小組座談,，小組（焦點(diǎn)）座談（Focus Group）是由一個(gè)經(jīng)過訓(xùn)練的主持人仔細(xì)選擇邀請(qǐng)一定數(shù)量（6–15個(gè)）客戶,，以一種無結(jié)構(gòu)的自然的形式與一個(gè)小組的被調(diào)查者交談，了解與客戶的滿意度,、價(jià)值相關(guān)的內(nèi)容,。這種調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)是根據(jù)提供的討論指南和時(shí)間表對(duì)客戶的偏好和顧慮有全方面深入的了解,；便于與客戶建立良好的關(guān)系,。小組座談法的主要目的,，是通過傾聽一組從調(diào)研者所要研究的目標(biāo)市場(chǎng)中選擇來的被調(diào)查者，從而獲取對(duì)一些有關(guān)問題的深入了解,。這種方法的價(jià)值在于常?？梢詮淖杂蛇M(jìn)行的小組討論中得到一些意想不到的發(fā)現(xiàn)。這種調(diào)查的缺點(diǎn)是由于調(diào)研主持人的偏見而得到有曲解的結(jié)果,；為了鼓勵(lì)被調(diào)研者的參與每次小組座談會(huì)的參與人數(shù)有限制,；如果擴(kuò)大抽樣的人數(shù)所投入的成本就很高,。市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù),，能夠?yàn)槠髽I(yè)的未來發(fā)展提供參考。四川一對(duì)一市場(chǎng)調(diào)研分析

分析和解釋結(jié)果,。結(jié)果是市場(chǎng)調(diào)研的主要和價(jià)值,，是指市場(chǎng)調(diào)研中分析和解釋數(shù)據(jù)的產(chǎn)物和結(jié)論。分析和解釋結(jié)果的主要任務(wù)是根據(jù)調(diào)研方法,，采用合理的邏輯和理論,，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解釋,，使結(jié)果的意義和用途明確可見。分析和解釋結(jié)果的方法有以下幾種：結(jié)果分析方法：主要包括描述性結(jié)果分析方法和推理性結(jié)果分析方法,。描述性結(jié)果分析方法是指通過對(duì)結(jié)果進(jìn)行概括,、展示、比較等操作的方法,，如圖表分析,、比例分析、趨勢(shì)分析等,。推理性結(jié)果分析方法是指通過對(duì)結(jié)果進(jìn)行解釋,、推斷、預(yù)測(cè)等操作的方法,，如相關(guān)分析,、回歸分析、因果分析等,。結(jié)果解釋方法：主要包括事實(shí)性結(jié)果解釋方法和評(píng)價(jià)性結(jié)果解釋方法,。事實(shí)性結(jié)果解釋方法是指通過對(duì)結(jié)果進(jìn)行客觀、中立,、準(zhǔn)確的解釋的方法,，如定義解釋、原因解釋,、影響解釋等,。評(píng)價(jià)性結(jié)果解釋方法是指通過對(duì)結(jié)果進(jìn)行主觀、立場(chǎng),、價(jià)值的解釋的方法,，如優(yōu)劣解釋、對(duì)錯(cuò)解釋,、建議解釋等,。一對(duì)一市場(chǎng)調(diào)研規(guī)范客戶群體畫像的建立能夠精確定位市場(chǎng)營銷，增強(qiáng)廣告投放的有效性,。

選擇調(diào)研方法的方法有以下幾種：信息分析方法：主要包括描述性信息分析方法和推理性信息分析方法,。描述性信息分析方法是指通過對(duì)信息進(jìn)行概括、展示,、比較等操作的方法,，如圖表分析、比例分析,、趨勢(shì)分析等,。推理性信息分析方法是指通過對(duì)信息進(jìn)行解釋、推斷,、預(yù)測(cè)等操作的方法,，如相關(guān)分析,、回歸分析、因果分析等,。信息呈現(xiàn)方法：主要包括文字信息呈現(xiàn)方法和圖形信息呈現(xiàn)方法,。文字信息呈現(xiàn)方法是指通過用文字表達(dá)信息的方法，如報(bào)告,、摘要,、評(píng)論等。圖形信息呈現(xiàn)方法是指通過用圖形表達(dá)信息的方法,，如圖表,、圖解、圖示等,。

內(nèi)容分析是通過對(duì)非數(shù)值型的信息進(jìn)行歸納,、分類、編碼,、整理等操作的方法,，如主題分析、類別分析,、代碼分析等,。案例分析是通過對(duì)非數(shù)值型的信息進(jìn)行具體的描述和解釋的方法，如情境分析,、過程分析,、結(jié)果分析等。故事分析是通過對(duì)非數(shù)值型的信息進(jìn)行生動(dòng)的敘述和展示的方法,，如故事梗概,、故事情節(jié)、故事角色等,。 - 信息分析方法：該項(xiàng)目的信息分析方法是采用圖表分析,、比例分析、趨勢(shì)分析,、相關(guān)分析,、回歸分析、因果分析相結(jié)合的方式,，分析和解釋定量和定性的信息,。市場(chǎng)細(xì)分是調(diào)研的主要步驟，可以幫助企業(yè)找到較具潛力的客戶群體,。

市場(chǎng)營銷因素調(diào)查,，市場(chǎng)營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和促銷的調(diào)查,。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況,、消費(fèi)者使用的情況,、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段,、產(chǎn)品的組合情況等,。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受情況，對(duì)價(jià)格策略的反應(yīng)等,。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu),、中間商的情況、消費(fèi)者對(duì)中間商的滿意情況等,。促銷活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷活動(dòng)的效果,，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果,、營業(yè)推廣的效果和對(duì)外宣傳的市場(chǎng)反應(yīng)等,。消費(fèi)者的忠誠度調(diào)研幫助企業(yè)分析客戶保留的關(guān)鍵因素，制定相應(yīng)對(duì)策,。天津競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容

定性調(diào)研與定量調(diào)研相結(jié)合,，可以全方面了解市場(chǎng)狀況，形成更有深度的洞察,。四川一對(duì)一市場(chǎng)調(diào)研分析

信息處理方法：該項(xiàng)目的信息處理方法包括定量信息處理方法和定性信息處理方法,。定量信息處理方法是指通過對(duì)數(shù)值型的信息進(jìn)行計(jì)算、統(tǒng)計(jì),、校驗(yàn)等操作的方法,，如描述統(tǒng)計(jì)、推斷統(tǒng)計(jì),、假設(shè)檢驗(yàn)等,。定性信息處理方法是指通過對(duì)非數(shù)值型的信息進(jìn)行歸納、分類,、編碼,、整理等操作的方法，如內(nèi)容分析,、案例分析,、故事分析等。信息分析方法：該項(xiàng)目的信息分析方法包括描述性信息分析方法和推理性信息分析方法,。描述性信息分析方法是指通過對(duì)信息進(jìn)行概括,、展示、比較等操作的方法,，如圖表分析,、比例分析,、趨勢(shì)分析等。推理性信息分析方法是指通過對(duì)信息進(jìn)行解釋,、推斷,、預(yù)測(cè)等操作的方法，如相關(guān)分析,、回歸分析,、因果分析等。四川一對(duì)一市場(chǎng)調(diào)研分析