低預(yù)算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國**城市策劃**之一,、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預(yù)算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格、廣告頻次,、媒體收視率、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍,，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9,，即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播,，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍(lán)海?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實例,。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺,，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此,，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際,，已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié),。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。吉林品質(zhì)搜索廣告投放有哪些

    中國消費者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò),、手機按鈕一族,，“玉米”、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐,、紅衣主教一派，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛好也日益多元化,，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難,。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,，因為目標(biāo)群體的不同，也會有所差異,。3,、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性。中國的國土面積與歐洲相當(dāng),，中國每個省之間的地理氣候差異,，可能比歐洲國與國之間的差異還要大。地區(qū)差異,，必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異,。例如，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯,。4、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出,，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心,，掀起了一股品牌定位風(fēng),；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認(rèn)可。調(diào)查顯示,，央視的特點在于：對農(nóng)村的影響力大,，對老年人的影響力大。在觀眾**喜歡的電視頻道中,，15%左右的人選擇了央視,。吉林營銷搜索廣告投放商家媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介,。然而,，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問,。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定,。比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售,，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨暋蠹?。在確定了選哪種媒介這個大方向后,，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量,、受眾總量,、有效受眾、受眾特征,、媒介本身的地域特征,、廣告的單位成本、廣告的時段等等,。這里著重有效受眾,、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求,，而這些人群只占總體受眾的一部分,，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分,。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車,、游戲軟件之類的廣告,，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,，就算廣告再***,，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言,。

    同時市場上同類產(chǎn)品競爭激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,，才可以考慮使用此策略,。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。從市場推廣的角度看,，產(chǎn)品可以分為市場啟動期,、市場成長期,、市場成熟期及市場衰退期。而從產(chǎn)品宣傳的目的看,，可以分為提升產(chǎn)品**度,、打造品牌美譽度、樹立產(chǎn)品形象等不同目標(biāo),。不同的產(chǎn)品入市時期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),，其應(yīng)采用的廣告投放策略就會大相逕庭。有些企業(yè)機能復(fù)雜,、售價高昂,、消費者對產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品，在前期市場推廣時就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,，有目的,、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達(dá)給相關(guān)客戶群。而且,，廣告投放應(yīng)該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力,、品牌**度的媒體，利用這些媒體影響,，提升產(chǎn)品的形象與**度,，為下一步市場推廣鋪平道路。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢就在細(xì)水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費者腦海中,，使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加,。當(dāng)然，這種投放策略需要企業(yè)有較長遠(yuǎn)的廣告預(yù)算,，同時也要預(yù)防后進(jìn)的競爭對手以**度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截,。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的。指在媒介的所有受眾中,，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群,。

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱，應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢,，制定整體的媒體策略,，選擇穩(wěn)定媒體長期投放，將信息完整,、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾,；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果，從而確保廣告活動的成功,。例如,，山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬元左右，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中,、高層旅游受眾深度影響,，增加品牌積累，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長點,，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效,。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,，往往會適得其反,，白白浪費“銀子”。此時可考慮尋找適當(dāng)時機插入式投放,。如果不了解何時為適當(dāng)時機,，就干脆不要投。只有抓住時機才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,，從而產(chǎn)生更大的廣告影響力,。“錢多也要用在刀刃上”,！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”,，就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關(guān)注的契機,，借勢大幅度提升義烏國際影響力,，此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報，帶動義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢,。在2008北京奧運的熱點事件下,，能捆綁奧運相關(guān)項目開展城市品牌廣告投放，2007年是**合適的契機了,。因此,。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估,；吉林品質(zhì)搜索廣告投放市場價

比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介,。吉林品質(zhì)搜索廣告投放有哪些

    如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群,，那么，它所獲得的效益就好,，反之,，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求,，整合性營銷機構(gòu)應(yīng)運而生,，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷,，以結(jié)果為導(dǎo)向,。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格,。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜,，保存相對困難,，所以制作成本會比報紙、電臺,、雜志高,。另外，同一類媒介之中,，由于有效受眾數(shù)量的不同,，價格也會有天淵之別。通常情況下,，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值,。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用,，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000,。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn),。從理論上說,，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低,。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元,，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為50元,；在乙報投放需要6,000元,，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的千人成本為60元,。很明顯,，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認(rèn)為,。吉林品質(zhì)搜索廣告投放有哪些

無錫惠展信息科技有限公司是一家經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、計算機軟硬件的研發(fā)、技術(shù)咨詢服務(wù),；會議及展覽服務(wù),；企業(yè)管理咨詢服務(wù)；太陽能控制設(shè)備,、燈具,、家庭用品,、五金產(chǎn)品、塑料制品,、針紡織品及原料,、工藝品（不含象牙及象牙制品）、化妝品的銷售,。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目,，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）的公司，是一家集研發(fā),、設(shè)計,、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。無錫惠展作為經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、計算機軟硬件的研發(fā),、技術(shù)咨詢服務(wù)；會議及展覽服務(wù),；企業(yè)管理咨詢服務(wù),；太陽能控制設(shè)備、燈具,、家庭用品,、五金產(chǎn)品、塑料制品,、針紡織品及原料,、工藝品（不含象牙及象牙制品）、化妝品的銷售,。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目,，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）的企業(yè)之一，為客戶提供良好的短視頻代運營,，搜索廣告投放,，信息流廣告投放。無錫惠展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心,，為用戶帶來良好體驗,。無錫惠展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè)。滿足市場需求,，提高產(chǎn)品價值,，是我們前行的力量。