，報紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布,，但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞,。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視,、報紙發(fā)布非常及時,，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短,。而雜志一般以月為單位,，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中,，應(yīng)該考慮時間上的配合,。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告,。總之,，無論采取哪種形式投放廣告,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。吉林一站式搜索廣告投放費用是多少

媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。江西智能化搜索廣告投放代理品牌

    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二、面對復(fù)雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個問題1、錢有沒有對于廣告投放來說,，錢不***的,，但沒有錢，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流,。投放的媒體級別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以。如此高昂的廣告價格是哪個地方媒體也無法比擬的,。這此招標(biāo)會上,，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起,，對央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購,，結(jié)果還是因為標(biāo)價太高而放棄。其實,，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場投放了2000多萬的廣告費還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬,，才成功,。試問，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣,？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險給打廣告的企業(yè)不斷借錢,？央視前面幾個倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂。2,、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán),，所以，地面渠道建設(shè)的配合必不可少,。如果地面沒有跟上空中,，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花。例如,。江西智能化搜索廣告投放代理品牌

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