“DeepSeek推薦”風靡背后信任危機與營銷暗流

來源：發(fā)布時間：2025-05-20

自DeepSeek面世,，其熱度持續(xù)攀升,，越來越多人向它尋求各類信息，甚至有投資人傅盛感慨傳統(tǒng)搜索引擎面臨“黃昏”,。據(jù)其透露,，谷歌搜索量急劇下滑，教育品類搜索量因AI搜索沖擊驟降40%,。然而,，看似無所不能的AI推薦，實則暗藏諸多問題,。

當下,，AI推薦已成為不少人的消費決策“參謀”。以80后正哥為例,，他曾在日本工作多年,，回國后對北京小眾去處不熟悉，便嘗試讓DeepSeek推薦,。DeepSeek思考34秒后給出答案,，正哥依推薦前往某家酒館，體驗良好——店址位于北京CBD商圈,，環(huán)境佳且價格親民,，四杯精釀套餐90元。如今,，像正哥這樣依賴AI做消費決策的人日益增多,，“DeepSeek，請推薦一款今年的電動汽車”“豆包,，敏感肌要用什么面膜”等提問屢見不鮮,，遇事不決問AI成了許多網(wǎng)友的購物新習慣。

與種草社區(qū)筆記真假難辨不同，AI推薦看似更具客觀性與專業(yè)性,。例如推薦護膚品時,，DeepSeek能從美白、抗老,、保濕等多維度分析,，宛如專業(yè)護膚達人。這一特性讓消費者趨之若鶩,，商家也敏銳捕捉到商機,，紛紛將“DeepSeek推薦”作為營銷標簽。不久前,，上海一家日式拉面店將“DeepSeek推薦”招牌擺在店門口,，此后從奶制品到汽車行業(yè)，模仿者眾多,，“DeepSeek推薦”成為商家宣傳文案的“?？汀薄?

但“DeepSeek推薦”真的靠譜嗎,？部分消費者心存疑慮,。有用戶發(fā)現(xiàn)，接入滿血版DeepSeek的騰訊元寶疑似植入廣告,。詢問移機事宜時,，被推薦58到家與快回收平臺；檢索房屋漏水處理方法時,，被推薦騰訊云智能防水檢測服務(wù),。對此，騰訊公關(guān)總監(jiān)回應(yīng)稱,，因開啟聯(lián)網(wǎng)搜索的AI參考了一篇相關(guān)公號文章才給出此類回答,。相比騰訊元寶的謹慎，部分平臺大模型在商業(yè)化上更為激進,。有人在某智能體詢問買茶事宜,，AI直接推送電商平臺商品鏈接，點擊即可下單,。由此可見,，AI推薦被商家暗箱操作并非空穴來風。

即便未受商家干涉,，AI推薦自身也飽受“AI幻覺”困擾,。“AI幻覺”指大語言模型編造看似合理或可信的信息,。正哥雖在DeepSeek推薦的酒館體驗不錯,，但仔細核對后發(fā)現(xiàn)店名有誤,。若他選擇推薦的第二家店“鬧天宮精釀”，會發(fā)現(xiàn)這家店根本不存在,。此外,，面對專業(yè)領(lǐng)域信息，DeepSeek推薦也不盡如人意,。有精通攝影的網(wǎng)友向DeepSeek詢問適合入門的照相機,，其推薦的佳能Rebel T7、尼康D3500,、索尼a6000等機型大多已停產(chǎn),。結(jié)合此前“頂流男星豪賭十億”“路易吉事件”“梅西去世”等AI炮制的假新聞，AI推薦在消費者心中的可信度正逐漸崩塌,。

AI營銷的興起,，為商家開辟了新的營銷陣地,。部分商家試圖通過AI搜索結(jié)果優(yōu)化,，提升品牌或產(chǎn)品在AI回答中的曝光度。在汕頭創(chuàng)業(yè)的徐某為提高玩具品牌銷量,，找到一家SEO優(yōu)化策略公司,。SEO優(yōu)化策略本是通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、文本鏈接等,，在不買廣告位的情況下提高品牌知曉度,。由于AI推薦抓取網(wǎng)絡(luò)語料生成內(nèi)容，商家只要把握住關(guān)鍵詞,，定向發(fā)布信息,，就可能通過數(shù)據(jù)偽造、注入污染AI推薦,。一旦虛假信息被AI錯判生成回答,，還會在內(nèi)容循環(huán)中擴散，影響更多AI搜索,。

然而,，徐某的AI營銷之路并不順利。付費后,，商家提供軟件使用權(quán),，雖有教程，但生成關(guān)鍵詞需徐某自行判斷質(zhì)量,，而他不具備內(nèi)容審核能力,。文章發(fā)布同樣棘手，軟件雖能快速生成文章,，但需徐某在小紅書,、百家號、微博等平臺手動上傳，耗時耗力,。百家號每天上線發(fā)布5篇推文,，1000篇文章需上傳200多天。更讓徐某無奈的是,，AI營銷效果難以追蹤歸因,，他意識到自己可能成了營銷公司的“韭菜”。

AI推薦在給消費者帶來便利的同時,，也因信任危機和營銷亂象面臨嚴峻挑戰(zhàn),。如何在享受AI技術(shù)紅利的同時，規(guī)范市場秩序,，成為亟待解決的問題,。