另一種是系統性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導消費,、促進銷售,、開拓市場。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當時有部分學者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調查為先導,，以策劃為基礎，以創(chuàng)意為靈魂"的現代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》,。關于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定?，F代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想,。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃,。廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。1,、明確的目的性廣告活動的廣告目標,、廣告媒體、廣告作品,、廣告宣傳的時間,、活動地點等必須明確。完整的系統性廣告策劃從調研開始,，根據目標市場的特點確定廣告目標,，在制定廣告活動具體策略時。吉林宣傳廣告設計策劃排行榜

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,，而是廣告決策的形成過程,。策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段,，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果,。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一,。美國較早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務的新階段,。所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上,，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃。吉林宣傳廣告設計策劃排行榜廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果,、廣告的定位,、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排,、效果測定安排,。

    2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學,、美學,、新聞學,、心理學,、市場調查、統計學,、文學等學科的研究成果,。3、完整的系統性廣告策劃從調研開始,，根據目標市場的特點確定廣告目標,，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型,。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：一,、廣告運動策劃和廣告活動策劃二,、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃,?！な袌稣{查·發(fā)現消費者需求·根據需求進行產品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產品革新或進行新產品設計。（一）客觀性,、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性,、真實性，即實事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛,，任意拔高,。（二）目標明確企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資,，其形象廣告的內容應是宣傳企業(yè)經營效益,、管理水平、企業(yè)實力和信譽等,。（三）恒久性廣告是一項長期復雜的系統工程,，不能搞突擊式、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性,，應有計劃，分階段地實施宣傳,。,。

    1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務,，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導,。（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學,、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃,。（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它可可來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費者,、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。（5）廣告的訴求策略,、定位策略,、表現策略和媒介策略是廣告策劃的中心內容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現,。（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定,。（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的較大化。進程的合理化,，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發(fā)展,。效果的較大化，就是廣告策劃要提供能夠產生較佳的廣告效果的策略和方案。廣告策劃,，營銷計劃,，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài),、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,。

    ·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響?！ぴ诟偁幱媱澔顒又械母鞣N明顯弱點,。·競爭性的支出在哪些地區(qū)有集中投入的現象,?！じ偁帉εl(fā)、零售等同行及消費者的影響等,。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標,。2．廣告目標與企業(yè)整體營銷目標的關系。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容,。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關,。預算限制了廣告能做什么，做到什么程度,。廣告預算保證廣告目標順利完成,。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業(yè)利潤分析,，提出朗門認為在不做任何廣告情況下,，產品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量,。另外，任何產品都有一個較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產能力,、市場情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產生的效果,。朗門認為廣告成功的關鍵在于用盡可少的廣告投資，達到兩點之間較大的銷售額,。他認為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數量以百分比說明。廣告設計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,，而是廣告決策的形成過程,。青海名優(yōu)廣告設計策劃優(yōu)化價格

廣告設計策劃，以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。吉林宣傳廣告設計策劃排行榜

    DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱,。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task),。在達格瑪法中，預先要制定明確的廣告運動目標,。以排名(aWareness),、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎，確定達成這些目標所需廣告費用,。廣告預算根據預先決定的目標來制定,，而非依據過去或未來的效果。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎,。此種方法的優(yōu)點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學,，基礎也更堅實，對于隨后確定廣告費用比較適當,。其缺點在于：難以確定達到廣告目標到底需要多少費用,。在確定實現廣告目標需要多少媒體到達率(reach)及暴露頻次(frequency)時，就顯得比較困難了,。廣告建議事項廣告建議事項是廣告計劃的中心內容,。具體可分為目標市場，廣告?zhèn)鞑ツ康?、?chuàng)作策略,、執(zhí)行制作和廣告計劃安排。1．目標市場確認廣告將針對的目標市場,。此部分要依一般性的人口統計因素與心理描繪圖來概述目標市場,，確定潛在顧客，提出選擇這類社會公眾為目標市場的緣由,。2．廣告?zhèn)鞑ツ康拿鞔_廣告?zhèn)鞑ハ胍_到的目的,。包括：其一，較主要的事實,，通常用一兩句話來表述,；其二，主要的行銷問題,。吉林宣傳廣告設計策劃排行榜

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