整合營銷（IntegratedMarketing）是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法,。整合就是把各個(gè)**的營銷綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些**的營銷工作包括廣告,、直接營銷,、銷售促進(jìn)、人員推銷,、包裝,、事件贊助和客戶服務(wù)等,。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系,、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶,，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略,。中文名整合營銷外文名Integratedmarketing隸屬行業(yè)市場(chǎng)營銷、公關(guān)營銷,、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生時(shí)間1995年目錄1起源2主題3定義4特點(diǎn)5運(yùn)作?操作思路?對(duì)策措施?網(wǎng)絡(luò)營銷?顛覆意義?注意事項(xiàng)6策略?推廣方法?營銷技巧7評(píng)價(jià)起源編輯整合營銷”理論產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代,，是由美國西北大學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonESchultz）提出的。整合營銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”,。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應(yīng)用理論，簡(jiǎn)言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,。整合營銷倡導(dǎo)更加明確的消費(fèi)者導(dǎo)向理念，因而,，傳媒整合營銷理論對(duì)我國新的**形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值,。另外一個(gè)有價(jià)值的主題是——整合營銷應(yīng)該和消費(fèi)者本身有關(guān)，也就是需要***地觀察消費(fèi)者,。北京互聯(lián)網(wǎng)口碑整合營銷哪個(gè)好

    消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品有更深的了解,、打開包裝見到產(chǎn)品時(shí)、撥打銷售電話都是一種溝通,，消費(fèi)者之間相互交談也產(chǎn)生了“病毒傳播”般的銷售機(jī)會(huì),。2012年興起的SoLoMo商業(yè)模式：即Social（社交的）、Local（本地的）,、Mobile（移動(dòng)的）,，連起來就是SoLoMo（索羅門），社交本地移動(dòng),，即社交加本地化加移動(dòng),，它**著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。SoLoMo數(shù)字整合營銷模式：是指企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售而利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等手段開展的一系列營銷行為,，是基于,，以用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng),、強(qiáng)調(diào)與用戶溝通互動(dòng)等交互式的營銷傳播。整合營銷”概念**初是以整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication,，簡(jiǎn)稱IMC）形式出現(xiàn)的,。1991年，美國市場(chǎng)營銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonSchultz）提出了“整合營銷”傳播的新概念,，認(rèn)為整合營銷傳播是一個(gè)“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的所有來源的信息的流程,，以驅(qū)動(dòng)顧客購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)并保持顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的忠誠度”,。舒爾茨認(rèn)為,，傳統(tǒng)的以4P（產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,、促銷）為**的營銷框架，重視的是產(chǎn)品導(dǎo)向而非真正的消費(fèi)者導(dǎo)向,，制造商的經(jīng)營哲學(xué)是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”,。面對(duì)1990年代市場(chǎng)環(huán)境的新變化。上?？诒玫目诒蠣I銷價(jià)目“整合營銷”**重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)是否更有針對(duì)性的爭(zhēng)論,。

    整合營銷是以消費(fèi)者為**重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)上,，微博、博客,、微信,、論壇、貼吧等等都是企業(yè)關(guān)注的營銷“面包”,，每一種營銷渠道的出現(xiàn)必然帶動(dòng)行業(yè)小浪潮,。國家工商總局公布的一組數(shù)據(jù)顯示：壽命在5年以上的企業(yè)不足4成。以互聯(lián)網(wǎng)為載體,，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念來展開實(shí)施的營銷活動(dòng),，成為企業(yè)延伸品牌的公信度與品牌影響力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑,。整合營銷正切合當(dāng)下企業(yè)營銷需求,，達(dá)到**佳營銷效果,，是**的營銷方式，未來也將主宰互聯(lián)網(wǎng)營銷,。忽視互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力,，再好的產(chǎn)品也會(huì)在偌大的互聯(lián)網(wǎng)里淹沒。整合營銷就可以讓每個(gè)營銷渠道互相關(guān)聯(lián)促進(jìn),，相輔相成,，達(dá)到1+1>2的效果。其實(shí)當(dāng)下,，乃至未來,，真正的互聯(lián)網(wǎng)營銷其實(shí)應(yīng)該兼具互動(dòng)傳播、活動(dòng)營銷,、事件營銷,、SEO,、SEM,、SPR媒體資源整合等多項(xiàng)綜合手段，這樣整合營銷可以將企業(yè)信息以更高效的手段向自己的目標(biāo)用戶,、合作伙伴等群體快速傳遞,。

