進(jìn)而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資。節(jié)慶會展打造聲勢,，預(yù)熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè),，以會展為****強(qiáng)化傳播,，打造會展品牌，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定,，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放,。節(jié)會一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢,，本身就是廣告載體,，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴(kuò)大化的造勢作用。選擇節(jié)會的廣告投放媒體,，一看節(jié)會的涉及面,、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體,，以助擴(kuò)大會議的國際**度與影響力,，擴(kuò)大參會人員的來源范圍，打造會議品牌,；二看節(jié)會針對的受眾人群,，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體,。廣告受眾針對性越強(qiáng)，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn),，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽(yù)度,，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群,。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度,?？刹僮鞯念A(yù)算不多,，快速提升**度的需求很大,。比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。安徽智能化搜索廣告投放多少錢

    14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比較年輕的觀眾,。這為中國企業(yè)2006年的廣告投放帶來了新的考量,。二、面對復(fù)雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個問題1,、錢有沒有對于廣告投放來說，錢不***的,，但沒有錢，是萬萬不能的,。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級別越高,，每月支出的現(xiàn)金流就越大,。2006年央視廣告招標(biāo)中寶潔以,。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以,。如此高昂的廣告價格是哪個地方媒體也無法比擬的。這此招標(biāo)會上,，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團(tuán),，原打算捆綁在一起，對央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購,，結(jié)果還是因為標(biāo)價太高而放棄,。其實，藏在背后更重要的問題是,，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放,。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場投放了2000多萬的廣告費還不見有絲毫起色，結(jié)果宗慶后咬咬牙,，又追加了2000多萬,，才成功。試問,，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣,？又有哪家銀行和**敢不顧風(fēng)險給打廣告的企業(yè)不斷借錢？央視前面幾個倒下的標(biāo)王遇到的**主要問題就是資金鏈的斷裂,。2,、貨到不到商業(yè)廣告必然是營銷組合中的一環(huán)，所以,，地面渠道建設(shè)的配合必不可少,。如果地面沒有跟上空中，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花,。例如,。北京網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放優(yōu)勢媒介的總受眾人群里,，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾,。

    低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價格、廣告頻次,、媒體收視率,、廣告成本等多項因素。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9，即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實例,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長，但決不能太散,。

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品,，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要,。在他們看來,，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好,，何必再浪費額外的廣告費呢,？但是，廣告投放除了以上二大功能外,，同樣承載著一個非常重要的功能,，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂,、百事可樂,、微軟、IBM等行業(yè)巨頭,，無論是公司還是其主打產(chǎn)品,，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且,，其品牌號召力也是非常巨大,。但是，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息,。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá)，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通,。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看,，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間,，消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點,。如果企業(yè)在此時沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入,。從市場推廣的角度看,，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析,。

    其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體,。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市,，形成品牌積累，**終影響受眾的印象,，觸動信息反饋,。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放,，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力,；投放周期應(yīng)保持較長,，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果。如大連自2001年起,，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告,，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心,，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例,。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游,、各景區(qū)/景點旅游,。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化、重點化傳播,，樹立專項旅游品牌,，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，**終讓整個城市獲得更**,。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排,，如長白山景區(qū)的投放期在5月前,，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來臨前,，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用,。多為階段式、1-3個月的短期投放,。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體,，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？天津智能化搜索廣告投放平均價格

指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。安徽智能化搜索廣告投放多少錢

    城市廣告投放應(yīng)講究方式策略,，對廣告類型、城市發(fā)展階段,、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識,，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強(qiáng)大的,。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢,。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境1、復(fù)雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境,。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市，都有自己的**廣告監(jiān)管部門,，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊,，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異,，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同,。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象。復(fù)雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn),。2,、日趨細(xì)分的消費者環(huán)境日趨細(xì)分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成,。安徽智能化搜索廣告投放多少錢

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