策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,，也不是花架子,。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果。也就是在非常經(jīng)濟地支配廣告費用的情況下,，取得良好的廣告效果,。廣告費用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入,。廣告策劃,，既追求宏觀效益，又追求微觀效益,；即追求長遠效益,，也追求眼前效益，既追求經(jīng)濟效益,，也追求社會效益,。不顧長遠效益，只追求眼前利益,，這是有害的短期行為,。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益,、眼前效益與長遠效益、社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來,。廣告策劃既要以消費者為統(tǒng)籌廣告活動的中心,，也要考慮到企業(yè)的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實際情況。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。湖北全速廣告策劃銷售電話

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行,。制訂廣告計劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計劃,。企業(yè)策劃營銷計劃時,，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境,，認清自身的優(yōu)勢與不足,，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略,，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果,。上海網(wǎng)絡(luò)廣告策劃服務(wù)標準中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右。

企業(yè)的營銷策劃,，一般分兩種運動方式,，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù),，分層階梯式逐次進行,。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用,，有時在相應(yīng)層次上還可以擴展,。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果,，顛倒正常程序來進行,，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果,。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,，但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案,，它是一個行動文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟,；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標,，但它更強調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定,。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定,，包括確立廣告目標,、廣告對象、廣告戰(zhàn)略,、廣告主題,、廣告策略、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體選擇,、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài),，是廣告策劃前期成果的總和與提煉,。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標,，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,，并加以評估、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動,。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,，也稱單項廣告活動策劃,。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。通過廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導(dǎo)消費,、促進銷售,、開拓市場,。要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行,，就要求廣告策劃具有嚴格的科學(xué)性。

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程,，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化,，它既要設(shè)定廣告目標,，尋求廣告對象,，又要制定廣告計劃、實施廣告策略,，檢驗廣告活動效果,。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后,，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略,、策略,、方法,、部署、步驟的書面體現(xiàn),。總之,，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動,，是一系列廣告戰(zhàn)略,、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn),，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化,。廣告策劃的流程是相對固定的,。北京網(wǎng)絡(luò)廣告策劃標準

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標,。湖北全速廣告策劃銷售電話

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則,。但是，有統(tǒng)一性還不夠,，還必須具有靈活性,，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變,，這不可能在市場活動中游刃有余,。客觀事物的發(fā)展與市場環(huán)境,，產(chǎn)品情況并不是一成不變的,，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中,。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則,，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài),，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象,。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中,，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一,，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性,。這樣,，策劃活動才能與復(fù)雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。湖北全速廣告策劃銷售電話

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