中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。海南潮流廣告策劃市場報(bào)價(jià)

廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。但不同的商品,，不同的企業(yè),，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而,，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對(duì)性）的羈絆,，他們希望產(chǎn)品能面面俱到,、滿足任何人。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性,，也必須廣受上流社會(huì)和市井小民的喜愛,。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場，欲振乏力,、一事無成,。在現(xiàn)在商場中，一個(gè)四不像的品牌很難立足,，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品,，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略,。只要市場情況不同,，競爭情況不同，消費(fèi)者情況不同,，產(chǎn)品情況不同,，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同,。廣告策劃的目的的是提高廣告效果,。廣告策劃不講究針對(duì)性，很難提高廣告效果,。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動(dòng),，必須是無效的廣告策劃。海南潮流廣告策劃市場報(bào)價(jià)要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù),，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo),。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué),、規(guī)范的,，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃,。廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它來自廣告主的單方面,，還不足以顯示由消費(fèi)者,、產(chǎn)品和競爭對(duì)手所構(gòu)成的市場的全貌。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃,，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃,。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境,，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足,，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。

進(jìn)行廣告策劃，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,，如消費(fèi)者情況,、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的切入時(shí)機(jī),，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行,。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。海南潮流廣告策劃市場報(bào)價(jià)

進(jìn)行廣告策劃，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題,。海南潮流廣告策劃市場報(bào)價(jià)

策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果,。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果,。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益,；即追求長遠(yuǎn)效益,，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會(huì)效益,。不顧長遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠(yuǎn)效益,、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心,，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。海南潮流廣告策劃市場報(bào)價(jià)

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