城市廣告投放應(yīng)講究方式策略，對廣告類型,、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動(dòng)作用無疑是強(qiáng)大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。一、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1,、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個(gè)省市自治區(qū)，300多個(gè)地級城市和近2000個(gè)縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報(bào)紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2、日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時(shí)代的來臨和后80年代孩子的長成,。媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。北京信息化搜索廣告投放市場價(jià)

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個(gè)重大節(jié)會(huì)或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時(shí)機(jī)，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達(dá)到***式的廣告效果。成長期脈動(dòng)傳播重在提高城市的美譽(yù)度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度，亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,，此時(shí)期適合應(yīng)用脈動(dòng)型廣告投放策略,。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實(shí)力,，**同類旅游宣傳競爭；在非旺季時(shí)期減弱投放,，維持廣告暴露,。**終達(dá)到城市信息長年均可觸達(dá)受眾、深入受眾,、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可，品牌發(fā)展與運(yùn)營平穩(wěn),，此時(shí)期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強(qiáng)弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃,，***鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,，并可適時(shí)拓展子、副品牌,，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費(fèi)用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費(fèi)用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略！北京營銷搜索廣告投放定制價(jià)格這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析,。

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢,，預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播，打造會(huì)展品牌,，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定,，廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放,。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢作用。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體,，一看節(jié)會(huì)的涉及面,、節(jié)會(huì)的級別,如“東盟博覽會(huì)”這類國際化的投資貿(mào)易展會(huì)，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴(kuò)大會(huì)議的國際**度與影響力,，擴(kuò)大參會(huì)人員的來源范圍，打造會(huì)議品牌,；二看節(jié)會(huì)針對的受眾人群,，如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議，要針對國內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對性越強(qiáng),，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn),，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽(yù)度，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群,。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,。可操作的預(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大,。

    其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動(dòng)信息反饋,。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果,。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研,，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合,，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化,、重點(diǎn)化傳播,，樹立專項(xiàng)旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展,，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個(gè)城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長白山景區(qū)的投放期在5月前,，因?yàn)閺?月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式、1-3個(gè)月的短期投放,。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。

    消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無須密集地接觸,。而廣告投放的間歇期的長短,，則要視乎市場競爭的激烈程度而定。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對每個(gè)網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定,，而且隨著廣告數(shù)量的增加,，相應(yīng)的單次點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)下降。很多站長會(huì)覺得投放的廣告越多,，可以獲得的收入也就越多,，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的想法，實(shí)際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多,，價(jià)格也就越低的,。并且一個(gè)網(wǎng)站的廣告如果投放過多，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感,。避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊等方式是很多站長會(huì)出現(xiàn)的錯(cuò)誤,，比如在廣告附近加入鼓勵(lì)點(diǎn)擊的文字，這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的,。除了一些基本的規(guī)則,，很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定，比如某個(gè)視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告,，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的***屏內(nèi),。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化,、外觀建設(shè),、人文風(fēng)貌等整體形象，強(qiáng)化城市在一定范圍社會(huì)公眾中的地位,，是城市品牌傳播的重要組成部分,。其投放策略對廣告媒體的**度要求較高,，廣告媒體的信譽(yù)度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實(shí)力的央視作為宣傳優(yōu)先,。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？福建互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放費(fèi)用是多少

企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。北京信息化搜索廣告投放市場價(jià)

    必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補(bǔ)挑選媒介,，即選定一個(gè)媒介后,，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來完成,。這樣做的目的是,，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群,。鞏固提高原則消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣,、記憶,、購買欲望,，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少,，因此需要多種媒介配合,，延長受眾對廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性,，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助,，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙,、雜志就可以傳遞較大的信息量,。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞,。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征,，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí),，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,，間隔較短。而雜志一般以月為單位,，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞,。在媒介組合中,，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視,、報(bào)紙做簡明的新聞報(bào)道式的廣告,，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告。北京信息化搜索廣告投放市場價(jià)

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