媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”,，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介,。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具,、渠道,、載體、中介物或技術(shù)手段,，也指傳送文字,、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的一切技術(shù)手段,。媒體有兩層含義,，一是承載信息的物體,，二是指儲存、呈現(xiàn),、處理,、傳遞信息的實體?！懊健笔恰芭弊峙?，《詩·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”,，古語又講天上無云不下雨,，地上無媒不成婚?？梢?，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用,。 [1]媒介居于傳播者和受傳者之間,，使傳受雙方通過它交流信息、建立聯(lián)系,。相城區(qū)管理媒體傳播五星服務(wù)

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報紙的發(fā)行面廣,，覆蓋面寬。在我國,，報紙歷來是主要的媒介形式,。發(fā)行量大，傳播面廣,，讀者眾多,，遍及社會的各階層。(2)報紙的發(fā)行對象明確,，選擇性強,。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大,。(3)報紙的信息傳播迅速,、時效性強。在我國,，報紙有旬報,、周報、日報,、晚報、晨報等形式,。報紙的出版頻率高和定時出版的特性,，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時,。缺點：1．報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散,。加之由于版面限制,，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀,。張家港管理媒體傳播五星服務(wù)美國傳播學(xué)家哈特認(rèn)為,，媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng),、機器媒介系統(tǒng),。

在文字傳播形式中，人們可以運用書籍,、報紙,、雜志、傳單,、小冊子等媒介進行信息傳播,。一種傳播形式可以動用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式,。傳播形式表明的只是傳播活動的狀態(tài),、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物質(zhì)實體,。3,、傳播媒介有別于傳播渠道英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道,、水道,、途徑、通路,、門徑,、渠道等。在傳播學(xué)中,，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道,，如人際傳播渠道、組織傳播渠道,、大眾傳播渠道,。

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型,。例如,，人際傳播渠道是人與人面對面的交流，決定了只能使用人體***媒介(如發(fā)射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空氣媒介,。但是,，信息一旦通過廣播、電視傳播,，就又是大眾傳播渠道了,。人際傳播媒介可以隨意進入各種傳播渠道，并與其間的特定媒介配合使用,，而不會改變其渠道形態(tài),，但大眾傳播媒介則完全不同?？梢?，傳播媒介并不等于傳播渠道。4,、傳播媒介有別于媒體在大眾傳播中,，媒介（如報紙、書刊,、電視機等）都是用于傳播的實體,，是具體的、真實的,、有形的物質(zhì)存在,。

3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時間長度,，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性,，持久性與時效性成反比，持久性強的媒介可以被受眾多次,、重復(fù)接觸,，因而適合報道新聞背景，進行深度剖析和評論,；而持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息,，主要承擔(dān)告知的功能。4,、受眾參與媒介的程度一方面指受眾進入媒介過程的可能性,，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時調(diào)動自身想象力的程度。 [基本觀念大眾傳播媒介各有所長,，也各有所短,，一種新型媒介并不會取代傳統(tǒng)媒介，而是在相互競爭的格局中達成某種平衡甚至融合,。把握傳播媒介的特點及其規(guī)律,，充分認(rèn)識我們進行傳播活動的物質(zhì)手段,。吳中區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線

網(wǎng)絡(luò)具有交互性、持久性,、多元性及密集性等四大特點,。相城區(qū)管理媒體傳播五星服務(wù)

2 皮爾士（符號學(xué)或語義學(xué)角度）：傳播即觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程,。3 施拉姆：傳播至少有三要素——信源,、訊息、和信宿,。4 戈德的“共享說”：傳播就是變獨有為共有的過程,。5 格伯納的“互動關(guān)系說”：傳播可以定義為通過訊息進行的社會的相互作用。6 貝雷爾森和塞納的“符號說”：運用符號——詞語,、畫片,、數(shù)字、圖表等傳遞信息,、思想,、感情、技術(shù)等,。這種傳遞的行為或過程通常稱為傳播,。7 霍夫蘭的”目的、影響,、反應(yīng)說”：傳播是某個人（傳播者)傳遞刺激（通常是語言的）以影響另一些人（接受者）行為的過程,。相城區(qū)管理媒體傳播五星服務(wù)

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