間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**,、或者品牌**度相當高的產(chǎn)品,，許多人認為已經(jīng)無投放廣告的必要,。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好,，何必再浪費額外的廣告費呢,？但是,，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂、百事可樂,、微軟,、IBM等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且,，其品牌號召力也是非常巨大,。但是，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息,。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達，而更是負擔著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間,，消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點,。如果企業(yè)在此時沒有進行相關(guān)的廣告投放，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入,。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期。媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾,。天津互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放代理商

    其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象，觸動信息反饋,。因此,，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長,，方可保證形象提升與認同的**佳效果。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點化傳播，樹立專項旅游品牌,，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，**終讓整個城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長白山景區(qū)的投放期在5月前,，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式,、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。上海智能化搜索廣告投放平均價格如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙?/p>

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略，對廣告類型,、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認識，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1,、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊,，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同,。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2,、日趨細分的消費者環(huán)境日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成,。

    都應(yīng)遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,，以保證在達到廣告效果的情況下,，節(jié)省廣告費用。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP,，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體,，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富,。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細的互動,。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng),。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,，讓消費者只能看到A企業(yè),，所以其結(jié)果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明,、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認識。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告,，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。

    進而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資,。節(jié)慶會展打造聲勢,，預(yù)熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè)，以會展為****強化傳播,，打造會展品牌,，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定,，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放。節(jié)會一般是在當?shù)鼐鸵延休^大聲勢,，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用,。選擇節(jié)會的廣告投放媒體,，一看節(jié)會的涉及面、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會,，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴大會議的國際**度與影響力，擴大參會人員的來源范圍,，打造會議品牌,；二看節(jié)會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議,，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強,，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn)，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽度,，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,。可操作的預(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大,。說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。吉林互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放是什么

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    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當時機,，以較高頻次集中投放，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達到***式的廣告效果,。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認可與信任，此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略,。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實力,，**同類旅游宣傳競爭；在非旺季時期減弱投放,，維持廣告暴露,。**終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾,、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn),，此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,，***鞏固與強化自身的品牌地位，并可適時拓展子,、副品牌,，支撐主品牌的**度。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略！天津互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放代理商

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