廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，做好市場(chǎng)分析,。 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式,，按照營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果,，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。江蘇如何廣告策劃內(nèi)容市面價(jià)

廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而,，許多廣告客戶(hù)卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對(duì)性）的羈絆,，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿(mǎn)足任何人,。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會(huì)和市井小民的喜愛(ài)。"這種貪得無(wú)厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場(chǎng),，欲振乏力,、一事無(wú)成。在現(xiàn)在商場(chǎng)中,，一個(gè)四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無(wú)法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期,，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)情況不同,，消費(fèi)者情況不同,，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同,，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對(duì)性,，很難提高廣告效果,。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動(dòng)，必須是無(wú)效的廣告策劃,。海南網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供服務(wù)的新階段。

策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果,。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益,；即追求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益,，也追求社會(huì)效益。不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的廣告人卻無(wú)法使客戶(hù)人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái),。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況,。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬(wàn)變,，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣,，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,。湖北什么廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。江蘇如何廣告策劃內(nèi)容市面價(jià)

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析,、廣告目標(biāo)分析,、廣告創(chuàng)意、廣告制作,、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段,，都要有正確的指導(dǎo)思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過(guò)程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸，互相矛盾,，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無(wú)選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,，如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價(jià)廉物美”的痕跡,。廣告要與銷(xiāo)售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線(xiàn)與產(chǎn)品的流通路線(xiàn)要一致,，不能南轅北轍,，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒(méi)有，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了,，消費(fèi)者卻見(jiàn)不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政,、和行其是,，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。江蘇如何廣告策劃內(nèi)容市面價(jià)

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