所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng),。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃,。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱總體廣告策劃,。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排,。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確,、獨(dú)特,、及時(shí)、有效地傳播,，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售,、開拓市場,。中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右,。貴州全速廣告策劃多少錢

策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果,。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,，取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃，既追求宏觀效益,，又追求微觀效益,；即追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益,，既追求經(jīng)濟(jì)效益,，也追求社會(huì)效益。不顧長遠(yuǎn)效益,，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法,。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益,、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來,。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力,。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況,。海南潮流廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是,，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地,。以不變就萬變，這不可能在市場活動(dòng)中游刃有余,?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到,，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則,，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下,，具有一定的彈性,。這樣，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。

廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估,。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國實(shí)行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是有統(tǒng)一性還不夠,。

進(jìn)行廣告策劃，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況,、競爭者情況,、市場需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),，找出廣告的切入時(shí)機(jī),，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo),，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品,、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等。策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。安徽時(shí)代廣告策劃價(jià)格對(duì)比

廣告的訴求策略,、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容,。貴州全速廣告策劃多少錢

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調(diào)查開始,，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析,、廣告創(chuàng)意,、廣告制作、廣告媒體選擇,、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過程,。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,，不能互相抵觸,，互相矛盾，甚至在同一媒體上,，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品,，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有,，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品,。廣告策劃和自為政,、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體,。貴州全速廣告策劃多少錢

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