經(jīng)常聽人說到品牌形象這個詞,，但是很多人對這個品牌形象并沒有足夠正確的認識。事實上品牌形象是指基于正確品牌定義下的符號溝通,，它包括品牌解讀及定義,、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程,，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記,。那么品牌形象的發(fā)展趨勢在哪里呢?首先，從圖形美觀的**階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段,。從**初對品牌視覺形象圖形美觀的**的***信奉,，導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設(shè)計也嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì),，無數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費者的眼球,，消費者看到的是無數(shù)相似形態(tài)的圖形符號，同時也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化,、高價位化,，使得品牌產(chǎn)品的價格嚴(yán)重上揚加大了企業(yè)的成本。公共關(guān)系樹立企業(yè)形象的任務(wù),，主要體現(xiàn)在企業(yè)的內(nèi)在精神和外觀形象這兩個方面,。昆山本地企業(yè)形象策劃五星服務(wù)

因些企業(yè)對企業(yè)形象策劃公司的認可，過去企業(yè)被界定為一個經(jīng)濟組織,，經(jīng)濟學(xué)把它定義為“有一定的行為特征,，即謀求產(chǎn)出比較大化和利潤比較大化的經(jīng)濟單元”。而隨著文明的進步,，企業(yè)已從一元定位走向二元定位,，即它不僅創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品,，同時創(chuàng)造精神價值,。企業(yè)形象策劃的塑造是經(jīng)由理念——行為——視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是是企業(yè)求真——向善——臻美三個過程的完美統(tǒng)一,。目標(biāo)性原則是形象策劃的一項根本原則,。策劃公關(guān)活動必須圍繞組織的目標(biāo)進行，否則公關(guān)活動就沒有任何意義,。廣東健力寶集團在創(chuàng)業(yè)之初,，確立的目標(biāo)是擴大企業(yè)**度,，于是他們圍繞目標(biāo)，策劃了一系列擴大**度的公關(guān)活動,。如1984年為參加美國洛杉磯奧運會的中國體育**團***提供300萬元贊助,。接著，又連續(xù)贊助了第24屆,、第25屆奧運會,。隨著中國運動健兒頻頻取得優(yōu)異成績，健力寶公司聲名大振,，成為國人矚目的焦點。昆山本地企業(yè)形象策劃五星服務(wù)比如企業(yè)的店徽,、店旗,、商標(biāo)和特定的店面裝飾、布置等等可以反映企業(yè)個性和精神面貌的直觀形象,。

公眾輿論通過大眾傳播媒介和其他途徑（如人們的交談,、表情等）反復(fù)作用于人腦，***影響人的行為,。企業(yè)形象有好與不好之分,，當(dāng)企業(yè)在社會公眾中具有良好企業(yè)形象時，消費者就愿意購買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受其提供的服務(wù),；反之,，消費者將不會購買該企業(yè)的產(chǎn)品，也不會接受其提供的服務(wù),。企業(yè)形象的好與否不能一概而論,，多數(shù)人認為某企業(yè)很好時，可能另有一些人感到很差,，而這種不良的形象將決定他（她）不會接受該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),。任何事物都不能追求十全十美，因此,，我們在這里必須把握矛盾的主要方面,，從總體上認識和把握企業(yè)形象。

調(diào)整階段1,、確定調(diào)研總體計劃：制訂調(diào)研計劃,，其中包括調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對象,、調(diào)研方法,、調(diào)研項目、調(diào)研程序與期限、調(diào)研成果形成,。2,、分析與評估企業(yè)營運狀況：分析企業(yè)各種相關(guān)的報表與調(diào)查資料，走訪有關(guān)人士的,，諸如企業(yè)主管,、財務(wù)主管、營銷人員,，充分掌握資料,，分析研究。企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺形象項目審查采取定性定量調(diào)查,，就企業(yè)的基本形象,，特殊形象對企業(yè)內(nèi)外進行采訪與問卷調(diào)查，收集視覺形象項目,，分析,、比較；***征求意見,，得出審查意見,。)實際形象，指外界對企業(yè)現(xiàn)狀所持有的印象,，是企業(yè)的真正形象,。

總之，企業(yè)形象的內(nèi)容是***的,，它不僅*是企業(yè)產(chǎn)品的形象,，而且是企業(yè)總體文化的表現(xiàn)，涉及的因素比較多,。因而作為形象設(shè)計的公共關(guān)系部門,，應(yīng)充分考慮企業(yè)自身的特點，以及公眾的心理需求,、興趣和習(xí)慣,，進行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計，以確保企業(yè)形象既完美,，同時又與眾不同,，獨具一格?？疾煲粋€公司的企業(yè)形象,，可以洞察文化的系統(tǒng)概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正實力,。一個企業(yè)良好的形象主要表現(xiàn)在：企業(yè)環(huán)境形象,、產(chǎn)品形象、領(lǐng)導(dǎo)和員工的形象,。行為形象介于上述兩者之間,，它是理念形象的延伸和載體，又是視覺形象的條件和基礎(chǔ),。徐州參考企業(yè)形象策劃概況

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志,，而建立起來的對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè),。昆山本地企業(yè)形象策劃五星服務(wù)

在企業(yè)形象識別系統(tǒng)CI推廣傳播活動中,，人們因不能準(zhǔn)確地表述“CI是什么”這個問題時，同時又解釋：“CI就是企業(yè)形象”,。CI真的就是企業(yè)形象嗎,？回答是否定的。CI是與企業(yè)形象緊密相關(guān),，但絕非同一概念,。CI的英文全稱Corporate Identity，是企業(yè)識別的意思,。企業(yè)形象英文全稱Corporate Image,，雖然也簡稱CI，但其英文的表述截然不同,，這是其一,。其次，二者涵義不同,。企業(yè)形象是指社會公眾和全體員工心目中對企業(yè)的整體印象和評價,，是企業(yè)理念行為和個性特征在公眾心目中的客觀反映。昆山本地企業(yè)形象策劃五星服務(wù)

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