千萬不要要你的競爭對手知道現階段品牌競爭突圍的方向在戶外媒體

來源：發(fā)布時間：2024-09-12

千萬不要要你的競爭對手知道：現階段品牌競爭突圍的方向在戶外媒體！中國廣告市場13120.7億元,，廣告從業(yè)單位1.7萬戶,，北京、上海,、杭州,、深圳和廣州占全國總量的74%

作者：戶外寶廣告網陸慶

2024年7月17日

近期頭條上有很多關于中國經濟走強的新聞，普通大眾唱衰的新聞不絕于耳,，***偶然的機會看到這個新聞,，與我們行業(yè)有關，可以從數據得到這樣的結論,，我們先看下總的數據：

摘自：發(fā)布日期： 2024-05-13來源：廣州市市場監(jiān)督管理局的官方文章：廣州成全國“五大廣告中心”之一

國家市場監(jiān)督管理總局6月20日發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告》,，據統(tǒng)計,，中國廣告市場13120.7億元，廣告從業(yè)單位1.7萬戶,，北京,、上海、杭州,、深圳和廣州占全國總量的74%,、來源：人民日報

1、廣告市場是經濟的晴雨表,，廣告增長就意味著經濟在不斷增長,！

中國廣告業(yè)在2023年實現了快速的增長，廣告業(yè)務收入達到了13120.7億元人民幣,，比增長了17.5%,。?

這一增長不僅體現在廣告業(yè)規(guī)模的快速提升上，還表現在廣告市場規(guī)模占全球比重的進一步提高,，使中國繼續(xù)穩(wěn)居世界第二的位置,。?

此外，中國廣告業(yè)的發(fā)展指數為119.0點,，同比增長了9.1%,，顯示出廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。?

數字廣告增長迅速,，互聯網廣告業(yè)務在各類媒體業(yè)務總量中占比近八成,，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。

大數據,、人工智能,、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強,，革新著傳統(tǒng)廣告生產,、投放、互動,、監(jiān)管模式,。

大家要對我們的經濟有信心，時代在發(fā)展,，趨勢在變化,，要勇于做時代的弄潮兒，時不我待,，作為廣告人的我們還需要繼續(xù)努力和加油,！

2、長期看中國戶外廣告媒體將成為全球比較大的戶外廣告市場,，未來可期

2024年中國廣告市場的規(guī)模預計將達到1251億美元,，穩(wěn)定增長格局已成為**復蘇階段的常態(tài),。?

這一預測反映了中國廣告市場在全球廣告市場中的重要性，以及其作為全球第二大廣告市場的地位

從更長期的角度來看,，預測顯示,，到2030年，中國廣告媒體的整體營收將突破1萬億元,。?

這一預測基于對中國廣告市場的持續(xù)看好和對未來廣告業(yè)發(fā)展的樂觀預期,。

線下廣告2023年市場規(guī)模為1430億，占比為10.2%,，可以說,，絕大部分廣告的花費都用在線上互聯網上，線下廣告占據的比例還是較低的,，其中電視廣播占比41.7%,，戶外媒體占比57.4%，并預測2028年市場規(guī)?？蛇_到1724.4億,，2023～2028年CAGR為3.8%.

戶外廣告2023年市場規(guī)模為820.5億，并預測2028年市場規(guī)模達到1223.5億,，5年的CAGR為8.3%

戶外寶廣告網將為戶外媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻一己之力,，也歡迎投放媒體的廣告主多多關注長期穩(wěn)定發(fā)展的戶外媒體！

3,、戶外媒體是品牌的助推器,，線上紅利期講過，線下媒體將是一片藍海

中國現在正在經歷經濟轉型的陣痛期,，宏觀經濟并不怎么好,，大家都在為“活下來”而努力，進而更追求短期的看得見的經濟效益,，品牌廣告在這個浮躁的時期基本就被淹沒了,。

另一個就是流量紅利是否正在消失，如果想要線上客戶轉到線***量紅利消失是關鍵,，客戶看到線上的投入產出比在下降,，投入一塊錢廣告卻看不見一塊錢的收入,，然而線下廣告卻更便宜,，性價比更高。

廣告成本是另一個影響企業(yè)成本的重要因素,，以前投入較低的廣告費,，就能轉化為較高的收入，互聯網平臺成熟后,，要想獲得更多的曝光,，就要花更多的廣告費,，廣告成本上升，但是對收入的增長卻是逐漸降低的,，直到達到***的平衡,，紅利到頂。

互聯網或者社交平臺在獲得高流量之后,，當開始探索流量廣告變現的途徑時,，這實際上就是巨大流量紅利的開始，平臺要實現廣告變現,，就必須將一部分流量用于商業(yè)目的進行售賣,。后續(xù)隨著越來越多的商家入駐，流量廣告的變現紅利基本上在6～12個月逐漸消失,。

投放廣告比較大的平臺基本為微博,、微信、小紅書,、抖音,、快手、B站,、電商等,。抖音很早就開始了流量變現，現在每刷10條視頻內容,，基本就有2~3條營銷類視頻,，廣告投放率可以說超過20%，小紅書和微博的差不多,，基本已經達到了30%左右,；對于電商，其模式早已成熟,。因此這些平臺,，紅利期基本已經過去。

可以看出,，互聯網行業(yè)可以變著花樣來吸引用戶,，一個內容的紅利期過了，又會創(chuàng)辦一個新內容,，線上媒體也在拼命變現中,。

互聯網用戶增長的紅利期已過，而廣告的紅利還持續(xù)存在,，客戶想從線上大規(guī)模轉到線下,，也不現實。

現在正在逐漸流行一種“品效協同”的廣告投放，一部分的廣告錢用在線上,，種草,，賣貨，主打“效果”,，也就是銷量增長立竿見影,；另一部分錢用在線下，主打“品牌”,，增強現實,，講究信任累計及長期效應，雙管齊下,，不留死角,。

戶外媒體真實，可信,，與人們生活密切相關,，在眾多企業(yè)和競爭對手都在線上一片紅海的情況下，線下戶外媒體將為你的企業(yè),，品牌和產品不可替代的市場藍海,！