意義1,、把握傳播媒介的特點及其規(guī)律,，充分認識我們進行傳播活動的物質(zhì)手段,。傳播媒介2、遵循傳播媒介的基本規(guī)律,，不斷改進傳播工作,。3、認清傳播媒介的發(fā)展方向,，順應進步的潮流,。 [1]原則施拉姆認識媒介的八個原則：1、它們所刺激的感官,，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的,、視覺的還是其他。2,、反饋的機會3,、速度的控制，即傳播的可控性,，面對面交流是雙方共同進行的一種控制,，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權，印刷讀物則可由讀者自行控制,。4,、訊息代碼5,、增殖的力量新媒體6、保存信息的力量按照媒介進行傳播的目的,，分為公益性媒介和營利性媒介,。昆山信息化媒體傳播咨詢熱線

此外，傳播學還要借鑒自然科學中的信息論,、控制論,、系統(tǒng)論等，所以,，人們稱它為邊緣科學,，意思是處在多種學科的十字路口。各種社會學科的理論又往往成為傳播學理論的一部分,。但是,，傳播又有它自身的理論，是其他社會科學所不能代替的,。傳播學研究的重點和立足點是：人與人之間如何借傳播的作用而建立一定的關系,。它的研究范圍主要包括：人際傳播和大眾傳播。而其中又以大眾傳播為主,。研究傳播學其實就是研究人：研究人與人,，人與其它的團體、組織和社會的關系,；研究人怎樣受影響，怎樣互相受影響,；研究人怎樣報告消息,，怎樣接受新聞與智據(jù)，怎樣受教于人,，怎樣消遣與娛樂,。首先了解人于人怎樣建立關系。太倉管理媒體傳播咨詢熱線媒介居于傳播者和受傳者之間,，使傳受雙方通過它交流信息,、建立聯(lián)系。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶,，傳統(tǒng)報紙依然具備新聞的**性質(zhì),、引導能力等諸多價值優(yōu)勢，是新媒體在短時間內(nèi)難以企及的,。1,、傳統(tǒng)媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時間內(nèi)所建立的信息**是以報紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實力,。重大的新聞事件發(fā)生時,，普遍受眾更愿意相信報紙所帶來的準確訊息,，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標準依然還是信息**,。據(jù)日本發(fā)行量比較大的報紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項民意調(diào)查結果顯示：90%的人認為,，報紙是**值得依賴的信息來源。

傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生,、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關系的學問,。簡言之，傳播學是研究人類如何運用符號進行社會信息交流的學科,。傳播學又稱傳學,、傳意學等。傳播學是20世紀30年代以來跨學科研究的產(chǎn)物,。傳播學和其他社會科學學科有密切的聯(lián)系,，處在多種學科的邊緣。由于傳播是人的一種基本社會功能,，所以凡是研究人與人之間的關系的科學,，如***學、經(jīng)濟學,、人類學,、社會學、心理學,、哲學,、語言學、語義學,、神經(jīng)病學等等,，都與傳播學相關。它運用社會學,、心理學,、***學、新聞學,、人類學等許多學科的理論觀點和研究方法來研究傳播的本質(zhì)和概念,；傳播過程中各基本要素的相互聯(lián)系與制約；信息的產(chǎn)生與獲得,、加工與傳遞,、效能與反饋，信息與對象的交互作用,；各種符號系統(tǒng)的形成及其在傳播中的功能,；各種傳播媒介的功能與地位；傳播制度、結構與社會各領域各系統(tǒng)的關系等,。把握傳播媒介的特點及其規(guī)律,，充分認識我們進行傳播活動的物質(zhì)手段。

縱觀人類傳播的發(fā)展史,，新的傳播媒介的誕生,，總是會對原有的媒介造成沖擊。但是每一次新媒介的出現(xiàn),，并不以取代舊媒介為前提和條件,，新媒介只是迫使舊媒介改造自己，尋找更適合的表現(xiàn)方式,，以便在激烈的媒介競爭中生存下去,。他們的關系并非此消彼長，互相排斥的,。每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚長避短,，互相協(xié)調(diào)，同時又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢,。如今,，信息技術的高速發(fā)展正進一步使新舊媒介在交鋒中融合重組，不斷改變著人類傳播的格局,。在文字傳播形式中,，人們可以運用書籍、報紙,、雜志,、傳單、小冊子等媒介進行信息傳播,。姑蘇區(qū)品牌媒體傳播咨詢熱線

傳播媒介,，也可稱為傳播渠道、信道,、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體,。昆山信息化媒體傳播咨詢熱線

7,、克服棄取的力量。所謂棄取,，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容,。8、滿足專門需要的力量,。角度1,、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認識媒介特性的出發(fā)點，也是區(qū)分各種媒介的根本點。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律,。同時，媒介使用不同的符號和傳播手段,，導致了媒介在時間,、空間形態(tài)上的差異。2,、媒介的時效性一般而言,，時效性強的媒介以傳播基本信息為主，而報紙,、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實的詳細細節(jié),，挖掘新聞的深度。昆山信息化媒體傳播咨詢熱線

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