關(guān)于傳播的定義有很多種,，有人統(tǒng)計(jì)有126種之多,，它們有著各自的側(cè)重點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)傳播是信息的共享；強(qiáng)調(diào)傳播是有意圖地施加影響,；強(qiáng)調(diào)傳播是信息交流的互動(dòng)過(guò)程；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行,；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn),。但無(wú)論是從哪個(gè)角度對(duì)傳播下定義，其基本意思是“與他人建立共同的意識(shí)”,。這一點(diǎn),，從與“傳播”相近的英文單詞上也能看得出來(lái)：Communication 交往、交流,、通訊,、傳播；Dissemination 傳播,、擴(kuò)散,、宣傳；Transmission 傳輸,、傳送,、播送；Spread 傳播,、傳送,、宣傳；Propaganda （***,、政黨）宣傳,、傳播,。但是，信息一旦通過(guò)廣播,、電視傳播,，就又是大眾傳播渠道了。相城區(qū)本地媒體傳播咨詢熱線

3．廣播的信息傳播方便靈活,，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活,，可以運(yùn)用語(yǔ)言的特點(diǎn)吸引聽(tīng)眾。4．廣播的制作簡(jiǎn)便,，費(fèi)用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡(jiǎn)易,，花費(fèi)較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費(fèi)比較低,，**為經(jīng)濟(jì),。缺點(diǎn)1．對(duì)于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)因?yàn)閺V播畢竟無(wú)形,，聽(tīng)眾不能看到產(chǎn)品的外觀,、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)印象,。2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝,，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，但稍縱即逝,。特別是在聽(tīng)眾對(duì)廣告內(nèi)容無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下,，難以記憶下來(lái)廣告的內(nèi)容。工業(yè)園區(qū)信息化媒體傳播聯(lián)系方式網(wǎng)絡(luò)具有交互性,、持久性,、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。

（1）感覺(jué)媒體（Perception Medium）：指直接作用于人的感覺(jué)***,，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)的媒體,。如引起聽(tīng)覺(jué)反應(yīng)的聲音，引起視覺(jué)反應(yīng)的圖像等,。（2）表示媒體（representation Medium）：指?jìng)鬏敻杏X(jué)媒體的中介媒體,，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼（JPEG,、MPEG等）,、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等,。（3）表現(xiàn)媒體（Presentation Medium）：又名“顯示媒體”,，指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、鼠標(biāo),、掃描儀,、話筒、攝像機(jī)等為輸入媒體,；顯示器,、打印機(jī)、喇叭等為輸出媒體,。

互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展,，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體,。它超越地域,、疆界、時(shí)空的限制,，使商品的品牌傳播全球化,。網(wǎng)絡(luò)具有交互性、持久性,、多元性及密集性等四大特點(diǎn),。網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng),，征集發(fā)言等等,，電視報(bào)紙是無(wú)法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體,，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人文的表達(dá)更直接,，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn),。網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群,，他就會(huì)長(zhǎng)期黏在網(wǎng)上,，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對(duì)于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度,；傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài),、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體,。

8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞,，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達(dá)感情,、期待,、命令、愿望或其他任何什么。國(guó)內(nèi)定義1 郭慶光：社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行,。2 邵培仁：傳播是人類通過(guò)符號(hào)和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動(dòng),。3 胡正榮：傳播是信息流動(dòng)的過(guò)程。傳播包含兩個(gè)要素——信息（傳播的材料）,、流動(dòng),。4 張國(guó)良：傳播即傳授信息的行為（或過(guò)程）。傳播譯自英語(yǔ)Communication,，源自拉丁語(yǔ)Communis（community）,。該詞的中文意思可以有十幾種解釋，如：交往,、交流,、交通、通訊,、傳播等,。所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行,。 [在傳播中,，過(guò)去人們常采用文藝形式、音樂(lè)形式,、憶苦思甜形式,、參觀訪問(wèn)形式等。相城區(qū)本地媒體傳播咨詢熱線

它們所刺激的感官,，即媒介為符號(hào)通過(guò)所提供的渠道是聽(tīng)覺(jué)的,、視覺(jué)的還是其他。相城區(qū)本地媒體傳播咨詢熱線

2．報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷售的,，因此,，在不同年齡、性別,、職業(yè)和文化程度的人那里,，報(bào)紙的作用是不盡相同的。3．報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙,，色彩感差在我國(guó),，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及,。受到印刷水平的限制,，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào),。4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫,，利用率較低由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下,，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊,。相城區(qū)本地媒體傳播咨詢熱線

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