所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng),。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃,。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱(chēng)總體廣告策劃,。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排,。通過(guò)廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特,、及時(shí),、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi),、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng),。要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣東品質(zhì)廣告策劃價(jià)格對(duì)比

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是,，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬(wàn)變，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余,?？陀^事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性。這樣,，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。黑龍江什么是廣告策劃推廣統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供服務(wù)的新階段。

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過(guò)策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,。若沒(méi)有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的,。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),。

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供服務(wù)的新階段,。廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。廣東品質(zhì)廣告策劃價(jià)格對(duì)比

策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣東品質(zhì)廣告策劃價(jià)格對(duì)比

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程,，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象,，又要制定廣告計(jì)劃,、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果,。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法、部署,、步驟的書(shū)面體現(xiàn),。總之,，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng),，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng),，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn),，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化,。廣東品質(zhì)廣告策劃價(jià)格對(duì)比

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