    再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”，如此的“揚(yáng)短避長(zhǎng)”,，單向布告式的營銷,，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性,，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流,，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至***,。不要再讓消費(fèi)者**單純接受信息,，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性,，讓互動(dòng)在營銷平臺(tái)上大展拳腳,。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴,，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾?。同樣，消費(fèi)者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營銷過程,，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記,。把消費(fèi)者作為一個(gè)主體，發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流,，可以為營銷帶來獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。未來的品牌將是半成品,，一半由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來確定,。當(dāng)然,，營銷人找到能夠**和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要。個(gè)性原則YOU,，已經(jīng)被釘在了無以復(fù)加的高度,，那么YOU高大的身影在營銷中投射的映相，就是I,！Individuality個(gè)性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位也因此凸現(xiàn),！對(duì)比“大街上人人都在穿”，“全北京獨(dú)此一件,，專屬于你,！”，你就明白專屬,、個(gè)性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心,。因?yàn)閭€(gè)性，所以精細(xì),，因?yàn)閷?，所以誘人。傳媒整合營銷理論對(duì)我國新的**形勢(shì)下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值,。

    為企業(yè)提供**貼身,、**實(shí)際的口碑營銷、搜索營銷,、博客營銷,、微博營銷、品牌推廣,、危機(jī)公關(guān),、輿情檢測(cè)、事件行銷等具體服務(wù),。在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中,，以精細(xì)為目標(biāo)，主要做到SEO搜索引擎優(yōu)化,，產(chǎn)品網(wǎng)站+專題,，軟文百科**、論壇互動(dòng),、微博,，以及精細(xì)的富媒體硬廣告投放。結(jié)合多種形式，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解,。利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播,，精細(xì)投放目標(biāo)首先要做到的是優(yōu)化SEO搜索引擎，通過優(yōu)化SEO引擎去主動(dòng)影響搜索結(jié)果,，根據(jù)搜索引擎的技術(shù)特點(diǎn),，主動(dòng)去迎合搜索引擎，從而達(dá)到讓網(wǎng)民更容易搜到信品牌及產(chǎn)品有價(jià)值的目的,，使有價(jià)值的信息占據(jù)搜索頁面的前幾個(gè)頁面,。以SEO為中心，做好關(guān)鍵字的維護(hù),，通過這些關(guān)鍵字,，建立暢通的信息獲知渠道，引導(dǎo)輿論方向,，營造良好的口碑,。唯有做到以上幾點(diǎn)，才能更加好的迎合客戶需求,，滿足時(shí)下消費(fèi)者心理,，也才能真正地開始整合營銷。策略編輯推廣方法信息發(fā)布將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上,，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的,，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告,、論壇、博客網(wǎng)站,、供求信息平臺(tái),、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是**網(wǎng)站推廣的常用方法之一,?！ぴ谡蠣I銷傳播中，消費(fèi)者處于**地位,。 ·對(duì)消費(fèi)者深刻***地了解,，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。浙江信息化口碑整合營銷優(yōu)勢(shì)

營銷不是針對(duì)普通消費(fèi)的大多數(shù)人,，而是針對(duì)定制消費(fèi)的較少部分的人群,。北京互聯(lián)網(wǎng)口碑整合營銷哪個(gè)好

    要樹立系統(tǒng)化、整合化營銷的觀念,。2．加強(qiáng)企業(yè)自身的現(xiàn)代化建設(shè)企業(yè)要建立現(xiàn)代經(jīng)營體制,；包括企業(yè)的利益機(jī)制、決策機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制,、約束機(jī)制等,；經(jīng)營管理設(shè)施現(xiàn)代化；要具有現(xiàn)代化的經(jīng)營管理人員,；加強(qiáng)組織建設(shè),，改善管理體系，注重企業(yè)的規(guī)?；?，以及企業(yè)其他方面的合理化建設(shè)。3．整合企業(yè)的營銷對(duì)企業(yè)內(nèi)外部實(shí)行一體化的系統(tǒng)整合,；整合企業(yè)的營銷管理,；整合企業(yè)的營銷過程、營銷方式及營銷行為,，實(shí)現(xiàn)一體化,；整合企業(yè)的商流、物流與信息流,，實(shí)現(xiàn)三流的一體化,。4．借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)我國企業(yè)要積極學(xué)習(xí)國外企業(yè)的先進(jìn)的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，特別是跨國公司的經(jīng)營管理,，跨國公司的整合營銷,，如：CIMS系統(tǒng)、MRP-II系統(tǒng)等,、先進(jìn)的跨國管理,、先進(jìn)技術(shù)手段管理等，為我國企業(yè)開展整合營銷服務(wù),。網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則：Interesting趣味原則,、Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則,、Individuality個(gè)性原則,。趣味原則八卦是火爆的通行證，趣味性的廣告更能吸引年輕人的眼球,?；?dòng)原則網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)重要的特征是其互動(dòng)性，如果不能充分的挖掘運(yùn)用這個(gè)usp,，新瓶裝舊酒,，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法，無異于買櫝還珠,。北京互聯(lián)網(wǎng)口碑整合營銷哪個(gè)好

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