統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是,，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬(wàn)變,，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性,。這樣，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)。山西潮流廣告策劃價(jià)格服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果,。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供服務(wù)的新階段,。河南如何廣告策劃價(jià)格策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴(yán)格的規(guī)定性,，每一步驟,，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過(guò)策劃,，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后,，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。若沒(méi)有廣告策劃,，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的,。

中國(guó)引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專(zhuān)著,，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,。

企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,，按照營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果,，顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果,。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件,，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo),，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱(chēng)可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”,，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標(biāo),、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題,、廣告策略、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇,、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠,。河南如何廣告策劃價(jià)格

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。山西潮流廣告策劃價(jià)格服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容，它們必須脫離平庸,、與眾不同,，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn),。廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果。進(jìn)程的合理化,，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。山西潮流廣告策劃價(jià)格服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

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