進行廣告策劃,，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題,。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況,、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢,、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等,，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點，找出廣告的切入時機,，做好廣告的群體定位,，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。 確定廣告目標(biāo),，就是根據(jù)促銷的總體目的,，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題,，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行,。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品,、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)以便形成品牌偏好群等,。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),。上海時代廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

廣告活動的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性,。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上,。廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容,，有著嚴(yán)格的規(guī)定性,，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的,。經(jīng)過策劃,，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進行事前測定。廣告計劃執(zhí)行以后,，若廣告活動達到了預(yù)期的效果,，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現(xiàn)。若是沒有達到預(yù)期的廣告效果,，可按照廣告策劃的流程回溯,，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題。若沒有廣告策劃,，廣告效果是盲目的,，不是按部就班地實現(xiàn)出來的。上海時代廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人廣告策劃的流程是相對固定的,。

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣，策劃活動才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài),。

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定,。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,，從市場調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析,、廣告主題分析,、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意,、廣告制作,、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布,、直到廣告效果測定等各個階段,，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,，既不要浪費性重疊,，以免造成廣告發(fā)布費用的浪費，也不要空缺,，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現(xiàn),。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸,，互相矛盾,，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一,，不可無選擇地隨便安排,；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,，如商品本身是高級產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn),，“價廉物美”的痕跡,。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,，不能南轅北轍,，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面,，或者廣告發(fā)布了,，消費者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政,、和行其是,，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。上海時代廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右。上海時代廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案,，它是一個行動文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標(biāo),，但它更強調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標(biāo),、廣告對象、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題,、廣告策略、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇,、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉,。上海時代廣告策劃內(nèi)容聯(lián)系人

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