統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調適的余地。以不變就萬變,，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中,。只強調廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態(tài),，必然會出現廣告是與實際情況不一致的現象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調整之中,，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性。這樣,，策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現實情況保持同步或適應狀態(tài),。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,。河北什么廣告策劃內容分類

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。制訂廣告計劃，必須依據于企業(yè)的營銷計劃,。企業(yè)策劃營銷計劃時,，要充分考慮其面臨的經營環(huán)境和競爭環(huán)境，認清自身的優(yōu)勢與不足,，做好市場分析,。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應層次上還可以擴展,。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現一個獨特的戰(zhàn)術，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。上海全速廣告策劃內容銷售公司中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,。

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現出其活動內容的多元化,，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象,，又要制定廣告計劃,、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一,。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告,，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法,、部署,、步驟的書面體現,?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動,，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現,，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化。

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子,。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下,，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益；即追求長遠效益,，也追求眼前效益,，既追求經濟效益,，也追求社會效益。不顧長遠效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠效益,、社會效益與經濟效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費者為統(tǒng)籌廣告活動的中心,，也要考慮到企業(yè)的實力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實際情況,。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析,，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果,。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據,、策劃方法,、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。 廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一,。美國實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體,、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段,。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是有統(tǒng)一性還不夠,。河北什么廣告策劃內容分類

廣告的訴求策略、定位策略,、表現策略和媒介策略是廣告策劃的重要內容,。河北什么廣告策劃內容分類

廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性,。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程,，廣告策劃的內容,，有著嚴格的規(guī)定性,，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學的程序對廣告效果進行事前測定,。廣告計劃執(zhí)行以后，若廣告活動達到了預期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現,。若是沒有達到預期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題。若沒有廣告策劃,，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實現出來的。河北什么廣告策劃內容分類

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