主題編輯“整合營銷”**重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場是否更有針對(duì)性的爭論,。營銷不是針對(duì)普通消費(fèi)的大多數(shù)人,，而是針對(duì)定制消費(fèi)的較少部分的人群,?！傲矿w裁衣”的做法使得滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)**大化。我們應(yīng)該設(shè)定的目標(biāo)是：對(duì)消費(fèi)者的需求反應(yīng)**優(yōu)化,，把精力浪費(fèi)降至**低,。在這個(gè)意義上才能得到理想的營銷哲學(xué)：營銷需要綜合考慮更多的目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求。另外一個(gè)有價(jià)值的主題是——整合營銷應(yīng)該和消費(fèi)者本身有關(guān),，也就是需要***地觀察消費(fèi)者,。一名消費(fèi)者不僅*是在某個(gè)時(shí)間購買我們產(chǎn)品（如牛仔褲）的個(gè)人，消費(fèi)者的概念更為復(fù)雜,。購買牛仔褲的同一位消費(fèi)者很可能購買其他的衣物來搭配牛仔褲,，這是經(jīng)常發(fā)生的事情。因此,，多角度地觀察消費(fèi)者將創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì),，使得消費(fèi)者不是“一次性購買”或重復(fù)購買同一商品。我們還可以考慮到系統(tǒng)的“跨行銷售”和“上游銷售”,。這個(gè)要素對(duì)于消費(fèi)者行為的各個(gè)角度來說都是有效的,。營銷需要綜合考慮各個(gè)時(shí)間消費(fèi)者行為的其他角度。第三個(gè)主題是——整合營銷必須考慮到如何與消費(fèi)者溝通,。消費(fèi)者和品牌之間有更多的“聯(lián)絡(luò)點(diǎn)”或“接觸點(diǎn)”，這不是單靠媒介宣傳所能達(dá)到的,。營銷不是針對(duì)普通消費(fèi)的大多數(shù)人,，而是針對(duì)定制消費(fèi)的較少部分的人群。福建品質(zhì)口碑整合營銷商家

    再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”,，如此的“揚(yáng)短避長”,，單向布告式的營銷，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性,，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流,，才能揚(yáng)長避短，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至***,。不要再讓消費(fèi)者**單純接受信息,，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性,，讓互動(dòng)在營銷平臺(tái)上大展拳腳,。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴,，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾?。同樣，消費(fèi)者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營銷過程,，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記,。把消費(fèi)者作為一個(gè)主體，發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流,，可以為營銷帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,。未來的品牌將是半成品，一半由消費(fèi)者體驗(yàn),、參與來確定,。當(dāng)然，營銷人找到能夠**和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要,。個(gè)性原則YOU,，已經(jīng)被釘在了無以復(fù)加的高度，那么YOU高大的身影在營銷中投射的映相,，就是I,！Individuality個(gè)性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位也因此凸現(xiàn)！對(duì)比“大街上人人都在穿”,，“全北京獨(dú)此一件,，專屬于你！”,，你就明白專屬,、個(gè)性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心。因?yàn)閭€(gè)性,，所以精細(xì),，因?yàn)閷伲哉T人,。上?；ヂ?lián)網(wǎng)口碑整合營銷是真的嗎整合營銷（Integrated Marketing）是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,；

    企業(yè)SEM的廣告投入已經(jīng)占據(jù)整個(gè)企業(yè)廣告預(yù)算的70%--80%，無獨(dú)有偶的是2012年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎本土巨頭百度全年?duì)I收超過央視的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn),。企業(yè)整合營銷***不是個(gè)案,，而成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展的趨勢。這是因?yàn)樵谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下,，社會(huì)產(chǎn)品和選擇的渠道更加多樣化,，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到充分發(fā)展，在選擇和接受產(chǎn)品及企業(yè)信息的方式上,，有了更加多元化的選擇,，再加上消費(fèi)者本身就受到生活環(huán)境、教育程度,、消費(fèi)方式等多重因素的影響,，企業(yè)單一的營銷方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上這一發(fā)展趨勢。比如消費(fèi)者在選擇就餐時(shí),，在飲食口味,、消費(fèi)能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果,，分別可能出現(xiàn)網(wǎng)上訂餐,、電話或者手機(jī)訂餐以及團(tuán)購餐券等形式消費(fèi)，其與企業(yè)對(duì)應(yīng)的營銷方式也就分別不同,。在營銷成本日益增高的***,，整合營銷已經(jīng)是必須采取的營銷策略。企業(yè)整合營銷的必然與越來越多新的營銷工具的出現(xiàn)有著重要關(guān)系,，**典型的表現(xiàn)就是手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的APP企業(yè)應(yīng)用,。APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營銷的重視,。

    交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問量,、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢,、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等,。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說,，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站,，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了與合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)站的認(rèn)可。論壇搜索搜索引擎推廣是指利用搜索引擎,、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法,。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法,，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名,、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式,，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化,，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎,，不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式,，常見的有：登錄**分類目錄,、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化,、關(guān)鍵詞廣告,、關(guān)鍵詞競價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等,。從發(fā)展的趨勢來看,。“整合營銷”的分支應(yīng)用理論,，簡言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

    整合營銷（IntegratedMarketing）是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個(gè)**的營銷綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些**的營銷工作包括廣告、直接營銷,、銷售促進(jìn),、人員推銷、包裝,、事件贊助和客戶服務(wù)等,。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè),、產(chǎn)品及客戶,，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。中文名整合營銷外文名Integratedmarketing隸屬行業(yè)市場營銷,、公關(guān)營銷,、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生時(shí)間1995年目錄1起源2主題3定義4特點(diǎn)5運(yùn)作?操作思路?對(duì)策措施?網(wǎng)絡(luò)營銷?顛覆意義?注意事項(xiàng)6策略?推廣方法?營銷技巧7評(píng)價(jià)起源編輯整合營銷”理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代，是由美國西北大學(xué)市場營銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonESchultz）提出的,。整合營銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”,。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應(yīng)用理論，簡言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,。整合營銷倡導(dǎo)更加明確的消費(fèi)者導(dǎo)向理念，因而,，傳媒整合營銷理論對(duì)我國新的**形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值,。這些**的營銷工作包括廣告、直接營銷,、銷售促進(jìn),、人員推銷、包裝,、事件贊助和客戶服務(wù)等,。天津品牌口碑整合營銷代理品牌

根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法,。福建品質(zhì)口碑整合營銷商家

    電子郵件以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段,，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊,、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等,。基于用戶許可的Email營銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同,，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢,，比如可以減少廣告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度,、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系,、提高品牌忠誠度等。資源合作通過網(wǎng)站交換鏈接,、交換廣告,、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式,，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的,，其中**常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣,。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源,，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊(cè)用戶信息,、有價(jià)值的內(nèi)容和功能,、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作,，實(shí)現(xiàn)資源共享,，共同擴(kuò)***的目的,。在這些資源合作形式中，交換鏈接是**簡單的一種合作方式,，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一,。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式,，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,，達(dá)到互相推廣的目的,。福建品質(zhì)口碑整合營銷商家

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