廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃,。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí),，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足,，做好市場分析,。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,，一種是自上而下式,，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行,。這種方式是傳統(tǒng)式的,，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展,。一種是自下而上式,，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果。策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過程,，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo),，尋求廣告對(duì)象,，又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略,，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果,。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告,，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法、部署,、步驟的書面體現(xiàn),?？傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng),，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn),，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化,。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人廣告策劃的流程是相對(duì)固定的,。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬變，這不可能在市場活動(dòng)中游刃有余,?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性,。這樣,，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。

進(jìn)行廣告策劃,，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況,、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行,。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等。要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。

廣告的訴求策略、定位策略,、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,，它們必須脫離平庸,、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì),。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn),。廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定,。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果,。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展,。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段,。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行,。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策,、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃,。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃價(jià)格聯(lián)系人

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