媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視,、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,，要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估,，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量,、有效受眾,、受眾特征、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本,、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析,。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看,，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會(huì)奇佳,。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***，相信廣告效果會(huì)大打折扣,。對(duì)同一則廣告而言,。企業(yè)做廣告得找媒介。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,，卻有很大的學(xué)問。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放是真的嗎

    如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群,，那么,，它所獲得的效益就好，反之,，則低,。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性與***性需求，整合性營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營(yíng)銷還是單一平臺(tái)營(yíng)銷,，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格,。與其他媒介相比,，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對(duì)困難,，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙,、電臺(tái)、雜志高,。另外,，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價(jià)格也會(huì)有天淵之別,。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價(jià)值,。所謂千人成本,，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益,，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn),。從理論上說，媒介的每千人成本低,，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低,。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000,，則甲報(bào)的千人成本為50元,；在乙報(bào)投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人,，則乙報(bào)的千人成本為60元,。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高,。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為,。福建咨詢搜索廣告投放產(chǎn)品介紹廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢(shì)，制定整體的媒體策略,，選擇穩(wěn)定媒體長(zhǎng)期投放,，將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾,；再配合熱勢(shì)媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果，從而確保廣告活動(dòng)的成功,。例如,，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬元左右，堅(jiān)持在央視國(guó)際頻道覆蓋全年投放,，針對(duì)國(guó)際中,、高層旅游受眾深度影響，增加品牌積累,，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時(shí),，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,，往往會(huì)適得其反，白白浪費(fèi)“銀子”,。此時(shí)可考慮尋找適當(dāng)時(shí)機(jī)插入式投放,。如果不了解何時(shí)為適當(dāng)時(shí)機(jī)，就干脆不要投,。只有抓住時(shí)機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力。“錢多也要用在刀刃上”,！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識(shí)大賽”,，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國(guó)際人士帶來了對(duì)“臺(tái)海”局勢(shì)關(guān)注的契機(jī),，借勢(shì)大幅度提升義烏國(guó)際影響力,，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報(bào)，帶動(dòng)義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì),。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下,，能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開展城市品牌廣告投放，2007年是**合適的契機(jī)了,。因此,。

    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果,。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介,，選擇在什么時(shí)候投放廣告,，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同,。比如電視廣告,，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四,、五的效果**佳,。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置,，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙,。就廣告效果講,，報(bào)紙的頭版和**末版，無疑是**好的,，其他如新聞版,、財(cái)經(jīng)版、特稿版,，也不失為理想的版面,。確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低,、內(nèi)容惡俗的其他廣告,，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高,，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注,，又有助于提升品牌地位,。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”,，即通過電視,、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放,，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果,。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多,、投放的頻次越多,，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳,。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。

    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視,，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國(guó)企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二,、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國(guó)企業(yè)需要審視的五個(gè)問題1、錢有沒有對(duì)于廣告投放來說,，錢不***的,，但沒有錢,，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級(jí)別越高,，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以,。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無法比擬的,。這此招標(biāo)會(huì)上，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán),，原打算捆綁在一起,，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購(gòu),，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí),，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了2000多萬的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色,，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬，才成功,。試問,，中國(guó)多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢,？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂,。2、貨到不到商業(yè)廣告必然是營(yíng)銷組合中的一環(huán),，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒有跟上空中,，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如。指在媒介的所有受眾中,，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。北京網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放價(jià)目表

廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里,？”,；江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放是真的嗎

    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無須密集地接觸,。而廣告投放的間歇期的長(zhǎng)短,，則要視乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度而定。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以投放的廣告都有規(guī)定,，而且隨著廣告數(shù)量的增加,，相應(yīng)的單次點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)下降。很多站長(zhǎng)會(huì)覺得投放的廣告越多,，可以獲得的收入也就越多,，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的想法，實(shí)際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多,，價(jià)格也就越低的,。并且一個(gè)網(wǎng)站的廣告如果投放過多，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感,。避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊等方式是很多站長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)的錯(cuò)誤,，比如在廣告附近加入鼓勵(lì)點(diǎn)擊的文字,，這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則,，很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定,，比如某個(gè)視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁(yè)必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁(yè)的***屏內(nèi),。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體,，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設(shè),、人文風(fēng)貌等整體形象,，強(qiáng)化城市在一定范圍社會(huì)公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分,。其投放策略對(duì)廣告媒體的**度要求較高,，廣告媒體的信譽(yù)度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實(shí)力的央視作為宣傳優(yōu)先,。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放是真的嗎

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