媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。比如新產(chǎn)品上市時(shí),，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。如果要拉動(dòng)終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視,、報(bào)紙,。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估,，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量,、受眾總量、有效受眾,、受眾特征,、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本,、廣告的時(shí)段等等,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***,，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對同一則廣告而言,。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上,，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”,；上?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索廣告投放價(jià)格實(shí)惠

    其**視綜合頻道,、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累,，**終影響受眾的印象,，觸動(dòng)信息反饋。因此,，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長,，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點(diǎn)化傳播，樹立專項(xiàng)旅游品牌,，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，**終讓整個(gè)城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大,。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長白山景區(qū)的投放期在5月前,，因?yàn)閺?月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié),，廣告投放一般在旺季來臨前，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式,、1-3個(gè)月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士,。吉林信息化搜索廣告投放性價(jià)比比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引 社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介,。

    必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,，因此,，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后,，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群,，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群,，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶,、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固,。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少,，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞,。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征,，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí),，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,，間隔較短。而雜志一般以月為單位,，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞,。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合,。比如電視,、報(bào)紙做簡明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告,?？傊瑹o論采取哪種形式投放廣告,。

    如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群,，那么，它所獲得的效益就好,，反之,，則低。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺(tái)營銷，以結(jié)果為導(dǎo)向,。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格,。與其他媒介相比,，電視廣告由于制作過程復(fù)雜,，保存相對困難,，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙,、電臺(tái),、雜志高。另外,，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別,。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價(jià)值。所謂千人成本,，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用,，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益,，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說,，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低,。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元,；在乙報(bào)投放需要6,000元,，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的千人成本為60元,。很明顯,，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高,。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價(jià)格、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項(xiàng)因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺(tái)兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺(tái),，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散,。指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。天津營銷搜索廣告投放平均價(jià)格

廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？上?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索廣告投放價(jià)格實(shí)惠

    同時(shí)市場上同類產(chǎn)品競爭激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略,。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定,。從市場推廣的角度看,，產(chǎn)品可以分為市場啟動(dòng)期、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期。而從產(chǎn)品宣傳的目的看,，可以分為提升產(chǎn)品**度、打造品牌美譽(yù)度,、樹立產(chǎn)品形象等不同目標(biāo),。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，其應(yīng)采用的廣告投放策略就會(huì)大相逕庭,。有些企業(yè)機(jī)能復(fù)雜、售價(jià)高昂,、消費(fèi)者對產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品,，在前期市場推廣時(shí)就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達(dá)給相關(guān)客戶群,。而且,，廣告投放應(yīng)該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力、品牌**度的媒體,，利用這些媒體影響,，提升產(chǎn)品的形象與**度，為下一步市場推廣鋪平道路,。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢就在細(xì)水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中,，使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加,。當(dāng)然，這種投放策略需要企業(yè)有較長遠(yuǎn)的廣告預(yù)算,，同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競爭對手以**度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截,。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的。上?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索廣告投放價(jià)格實(shí)惠

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