模擬實(shí)施,，調(diào)查方案的模擬實(shí)施是只對(duì)那些調(diào)查內(nèi)容很重要，調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項(xiàng)目才采用模擬調(diào)查,，并不是所有的調(diào)查方案都需要進(jìn)模擬調(diào)查,。模擬調(diào)查的形式很多，如客戶(hù)論證會(huì)和專(zhuān)業(yè)人士評(píng)審會(huì)等形式,?？傮w評(píng)價(jià)，調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)可以從不同角度來(lái)衡量,。但是,，一般情況下，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行評(píng)價(jià)應(yīng)包括四個(gè)方面的內(nèi)容,即：調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求,；調(diào)查方案是否具有可操作性,；調(diào)查方案是否科學(xué)和完整；調(diào)查方案是否具有調(diào)查質(zhì)量高,、效果好,。不同文化背景下的消費(fèi)者，其偏好和需求存在明顯差異,，需深入調(diào)研,。江蘇家電市場(chǎng)調(diào)研方法

選擇調(diào)研方法：調(diào)研方法是市場(chǎng)調(diào)研的手段和工具,，是指市場(chǎng)調(diào)研的具體執(zhí)行方式,。選擇調(diào)研方法的主要任務(wù)是根據(jù)調(diào)研目標(biāo)和方案，選擇合適的信息收集方法,、信息處理方法,、信息分析方法、信息呈現(xiàn)方法等,，使調(diào)研的結(jié)果和質(zhì)量可靠可信,。選擇調(diào)研方法的方法有以下幾種：信息處理方法：主要包括定性信息處理方法和定量信息處理方法。定性信息處理方法是指通過(guò)對(duì)非數(shù)值型的信息進(jìn)行歸納,、分類(lèi),、編碼、整理等操作的方法，如內(nèi)容分析,、案例分析,、故事分析等。定量信息處理方法是指通過(guò)對(duì)數(shù)值型的信息進(jìn)行計(jì)算,、統(tǒng)計(jì),、校驗(yàn)等操作的方法，如描述統(tǒng)計(jì),、推斷統(tǒng)計(jì),、假設(shè)檢驗(yàn)等。江蘇家電市場(chǎng)調(diào)研方法市場(chǎng)研究報(bào)告需要具備可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源和詳實(shí)的分析,，才能為決策提供支持,。

功能：市場(chǎng)調(diào)研的功能就是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以得到什么結(jié)果，主要體現(xiàn)在以下三方面：一是收集并陳述事實(shí)（獲得市場(chǎng)信息的反饋,，可以向決策者提供關(guān)于當(dāng)前市場(chǎng)信息和進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的線）,；二是解釋信息或活動(dòng)（了解當(dāng)前市場(chǎng)狀況形成的原因和一些影響因素）；三是預(yù)測(cè)功能（通過(guò)對(duì)過(guò)去市場(chǎng)信息推測(cè)可能的市場(chǎng)發(fā)展變化）,。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查所獲得的資料,，除了可供了解市場(chǎng)的情況之外，還可以對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè),，從而可以提前對(duì)企業(yè)的應(yīng)變作出計(jì)劃和安排,，充分地利用市場(chǎng)的變化，從中謀求企業(yè)的利益,。

作用：增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力,，商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由于現(xiàn)代化社會(huì)大生產(chǎn)的發(fā)展和技術(shù)水平的進(jìn)步，而變得日益激烈,。市場(chǎng)情況在不斷地發(fā)生變化,，而促使市場(chǎng)發(fā)生變化的原因，不外乎產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷(xiāo)、廣告,、推銷(xiāo)等市場(chǎng)因素和有關(guān)經(jīng)濟(jì),、文化、地理?xiàng)l件等市場(chǎng)環(huán)境因素,。這兩種因素往往又是相互聯(lián)系和相互影響的,，而且不斷地發(fā)生變化。因此,，企業(yè)為適應(yīng)這種變化,，就只有通過(guò)普遍的市場(chǎng)調(diào)查,，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施,，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)因素,，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、廣告等的調(diào)整,，去應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，能否及時(shí)了解市場(chǎng)變化情況,，并適時(shí)適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)能否取勝的關(guān)鍵,。不定期進(jìn)行滿(mǎn)意度調(diào)查,，及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)反饋可減少客戶(hù)流失。

因果分析是通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行因果關(guān)系的判斷和驗(yàn)證的方法,，如格蘭杰因果檢驗(yàn),、雙向因果檢驗(yàn)、面板數(shù)據(jù)分析等,。 - 信息呈現(xiàn)方法：該項(xiàng)目的信息呈現(xiàn)方法是采用報(bào)告和圖表相結(jié)合的方式,，呈現(xiàn)和傳播定量和定性的信息。報(bào)告是通過(guò)用文字表達(dá)信息的方法,，如報(bào)告,、摘要、評(píng)論等,。圖表是通過(guò)用圖形表達(dá)信息的方法,，如圖表、圖解,、圖示等,。收集和處理數(shù)據(jù)：該項(xiàng)目的數(shù)據(jù)是根據(jù)調(diào)研方法，采用有效的技術(shù)和程序,，獲取和整理與調(diào)研目標(biāo)相關(guān)的數(shù)據(jù),，使數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量滿(mǎn)足調(diào)研的要求。行業(yè)趨勢(shì)分析不僅關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng),，還要預(yù)測(cè)未來(lái)可能的發(fā)展方向,。廣東工業(yè)市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)

進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集,，能夠?yàn)橹贫ㄊ袌?chǎng)戰(zhàn)略提供參考依據(jù),。江蘇家電市場(chǎng)調(diào)研方法

圖表分析是通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行概括、展示,、比較等操作的方法,，如柱狀圖,、餅圖、折線圖,、散點(diǎn)圖等,。比例分析是通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行比較和計(jì)算的方法，如市場(chǎng)份額,、市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、市場(chǎng)滲透率、市場(chǎng)強(qiáng)度等,。趨勢(shì)分析是通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行變化和預(yù)測(cè)的方法,，如時(shí)間序列分析、移動(dòng)平均法,、指數(shù)平滑法等,。相關(guān)分析是通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)和度量的方法，如皮爾遜相關(guān)系數(shù),、斯皮爾曼相關(guān)系數(shù),、克倫德?tīng)栂嚓P(guān)系數(shù)等?；貧w分析是通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行擬合和解釋的方法,，如線性回歸、多元回歸,、邏輯回歸等,。江蘇家電市場(chǎng)調(diào)研方法