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企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術,，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應層次上還可以擴展,。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現一個獨特的戰(zhàn)術,，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現廣告目標的行動方案,，它是一個行動文件,，其側重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標,，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案（...

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現出其活動內容的多元化,，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象,，又要制定廣告計劃,、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一,。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告,，廣告計劃是廣告策劃后的產物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略,、方法,、部署、步驟的書面體現,?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動和決策活動,，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。湖北如何廣告策劃市面價進行廣告策劃,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費...

廣告的訴求策略,、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容,，它們必須脫離平庸,、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質,。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現,。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果,。進程的合理化,，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發(fā)展。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案,。策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。安徽如何廣告策劃標準廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務,，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導,。廣告策...

進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ,，如消費者情況、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據企業(yè)的營銷目標和產品特點,，找出廣告的切入時機,，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎,。 確定廣告目標,，就是根據促銷的總體目的，依據現實需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導廣告促銷活動的時行,。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產品,、促進購買增進銷售或提高產品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一,。江蘇全速廣告策劃...

廣告的訴求策略、定位策略,、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容,，它們必須脫離平庸、與眾不同,，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質,。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定,。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果,。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案,。廣告策劃的流程是相對固定的。云南全速廣告策劃服務標準廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品,，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的,。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特...

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廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。制訂廣告計劃,，必須依據于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時,，要充分考慮其面臨的經營環(huán)境和競爭環(huán)境,，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析,。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術,，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果,，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現一個獨特的戰(zhàn)術,，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果...

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子,。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果,。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果,。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益,；即追求長遠效益，也追求眼前效益,，既追求經濟效益,，也追求社會效益。不顧長遠效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益,、社會效益與經濟效益統(tǒng)...

廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性,。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程，廣告策劃的內容,，有著嚴格的規(guī)定性,，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學的程序對廣告效果進行事前測定,。廣告計劃執(zhí)行以后,，若廣告活動達到了預期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現,。若是沒有達到預期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃,，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實現出來的,。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。重慶數字廣告策劃市面價統(tǒng)一性原則是廣告...

廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品,，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的,。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆,，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人,。一個品牌必須同時訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,，欲振乏力,、一事無成。在現在商場中,，一個四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品，在產品處于不同的發(fā)展時期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同，競爭情況不同,，消費者情況不同,，產品情況不同，廣告目標不同,，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該...

所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上,，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特,、及時、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導消費、促進銷售,、開拓市場,。廣告策劃的流程...

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子,。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下,，取得良好的廣告效果,。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益，又追求微觀效益,；即追求長遠效益,，也追求眼前效益，既追求經濟效益,，也追求社會效益,。不顧長遠效益，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統(tǒng)...

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。制訂廣告計劃,，必須依據于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時,，要充分考慮其面臨的經營環(huán)境和競爭環(huán)境,，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析,。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術,，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果,，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現一個獨特的戰(zhàn)術,，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果...

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析,，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求,，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據,、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。 廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一,。美國實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認識廣告工作的性質...

廣告的訴求策略,、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容,，它們必須脫離平庸,、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質,。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現,。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果。進程的合理化,，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案。所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,。天津全速廣告策劃聯系人廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己...

所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上,，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導消費,、促進銷售,、開拓市場,。要想使廣告活動...

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆,，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人,。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛,。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,，欲振乏力、一事無成,。在現在商場中,，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品,，在產品處于不同的發(fā)展時期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同,，競爭情況不同,，消費者情況不同，產品情況不同,，廣告目標不同,，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該...

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現出其活動內容的多元化,，它既要設定廣告目標,，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃,、實施廣告策略,，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一,。廣告策劃工作運轉之后,，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略、方法,、部署,、步驟的書面體現,。總之,，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動,，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現,，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化,。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一,。上海潮流廣告策劃銷售公司進行廣告策劃,，...

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務,，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導,。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學,、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃,。廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費者,、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一。海南時代廣告策劃市場報價廣告...

廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行,，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內容，有著嚴格的規(guī)定性,，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計劃之前,，就能按科學的程序對廣告效果進行事前測定,。廣告計劃執(zhí)行以后，若廣告活動達到了預期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現,。若是沒有達到預期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實現出來的,。廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）...

所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況,、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估,、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導消費,、促進銷售,、開拓市場,。要想使廣告活動...

統(tǒng)一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調查開始,，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析,、廣告目標分析,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個階段,，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領整個策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費,，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現,。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸，互相矛盾,，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排,；產品內容廣告形式要統(tǒng)一,，如商品本身是高級產品，那么廣告中就不可出現,，“價廉物美”的痕跡,。廣告要與...

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務,，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導,。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學,、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃,。廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費者,、產品和競爭對手所構成的市場的全貌,。要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性,。福建潮流廣告策劃標準中國引...

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標,，尋求廣告對象,，又要制定廣告計劃、實施廣告策略,，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后,，才能生產廣告,，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法、部署,、步驟的書面體現,。總之,，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動和決策活動,，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。吉林質量廣告策劃推廣所謂廣告策劃,，是根據廣告主的營銷計...

統(tǒng)一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調查開始,，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析,、廣告目標分析,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領整個策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費,，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸,，互相矛盾，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統(tǒng)一,，如商品本身是高級產品,，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡,。廣告要與...

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廣告策劃的流程是相對固定的,。但不同的商品,，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的,。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到,、滿足任何人,。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛,。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,，欲振乏力、一事無成,。在現在商場中,，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品,，在產品處于不同的發(fā)展時期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同,，競爭情況不同,，消費者情況不同，產品情況不同,，廣告目標不同,，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該...

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廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆,，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人,。一個品牌必須同時訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,，欲振乏力,、一事無成。在現在商場中,，一個四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品，在產品處于不同的發(fā)展時期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同，競爭情況不同,，消費者情況不同,，產品情況不同，廣告目標不同,，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該...

統(tǒng)一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調查開始，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析,、廣告目標分析、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段,，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現,。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸,，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產品內容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產品,，那么廣告中就不可出現,，“價廉物美”的痕跡。廣告要與...