廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過(guò)策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定,。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn),。若是沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題,。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的,。廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,。上海如何廣告策劃市場(chǎng)報(bào)價(jià)

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場(chǎng)調(diào)查開始,，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析,、廣告創(chuàng)意,、廣告制作、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過(guò)程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸,，互相矛盾，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無(wú)選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政,、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。廣西網(wǎng)絡(luò)廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。

廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,，它們必須脫離平庸、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì),。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果,。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程,，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象,，又要制定廣告計(jì)劃,、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果,。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一,。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略、方法,、部署,、步驟的書面體現(xiàn)?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng),，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù),、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。廣西網(wǎng)絡(luò)廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)

廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。上海如何廣告策劃市場(chǎng)報(bào)價(jià)

廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素,，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo),。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃,。廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它來(lái)自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者,、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。上海如何廣告策劃市場(chǎng)報(bào)價(jià)

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