企業(yè)視覺(jué) 是由企業(yè)的基本標(biāo)識(shí)及應(yīng)用標(biāo)識(shí),、產(chǎn)品外觀包裝,、廠容廠貌,、機(jī)器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng),。其中,,基本標(biāo)識(shí)指企業(yè)名稱,、標(biāo)志,、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色,,應(yīng)用標(biāo)識(shí)指象征圖案、旗幟,、服裝,、口號(hào)、招牌,、吉祥物等,,廠容廠貌指企業(yè)自然環(huán)境、店鋪,、櫥窗,、辦公室、車間及其設(shè)計(jì)和布置,。 在企業(yè)形象的三個(gè)子系統(tǒng)中,,理念形象是*深層次,、*核xin的部分,也*為重要,,它決定行為形象和視覺(jué)形象,;而視覺(jué)形象是*外在、*容易表現(xiàn)的部分,,它和行為形象都是理念形象的載體和外化,;行為形象介于上述兩者之間,它是理念形象的延伸和載體,,又是視覺(jué)形象的條件和基礎(chǔ),。如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話,理念形象好比是他的頭腦,,行為形象就是其四肢,,視覺(jué)形象則是其面容和體型。企業(yè)形象表達(dá)的手段主要包括以下幾個(gè)方面,。江蘇媒體企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)職能
企業(yè)形象的組成因素雖然非常復(fù)雜,,但我們可以將其歸納為三個(gè)層次,即理念形象,、行為形象和視覺(jué)形象,。 企業(yè)理念 是由企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)宗旨,、企業(yè)精神,、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、企業(yè)道德,、企業(yè)風(fēng)氣等精神因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。 企業(yè)行為 由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對(duì)外的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理及非生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的員工素質(zhì),、企業(yè)制度,、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。內(nèi)部行為包括員工招聘,、培訓(xùn),、管理、考核,、獎(jiǎng)懲,,各項(xiàng)管理制度、責(zé)任制度的制定和執(zhí)行,,企業(yè)風(fēng)俗習(xí)慣,,等等;對(duì)外行為包括采購(gòu),、銷售,、廣告,、金融、公益等公共關(guān)系活動(dòng),。常熟品質(zhì)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)認(rèn)真負(fù)責(zé)企業(yè)形象的實(shí)態(tài)和虛態(tài)是按照主客觀屬性來(lái)劃分的。
從心理學(xué)的角度來(lái)看,,形象就是人們通過(guò)視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué),、味覺(jué)等各種感覺(jué)器guan在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象,,簡(jiǎn)言之是知覺(jué),即各種感覺(jué)的再現(xiàn),。有一點(diǎn)認(rèn)識(shí)非常重要:形象不是事物本身,,而是人們對(duì)事物的感知,不同的人對(duì)同一事物的感知不會(huì)完全相同,,因而其正確性受到人的意識(shí)和認(rèn)知過(guò)程的影響,。由于意識(shí)具有主觀能動(dòng)性,因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會(huì)對(duì)人的行為產(chǎn)生不同的影響,。 企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué),、印象和認(rèn)知,是企業(yè)狀況的綜合反映,。
企業(yè)形象的分類方法很多,,根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)形象可以劃分為以下幾類,; 內(nèi)在和外在 這是以企業(yè)的內(nèi)外在表現(xiàn)來(lái)劃分的,,好比我們觀察一個(gè)人,有內(nèi)在氣質(zhì)和外在容貌,、體型之分,,企業(yè)形象也同樣有這種區(qū)別。內(nèi)在形象主要指企業(yè)目標(biāo),、企業(yè)哲學(xué),、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)氣等看不見(jiàn),、摸不著的部分,,是企業(yè)形象的核xin部分。外在形象則是指企業(yè)的名稱,、商標(biāo),、廣告、廠房,、廠歌,、產(chǎn)品的外觀和包裝,、典禮儀式、公開(kāi)活動(dòng)等等看得見(jiàn),、聽(tīng)得到的部分,,是內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)。形象就是人們通過(guò)視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué),、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)器guan在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象,。
正面與負(fù)面 這是按照社會(huì)公眾的評(píng)價(jià)態(tài)度不同來(lái)劃分的:社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同或肯定的部分就是正面形象,,抵觸或否定的部分就是負(fù)面形象。任何企業(yè)的企業(yè)形象都是由正反兩方面構(gòu)成的,,換言之,,企業(yè)形象應(yīng)是一分為二的,公眾中任何一個(gè)理智的個(gè)體都會(huì)既看到企業(yè)的正面形象,、又看到企業(yè)的負(fù)面形象,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),一方面要努力擴(kuò)大正面形象,,另一方面又要努力避免或消除負(fù)面形象,,兩方面同等重要,因?yàn)橥皇钦嫘蜗鬀Q定用戶一定購(gòu)買某企業(yè)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù),,而是負(fù)面形象一定使得他們拒絕購(gòu)買該企業(yè)產(chǎn)品和接受其服務(wù),。多數(shù)人的肯定或否定的態(tài)度才形成公眾輿論。昆山如何企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)信息推薦
企業(yè)形象的分類方法很多,。江蘇媒體企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)職能
以會(huì)展平臺(tái)聚合行業(yè)優(yōu)異人才,,實(shí)現(xiàn)服務(wù)資源的對(duì)接融合,規(guī)范商務(wù)服務(wù)市場(chǎng),,統(tǒng)一社會(huì)對(duì)商務(wù)服務(wù)行業(yè)的認(rèn)知,,沖破現(xiàn)有行業(yè)邊界,重新定義商務(wù)服務(wù)行業(yè)格局,。銷售既可以把我們從書(shū)本上得來(lái)的知識(shí)學(xué)以致用,,還能在物換星移的時(shí)空里激發(fā)我們對(duì)生命和世界的熱愛(ài)。正如銘刻在希臘圣城德?tīng)栰成竦钌系某雒鹧浴叭税?,認(rèn)識(shí)你自己”,,在旅途中看到自己的內(nèi)心,生命也因此而豐盛,。服務(wù)型企業(yè)要因地制宜地發(fā)展,。要結(jié)合本土文化基因,提取亮點(diǎn),,形成品牌矩陣,。比如充分發(fā)揮文化的傳承性,,大力宣傳服務(wù)型;提倡有情懷的生活實(shí)用美學(xué),;還要走出去,,面向地區(qū)外的市場(chǎng),合力成就一個(gè)城市的文化名片,。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),,無(wú)論是欣賞人文還是享受山水之樂(lè),都離不開(kāi)良好的有限責(zé)任公司(自然)服務(wù),,好的有限責(zé)任公司(自然)服務(wù)總能讓人身心愉悅,更好地融入當(dāng)?shù)厣?,?chuàng)造出旅游記憶,。江蘇媒體企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)職能
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