分析企業(yè)公眾,。公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾對象展開的,，并不是像廣告一樣通過媒介把各種信息傳播給大眾，因此,，只有確定了公眾,，才能選定哪些公關(guān)活動方案*為有效。然而不同的公眾群體也有著不同的要求,。 企業(yè)活動方式選擇,。公關(guān)活動方式的選擇是企業(yè)策劃的主要內(nèi)容,。通過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到直接影響到公關(guān)工作的成效,。選擇活動方式是一個具有創(chuàng)造性工作，企業(yè)的公關(guān)活動是否新穎,、個性化,，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。所以,，在選擇活動方式時,，要充分發(fā)揮策劃人員的du創(chuàng)能力和潛在能力。社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時期存在不同誤區(qū),。青浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動服務(wù)保障

筆者在給北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時,，不少同學(xué)問，公關(guān)活動策劃有哪些技巧,？筆者講了好幾點(diǎn),，但著重強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：周全。這是因?yàn)楣P(guān)活動給我們的成功或失敗的機(jī)會只有一次,。公關(guān)活動不是拍電影,、電視，不能重來,，每一次都是現(xiàn)場直播,，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心,。我本人在這方面有一個深刻的教訓(xùn)：運(yùn)作某人力資源公關(guān)活動時,，有一個活動環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會后請有關(guān)ling導(dǎo)人題詞，這個信息早已向媒體發(fā)布,。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽,，忘帶題詞用的毛筆，再回去取為時已晚,，ling導(dǎo)人要離席,，只好臨時取消了這項(xiàng)活動內(nèi)容。這個問題一發(fā)生,，就受到了媒介的關(guān)注,，他們中的一部分人認(rèn)為是ling導(dǎo)人對活動的支持程度發(fā)生了變化,，從而影響了活動的發(fā)稿率。這件事已過去兩年,，至今想起來,，我仍然感覺非常遺憾。浦東新區(qū)什么公關(guān)活動聯(lián)系方式公關(guān)活動不是拍電影,、電視,，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播,。

公關(guān)活動,，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動，通過運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織和社會之間的關(guān)系,，影響組織的公眾輿論,，建立良好的形象和聲譽(yù)，優(yōu)化組織的工作環(huán)境等一系列工作,。 需要有現(xiàn)代的公共關(guān)系意識和科學(xué)的公關(guān)理論對公共關(guān)系活動作指導(dǎo),。主要分為日常公共關(guān)系活動和專門的公共關(guān)系活動兩類，兩者都是當(dāng)代各種社會團(tuán)體,、組織,、企業(yè)及個人開拓事業(yè)、改善社會關(guān)系的重要手段,。 公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循,，但也有不少技巧。三分策劃,，七分實(shí)施,。

公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費(fèi)很多人力、物力,、財力資源,。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬元以上,。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入,？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的zhi名度,、認(rèn)知度,、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購買他的產(chǎn)品,，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo),。 沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的,。筆者遇到一些保健品企業(yè),，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動,，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大,、規(guī)格更高,、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做,，要傳播什么樣的賣點(diǎn),、概念，沒有設(shè)立目標(biāo),。 有的企業(yè)做公關(guān)活動,，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如,，提高zhi名度,、美譽(yù)度，促進(jìn)銷售等,，但是沒有量化（提高zhi名度、美譽(yù)度的百分比,，促進(jìn)銷售的貨幣額度）,，方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo),。目標(biāo)一定要量化,，它不是希冀式的觀測，而是指日可待,。只有量化目標(biāo),，公關(guān)活動策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會少走彎路,。成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動,。

大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生,，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識,，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策,。只有排除了所有風(fēng)險,，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時,，要隨機(jī)應(yīng)變,，不要手忙腳亂，不要抱怨,，應(yīng)保持頭腦清醒,，要冷靜,，迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相。已造成負(fù)面影響的,，一種方法是及時向公眾謝罪,，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系,，避免負(fù)面報道,，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難,；另一方法是,，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,，借助輿論傳播誠意,，爭取公眾的支持，反被動為主動,。公關(guān)活動,，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動。浦東新區(qū)什么公關(guān)活動聯(lián)系方式

企業(yè)所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo),。青浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動服務(wù)保障

公關(guān)活動包括很多類型,。 路演 是將產(chǎn)品和銷售終端的人互相帶動，銷售產(chǎn)品的同時,，提高產(chǎn)品的zhi名度,，比如移動，聯(lián)通,，手機(jī)廠商,。 巡展 是分靜態(tài)展和動態(tài)展，所謂靜態(tài)展一般就是產(chǎn)品的靜態(tài)展示,，主要就是展示產(chǎn)品的各類特點(diǎn),，通過，視頻,，文字,，圖片等方式進(jìn)行體現(xiàn)，并由銷售人員進(jìn)行互動講解,。 動態(tài)展是讓客戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)際使用,，比如試乘試駕，電腦試用等,。 新品發(fā)布會 是產(chǎn)品發(fā)布的信息,，通過一些藝術(shù)加工，用夸張的方式突出產(chǎn)品的各類特點(diǎn)。 新聞發(fā)布會 是通過某個事件為話題,，通過互動的方式來宣傳,。 座談會、論壇 是邀請一些專業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的一些特性進(jìn)行深入的研究和探討,。 晚會,，比如客戶答謝會，主要就是拉近彼此的距離,，提高關(guān)聯(lián)性,。青浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動服務(wù)保障

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