整體宣傳策略需要,，為企業(yè)市場地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持。市場宣傳推廣需要了解各種信息的傳播渠道和傳播機(jī)制,，以尋找合適的宣傳推廣載體和方式以及詳細(xì)的營銷計(jì)劃，這也需要市場調(diào)研來解決,，特別是高速變化的環(huán)境下,，過去的經(jīng)驗(yàn)只能減少犯錯(cuò)誤的機(jī)會，更需要實(shí)時(shí)的信息更新來保證宣傳推廣的到位,。通常在市場宣傳推廣的還需要引用強(qiáng)力機(jī)構(gòu)的市場信息支持,，比如在消費(fèi)者認(rèn)同度、品牌有名度,、滿意度,、市場份額等各方面提供企業(yè)的優(yōu)勢信息以滿足進(jìn)一步的需要。調(diào)研結(jié)果的可視化呈現(xiàn)能夠使數(shù)據(jù)更加直觀,，便于團(tuán)隊(duì)理解和決策,。競爭對手市場調(diào)研報(bào)告

收集和處理數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是市場調(diào)研的基礎(chǔ)和依據(jù),，是指市場調(diào)研中收集和處理的信息的具體表現(xiàn)形式,。收集和處理數(shù)據(jù)的主要任務(wù)是根據(jù)調(diào)研方法，采用有效的技術(shù)和程序,，獲取和整理與調(diào)研目標(biāo)相關(guān)的數(shù)據(jù),，使數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量滿足調(diào)研的要求。收集和處理數(shù)據(jù)的方法有以下幾種：數(shù)據(jù)處理方法：主要包括定性數(shù)據(jù)處理方法和定量數(shù)據(jù)處理方法,。定性數(shù)據(jù)處理方法是指通過對非數(shù)值型的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納,、分類,、編碼、整理等操作的方法,，如內(nèi)容分析,、案例分析、故事分析等,。定量數(shù)據(jù)處理方法是指通過對數(shù)值型的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算,、統(tǒng)計(jì)、校驗(yàn)等操作的方法,，如描述統(tǒng)計(jì),、推斷統(tǒng)計(jì)、假設(shè)檢驗(yàn)等,。競爭對手市場調(diào)研報(bào)告不定期進(jìn)行滿意度調(diào)查,，及時(shí)響應(yīng)客戶反饋可減少客戶流失。

步驟,，市場調(diào)研流程的11個(gè)步驟：1. 確定市場調(diào)研的必要性,；2. 定義問題；3. 確立調(diào)研目標(biāo),；4. 確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案,；5. 確定信息的類型和來源；6. 確定收集資料,；7. 問卷設(shè)計(jì),；8. 確定抽樣方案及樣本容量；9. 收集資料,；10. 分析資料,；11. 撰寫調(diào)研報(bào)告。方式,，文案調(diào)研：主要是二手資料的收集,、整理和分析。主要的渠道來自網(wǎng)上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索,。信息呈現(xiàn)方法：該項(xiàng)目的信息呈現(xiàn)方法包括文字信息呈現(xiàn)方法和圖形信息呈現(xiàn)方法,。文字信息呈現(xiàn)方法是指通過用文字表達(dá)信息的方法，如報(bào)告,、摘要,、評論等。圖形信息呈現(xiàn)方法是指通過用圖形表達(dá)信息的方法,，如圖表,、圖解、圖示等,。

方案設(shè)計(jì)：1,、確定調(diào)查的目的和任務(wù),。調(diào)查目的是指特定的調(diào)查課題所要解決的問題，即為何要調(diào)查,、要了解和解決什么問題,，調(diào)查結(jié)果有什幺用處。調(diào)查任務(wù)是指調(diào)查目的既定的條件下,，市場調(diào)查應(yīng)獲取什么樣的信息才能滿足調(diào)查的要求,。明確調(diào)查的目的和任務(wù)是調(diào)查方案設(shè)計(jì)的首要問題，因?yàn)橹挥姓{(diào)查目的和任務(wù)明確,，才能確定調(diào)查的對象,、內(nèi)容和方法，才能保證市場調(diào)查具有針對性,。2,、確定調(diào)查項(xiàng)目。調(diào)查項(xiàng)目是將要向調(diào)查單位調(diào)查的內(nèi)容,。調(diào)查項(xiàng)目的確定取決于調(diào)查的目的和任務(wù),，以及調(diào)查對象的特點(diǎn)與數(shù)據(jù)資料搜集的可能性。通過市場調(diào)研,，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)潛在市場機(jī)會,，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略以把握機(jī)會。

報(bào)告風(fēng)格：該項(xiàng)目的報(bào)告風(fēng)格是按照一般的市場調(diào)研報(bào)告的風(fēng)格,，包括客觀,、專業(yè)、規(guī)范,、清晰等?？陀^是指報(bào)告的內(nèi)容和結(jié)論是基于數(shù)據(jù)和事實(shí)的,，不受主觀的影響和偏見的。專業(yè)是指報(bào)告的內(nèi)容和結(jié)論是符合市場調(diào)研的理論和方法的,，不含錯(cuò)誤和疏漏的,。規(guī)范是指報(bào)告的結(jié)構(gòu)和格式是遵循市場調(diào)研的標(biāo)準(zhǔn)和要求的，不含冗余和混亂的,。清晰是指報(bào)告的語言和表達(dá)是易于理解和傳達(dá)的,，不含模糊和歧義的。報(bào)告語言：該項(xiàng)目的報(bào)告語言是按照一般的市場調(diào)研報(bào)告的語言,，包括簡潔,、準(zhǔn)確、邏輯,、連貫等,。簡潔是指報(bào)告的語言是簡單和直接的,，不含復(fù)雜和冗長的。準(zhǔn)確是指報(bào)告的語言是正確和恰當(dāng)?shù)?，不含錯(cuò)誤和誤導(dǎo)的,。邏輯是指報(bào)告的語言是有條理和推理的，不含混亂和矛盾的,。連貫是指報(bào)告的語言是有聯(lián)系和過渡的,，不含斷裂和跳躍的。調(diào)研設(shè)計(jì)需要靈活性,，以適應(yīng)變化的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求,。競爭對手市場調(diào)研報(bào)告

深入訪談可以挖掘消費(fèi)者真實(shí)想法，為產(chǎn)品開發(fā)提供寶貴建議,。競爭對手市場調(diào)研報(bào)告

市場調(diào)查主要包括有：市場營銷因素調(diào)查,，市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道和促銷的調(diào)查,。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況,、消費(fèi)者使用的情況,、消費(fèi)者的評價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段,、產(chǎn)品的組合情況等,。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對價(jià)格的接受情況，對價(jià)格策略的反應(yīng)等,。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu),、中間商的情況、消費(fèi)者對中間商的滿意情況等,。促銷活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷活動(dòng)的效果,，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果,、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等,。競爭對手市場調(diào)研報(bào)告