這或許有它的道理,。但是筆者認(rèn)為,，公共關(guān)系傳播者的地位是比較特殊的,，它是決策層的助手，是管理部門的協(xié)調(diào)者,，又是上,、中、下三個層次之間的信息溝通者,；它處于決策層的直接領(lǐng)導(dǎo)之下,，又很難說屬于哪一個層次。因此,，在公共關(guān)系傳播模式中,，我們?yōu)樗才帕艘粋€特殊的位置?！笆亻T人”的概念**早是由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出來的,，已經(jīng)得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍承認(rèn)。學(xué)者們認(rèn)為,，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中,，起著濾斗的作用。從而為企業(yè)選擇公關(guān)活動目標(biāo)與方法提供有效依據(jù),。工業(yè)園區(qū)管理公關(guān)活動服務(wù)熱線

我們也可以把公共關(guān)系媒介分為基本媒介和綜合媒介兩種,。所謂基本媒介，主要包括人與人之間的傳播,、廣播,、電視、印刷品,、攝影作品,、電影等；綜合媒介則包括與新聞界的聯(lián)絡(luò),、特別節(jié)目,、展覽、會議等,。顯然,，所謂綜合媒介是各種基本媒介的集大成。傳播效果公共關(guān)系傳播效果,，是指目標(biāo)公眾對信息傳播的反應(yīng),，也是公共關(guān)系人員對傳播對象的影響程度。人們對傳播效果的研究經(jīng)歷了半個多世紀(jì)的歷程,，先是提出“傳播***論”,，繼而提出“有限效果論”，(以“兩級傳播”為主要內(nèi)容)，后來又由"兩級傳播模式"發(fā)展為"多極傳播模式",。常熟技術(shù)公關(guān)活動服務(wù)電話公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循,，但也有不少技巧。三分策劃,，七分實施,。

以上我們對公共關(guān)系傳播模式的主要組成部分進行了描述。在模式圖中,，fBA表示傳播者直接從目標(biāo)公眾那里取得的反饋,，fcA指傳播者從媒介那里間接取得的反饋，fDc指從目標(biāo)公眾那里流向媒介的信息反饋,。下面我們對公共關(guān)系模式中的兩個主要部分--"cAc"和"Ac"的運行過程進行簡要的說明,。"cAc"和"Ac"的傳播過程都是借助于大眾傳播媒介實現(xiàn)的。不同的是,，前者指傳播者通過制造和發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的事件,，引起媒介的注意，促 使它主動進行宣傳報道的方法,；后者指傳播者向媒介提供有關(guān)組織的信息,，通過它傳播出去，或是花錢購買新聞媒體的時間和空間,，為自己的產(chǎn)品初服務(wù)作宣傳的形式,。

社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯誤引導(dǎo),，更加深了這種錯誤認(rèn)知的蔓延。近年來,，對公關(guān)的認(rèn)識又有了新的誤區(qū),，把公關(guān)活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的,、重心,、手段不同。公關(guān)活動的目標(biāo)是提高美譽度,，提升親和力,；促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率,。公關(guān)活動的重心是公眾,、媒體、**,，促銷活動的重心是消費者,。企業(yè)同時需要營銷、公關(guān)兩種職能,，兩種職能不能通用,。公關(guān)是社會行為,，營銷是經(jīng)濟行為，公關(guān)活動關(guān)注公眾,，促銷活動關(guān)注消費者,，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題,。公關(guān)活動的主題看似簡單,，其實實非易事。

公共關(guān)系傳播的目的,，就是要使組織發(fā)出的信息經(jīng)過傳播媒介準(zhǔn)確無誤地傳達到目標(biāo)公眾那里,， 并通過直接和間接的渠道取得信息反饋，進一步調(diào)整自己的傳播行為,。前面提到,，公共關(guān)系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段,。因此,，公共關(guān)系傳播模式還應(yīng)當(dāng)包括人際傳播部分。公共關(guān)系傳播中的人際溝通主要表現(xiàn)在兩個方面,。其一是組織內(nèi)部的人際交流(Rf),，如組織內(nèi)部的員工大會、工作情況匯報會,、工作經(jīng)驗交流會等,。 其二是公共關(guān)系人員與目標(biāo)公眾之間面對面的接觸(R)。它的形式也是多種多樣的,，如接待來訪,、舉辦展覽、組織消費者座談會等等,。即使得到實施,，也可能事與愿違，結(jié)果適得其反,。太倉智能化公關(guān)活動服務(wù)熱線

公關(guān)活動策劃能有效的提高企業(yè)品牌形象,，影響公眾對企業(yè)的看法，幫助企業(yè)累積潛在的無形資產(chǎn),。工業(yè)園區(qū)管理公關(guān)活動服務(wù)熱線

第二,，組織可以有充分的時間編制廣告計劃，確定宣傳方案,，在比較的基礎(chǔ)上對費用,、媒體等問題作出通盤考慮，而不必臨陣磨***、倉促上陣,。第三,，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復(fù)播放或刊載,，并持續(xù)一段時間,，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象,?？偠灾癱Ac”和“Ac”兩種傳播形式對于組織來說都是不可缺少的,，它們各有特點,，也各有利弊。在實際工作中,，公共關(guān)系人員可以根據(jù)組織面臨的具體情況對此加以選擇和利用,。工業(yè)園區(qū)管理公關(guān)活動服務(wù)熱線

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