低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次、媒體收視率,、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實例?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？吉林網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放大概費用

    消費者對產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,，則要視乎市場競爭的激烈程度而定,。投放技巧編輯注意廣告投放數(shù)量一般廣告***對每個網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加,，相應(yīng)的單次點擊價格也會下降,。很多站長會覺得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多,，其實這是一種錯誤的想法,，實際上大多數(shù)廣告***的廣告都是投放的越多，價格也就越低的,。并且一個網(wǎng)站的廣告如果投放過多,，也會讓用戶產(chǎn)生反感。避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯誤,，比如在廣告附近加入鼓勵點擊的文字,，這在幾乎任何一家廣告***都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則,，很多廣告***還有一些特殊的規(guī)定,，比如某個視頻***就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的***屏內(nèi),。[1]不同類型編輯城市形象借高影響力媒體,，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設(shè),、人文風(fēng)貌等整體形象,，強化城市在一定范圍社會公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分,。其投放策略對廣告媒體的**度要求較高,，廣告媒體的信譽度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實力的央視作為宣傳優(yōu)先,。福建營銷搜索廣告投放代理商比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認為已經(jīng)無投放廣告的必要,。在他們看來，廣告的**大目的就在于傳達產(chǎn)品信息及樹立品牌形象,，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好,，何必再浪費額外的廣告費呢？但是，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂,、百事可樂,、微軟、IBM等行業(yè)巨頭,，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且,，其品牌號召力也是非常巨大,。但是，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息,。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達，而更是負擔(dān)著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間,，消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點,。如果企業(yè)在此時沒有進行相關(guān)的廣告投放，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入,。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期。

    此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”,、“十一”黃金周等恰當(dāng)時機，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度,，達到***式的廣告效果。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,，已具備一定的**度，亟待得到受眾的認可與信任,，此時期適合應(yīng)用脈動型廣告投放策略,。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實力,，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露,。**終達到城市信息長年均可觸達受眾,、深入受眾、影響受眾的目的,。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn),，此時期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃,，***鞏固與強化自身的品牌地位,，并可適時拓展子、副品牌,，支撐主品牌的**度,。廣告預(yù)算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的,，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學(xué)合理的投放策略！這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進行分析,。

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略，對廣告類型,、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認識，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比,，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1,、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2、日趨細分的消費者環(huán)境日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成,。指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。江蘇一站式搜索廣告投放優(yōu)點

在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進行評估；吉林網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放大概費用

    只要所投放的媒介足夠強勢,，投放的頻次足夠多,，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然,。因為對于同一媒介,，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告,，效果迥然不同,。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期,，報紙廣告則是每周四,、五的效果**佳。對于報紙,，選擇投在什么版面,，投在版面的什么位置，效果差距也很大,。下面著重談?wù)剤蠹?。就廣告效果講，報紙的頭版和**末版,，無疑是**好的,，其他如新聞版、財經(jīng)版,、特稿版,，也不失為理想的版面。確定了版面以后,，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力,，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低,、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談,，損害自己的品牌形象,。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布,，這樣既能吸引更多的關(guān)注,，又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,，或“多管齊下”,，即通過電視、報紙,、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么,，是不是廣告投放選擇的媒介越多,、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢,？答案是未必,。***廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益**佳。吉林網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放大概費用

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