筆者在給北京商品經(jīng)濟學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時,，不少同學(xué)問,，公關(guān)活動策劃有哪些技巧？筆者講了好幾點,，但著重強調(diào)了一點：周全。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機會只有一次,。公關(guān)活動不是拍電影,、電視,，不能重來,，每一次都是現(xiàn)場直播,，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心,。我本人在這方面有一個深刻的教訓(xùn)：運作某人力資源公關(guān)活動時,，有一個活動環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會后請有關(guān)ling導(dǎo)人題詞,，這個信息早已向媒體發(fā)布,。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽，忘帶題詞用的毛筆,，再回去取為時已晚，ling導(dǎo)人要離席,，只好臨時取消了這項活動內(nèi)容,。這個問題一發(fā)生,，就受到了媒介的關(guān)注,，他們中的一部分人認(rèn)為是ling導(dǎo)人對活動的支持程度發(fā)生了變化,，從而影響了活動的發(fā)稿率,。這件事已過去兩年，至今想起來,，我仍然感覺非常遺憾,。大型公關(guān)活動有一定的不可確定性,。創(chuàng)意公關(guān)活動

隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),，同新聞媒體,、廣告媒體一樣,，公關(guān)媒體也在發(fā)生著**,，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動,。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體,，它具備大眾媒體的很多特點,，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用,，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng),。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣fan的社會傳播性,，本身就能吸引公眾與媒體的參與,，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播,。 在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊,、通訊錄,、內(nèi)刊、宣傳資料等,，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果,。2000年秋,，在北京舉辦的某博覽會,，由于宣傳不力,、溝通不力、組織不力等因素，出現(xiàn)傳播障礙,，博覽會本身的媒體資源沒有發(fā)掘、使用,，連會刊沒來得及發(fā)放就草草收場,，造成了很壞的影響,，在公眾心目中的形象大打折扣,。金山區(qū)方案公關(guān)活動值得推薦公關(guān)活動，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動,。

社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時期存在不同誤區(qū),，加之部分媒體的錯誤引導(dǎo)，更加深了這種錯誤認(rèn)知的蔓延,。近年來,，對公關(guān)的認(rèn)識又有了新的誤區(qū)，把公關(guān)活動等同于促銷活動,。實際上兩者的目的,、重心、手段不同,。公關(guān)活動的目標(biāo)是提高美譽度,，提升親和力；促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額,、市場占有率。公關(guān)活動的重心是公眾,、媒體,、zhengfu，促銷活動的重心是消費者,。企業(yè)同時需要營銷,、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用,。公關(guān)是社會行為,，營銷是經(jīng)濟行為，公關(guān)活動關(guān)注公眾,，促銷活動關(guān)注消費者,，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題,。公關(guān)活動的公眾非常多,，消費者只是公眾的一種。不同的公眾,，使用的公關(guān)手段也不一樣,。所以，要走出“公關(guān)活動就是促銷”的誤區(qū),，用公關(guān)手段解決公關(guān)問題,。 公關(guān)活動策劃與實施需要經(jīng)驗的積累,，公關(guān)活動要重策劃,，更要重實施。公關(guān)活動策劃與實施,，還有很多技巧可以利用,，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中去,，一定能策劃與實施出更多,、更有影響力、更成功的公關(guān)活動,。

企業(yè)得確定目標(biāo)要求,。一般來說,，企業(yè)所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo)。它不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)，而且在策劃時,，公關(guān)活動目標(biāo)應(yīng)明確,、具體,，并且得具有可行性和可操作性,。 設(shè)計企業(yè)主題。企業(yè)公關(guān)活動的主題其實是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括。它不僅對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用,，也對主題設(shè)計得是否精采,、恰當(dāng),，對公眾活動成效影響是很大的,。公關(guān)活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的,，不僅是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白,。公關(guān)活動的主題看似簡單，其實實非易事,。公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺,。

成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動,。公關(guān)活動是產(chǎn)品市場營銷活動中的一項重要內(nèi)容 。公關(guān)活動可以提升企業(yè)形象,，擴大企業(yè)zhi名度和產(chǎn)品zhi名度,，促進產(chǎn)品銷售，擠兌競爭對手,，提高產(chǎn)品市場占有率,。 不同的市場時期，公關(guān)活動的目的和作用也不一樣,。 市場啟動初期,，公關(guān)活動的主要目的是縮短市場開發(fā)時間，盡快進入成長期,。 市場成長期,，公關(guān)活動主要是為了進一步促進產(chǎn)品銷售,，對市場發(fā)展推波助瀾。 市場成熟期和衰退期,，公關(guān)活動的主要目的是延長產(chǎn)品生命周期,。 并非所有的公關(guān)活動都能達到上述目的和作用。如果策劃不當(dāng),，組織欠缺,，實施不力，公關(guān)活動也可能會起到相反的作用,。公關(guān)活動策劃能有效的提高企業(yè)zhi名度及品牌形象,。創(chuàng)意公關(guān)活動

成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動。創(chuàng)意公關(guān)活動

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限,、代理費少、時間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動,，這是某些所謂“大師”的通病,，筆者對此不敢茍同?！皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”,。“知己知彼,，百戰(zhàn)不殆”,。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求,，掌握競爭對手的市場動態(tài),，進行綜合分析與預(yù)測,，才能揚長避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功,。公關(guān)實踐表明,，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算,、公眾分布,、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細(xì)調(diào)查,，然后進行比較,，形成分析報告,，*后作出客觀決策。創(chuàng)意公關(guān)活動

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