廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。但不同的商品，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的,。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對(duì)性）的羈絆,，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人,。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會(huì)和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場(chǎng),，欲振乏力,、一事無成。在現(xiàn)在商場(chǎng)中,，一個(gè)四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場(chǎng)情況不同,，競(jìng)爭情況不同，消費(fèi)者情況不同,，產(chǎn)品情況不同,，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果,。廣告策劃不講究針對(duì)性，很難提高廣告效果,。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動(dòng),，必須是無效的廣告策劃。要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。河南時(shí)代廣告策劃推廣

策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子,。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果,。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益，又追求微觀效益,；即追求長遠(yuǎn)效益,，也追求眼前效益，既追求經(jīng)濟(jì)效益,，也追求社會(huì)效益,。不顧長遠(yuǎn)效益，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來,。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心,，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。河南什么是廣告策劃報(bào)價(jià)廣告的訴求策略,、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。

企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式，按照市場(chǎng)分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案,，它是一個(gè)行動(dòng)文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo),，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”,，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標(biāo),、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題,、廣告策略、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等,；而廣告計(jì)劃相對(duì)來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉,。

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標(biāo),，尋求廣告對(duì)象，又要制定廣告計(jì)劃,、實(shí)施廣告策略,，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一,。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略、方法,、部署,、步驟的書面體現(xiàn)?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng),，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略,、廣告策略的具體化,。策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競(jìng)爭環(huán)境,，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，做好市場(chǎng)分析,。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式,，按照市場(chǎng)分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。廣西品質(zhì)廣告策劃信息推薦

廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。河南時(shí)代廣告策劃推廣

廣告策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。河南時(shí)代廣告策劃推廣

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