3．廣播盲性大,，選擇性差在西方國家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”,，把電子傳播媒介,，如廣播,、電視稱為“闖入型媒介”,。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙,、雜志等印刷媒介,，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容,。電視優(yōu)點1．電視集字,、聲、像,、色于一體,，富有極強的***力電視是綜合傳播文字、聲音,、圖像,、色彩、動態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇?。既具備報紙,、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能,，還具有報紙,、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態(tài)感,。在文字傳播形式中,，人們可以運用書籍、報紙,、雜志,、傳單,、小冊子等媒介進(jìn)行信息傳播。吳中區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線

7,、克服棄取的力量,。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容,。8,、滿足專門需要的力量。角度1,、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認(rèn)識媒介特性的出發(fā)點，也是區(qū)分各種媒介的根本點,。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時,，媒介使用不同的符號和傳播手段,，導(dǎo)致了媒介在時間、空間形態(tài)上的差異,。2,、媒介的時效性一般而言，時效性強的媒介以傳播基本信息為主,，而報紙,、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實的詳細(xì)細(xì)節(jié)，挖掘新聞的深度,。吳中區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線符號是一種指稱其他事物的象征物,，它本身是信息的載體，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物,。

基礎(chǔ)信息詞目：傳播拼音：chuán bō含義：傳送與散布含義解釋1. [transmit]2. 傳送或散布傳播知識3. 傳染虱子傳播疾病4. [disseminate]：***散布負(fù)責(zé)傳播書籍的圖書館員及出版者5. [broadcast]：使普遍知道傳播關(guān)于***發(fā)明的情報 [2]舉例解釋1,、***散布?！侗笔贰ね回蕚鳌罚骸耙藗鞑ヌ煜?，咸使知聞?！痹?辛文房《唐才子傳·高適》：“每一篇已,，好事者輒為傳播吟玩?！泵?馮夢龍《東周列國志》第四十六回：“宮人頗聞其語,，傳播于外。商臣猶豫未信,，以告于太傅潘崇,?！鼻?袁枚《隨園詩話》卷十四：“一硯一銚，主人俱繪形作冊,，傳播藝林,。”丁玲《一顆未出膛的***彈》：“消息立即傳播開了,?！?[2]

8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞,，而且包括表達(dá)感情,、期待、命令,、愿望或其他任何什么,。國內(nèi)定義1 郭慶光：社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。2 邵培仁：傳播是人類通過符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動,。3 胡正榮：傳播是信息流動的過程,。傳播包含兩個要素——信息（傳播的材料）、流動,。4 張國良：傳播即傳授信息的行為（或過程）,。傳播譯自英語Communication，源自拉丁語Communis（community）,。該詞的中文意思可以有十幾種解釋,，如：交往、交流,、交通,、通訊、傳播等,。所謂傳播,，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。 [DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,，在我國一般譯為“直郵”,。

（4）存儲媒體（Storage Medium）：指用于存儲表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤,、軟盤,、磁盤、光盤,、ROM及RAM等,。（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質(zhì)。如電纜,、光纜等,。我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點含義,。一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體），如書本,、掛圖,、磁盤、光盤,、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等,；另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式（或者說傳播形式），如文字,、聲音,、圖像、動畫等,。多媒體計算機中所說的媒體,，是指后者而言，即計算機不僅能處理文字,、數(shù)值之類的信息，而且還能處理聲音,、圖形,、電視圖像等各種不同形式的信息。網(wǎng)絡(luò)具有交互性,、持久性,、多元性及密集性等四大特點。吳中區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線

傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報紙,、雜志,、電視、廣播四大類,；吳中區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線

傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生,、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問。簡言之,，傳播學(xué)是研究人類如何運用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科,。傳播學(xué)又稱傳學(xué)、傳意學(xué)等,。傳播學(xué)是20世紀(jì)30年代以來跨學(xué)科研究的產(chǎn)物,。傳播學(xué)和其他社會科學(xué)學(xué)科有密切的聯(lián)系，處在多種學(xué)科的邊緣,。由于傳播是人的一種基本社會功能,，所以凡是研究人與人之間的關(guān)系的科學(xué)，如***學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、人類學(xué),、社會學(xué)、心理學(xué),、哲學(xué),、語言學(xué)、語義學(xué),、神經(jīng)病學(xué)等等,，都與傳播學(xué)相關(guān)。它運用社會學(xué),、心理學(xué),、***學(xué)、新聞學(xué),、人類學(xué)等許多學(xué)科的理論觀點和研究方法來研究傳播的本質(zhì)和概念,；傳播過程中各基本要素的相互聯(lián)系與制約；信息的產(chǎn)生與獲得,、加工與傳遞,、效能與反饋，信息與對象的交互作用,；各種符號系統(tǒng)的形成及其在傳播中的功能,；各種傳播媒介的功能與地位；傳播制度,、結(jié)構(gòu)與社會各領(lǐng)域各系統(tǒng)的關(guān)系等,。吳中區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線

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