中國消費者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡,、手機按鈕一族,，“玉米”,、“粉絲”一族,，芙蓉姐姐,、紅衣主教一派,，銀領(lǐng)群體,，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn),。他們的興趣愛好也日益多元化，甚至是同一個人的興趣也會經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換,。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難,。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上，因為目標群體的不同,，也會有所差異,。3、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性,。中國的國土面積與歐洲相當,，中國每個省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國與國之間的差異還要大,。地區(qū)差異,，必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異。例如,，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）,。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯。4,、各具特色的媒體環(huán)境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境,。2005年超級女聲和大長今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器,。湖南衛(wèi)視“快樂中國”植入人心，掀起了一股品牌定位風,；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認可,。調(diào)查顯示，央視的特點在于：對農(nóng)村的影響力大,，對老年人的影響力大,。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視,。一般來講,，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定,。上海咨詢搜索廣告投放包括什么

    城市廣告投放應講究方式策略,，對廣告類型,、城市發(fā)展階段、預算安排應有清晰的認識,，選擇科學傳播策略方能事半功倍,，廣告宣傳對城市品牌塑造產(chǎn)生的推動作用無疑是強大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場走向全國市場,，是中國企業(yè)面對四類復雜環(huán)境所做的理性選擇,。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢,。一,、中國企業(yè)廣告投放面臨著四類復雜環(huán)境1、復雜多樣的**監(jiān)管環(huán)境中國企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范,、多層次管理,、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國大陸30多個省市自治區(qū),，300多個地級城市和近2000個縣級城市,，都有自己的**廣告監(jiān)管部門，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊,，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規(guī)定,。造成了各地執(zhí)法部門對同一版的電視或者報紙廣告內(nèi)容審定的差異，并且對于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同,。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象,。復雜的**環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn)。2,、日趨細分的消費者環(huán)境日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘,。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成。北京品質(zhì)搜索廣告投放大概是比如新產(chǎn)品上市時,，為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商,，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。

    都應遵循效益**大化原則,，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用,。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏,。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變,?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失,，電視內(nèi)容可能會更豐富,。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細的互動,。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域,、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應,。也即是在廣告版面總量為100的情況下,，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20,。如果A企業(yè)投放總量再提高,，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應減少。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè),，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù),。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率,，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,，讓消費者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果也是非常有效,。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣,。只有產(chǎn)品信息相對透明、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認識,。

    此種情況適合應用集中型廣告投放策略,。如在城市的一個重大節(jié)會或“五一”、“十一”黃金周等恰當時機,，以較高頻次集中投放,，短期內(nèi)迅速拉升**度，達到***式的廣告效果,。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度,。成長期城市品牌經(jīng)過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度,，亟待得到受眾的認可與信任,，此時期適合應用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”,、“十一”旅游旺季前加大投放力度,，突顯城市實力,，**同類旅游宣傳競爭,；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露,。**終達到城市信息長年均可觸達受眾,、深入受眾,、影響受眾的目的。成熟期持續(xù)傳播重在提高城市的忠誠度,。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,，品牌發(fā)展與運營平穩(wěn)，此時期適合應用持續(xù)型廣告投放策略,。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減,。每年制定系統(tǒng)的宣傳計劃，***鞏固與強化自身的品牌地位,，并可適時拓展子,、副品牌，支撐主品牌的**度,。廣告預算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯,。但也并非是***的，并非錢少就做不出廣告效果,，只要有科學合理的投放策略,！廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢,？

    進而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資,。節(jié)慶會展打造聲勢，預熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè),，以會展為****強化傳播,，打造會展品牌，**終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片,。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定,。節(jié)會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放,。節(jié)會一般是在當?shù)鼐鸵延休^大聲勢,，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可,，起到將“點”擴大化的造勢作用,。選擇節(jié)會的廣告投放媒體，一看節(jié)會的涉及面,、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會,，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際**度與影響力,，擴大參會人員的來源范圍,，打造會議品牌；二看節(jié)會針對的受眾人群,，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議,，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材,、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強,，廣告效果越明顯,。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn)，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度,、美譽度,，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,，其電視廣告投放策略也各有不同,。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度?？刹僮鞯念A算不多,，快速提升**度的需求很大。廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,，但我不知道究竟浪費在哪里,？”；上海品質(zhì)搜索廣告投放訂做價格

如果要拉動終端銷售,，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介,，比如當?shù)貜妱莸碾娨暋蠹?。上海咨詢搜索廣告投放包括什么

    低預算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發(fā)揮更大作用,如何實現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題,。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕,，可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低,！”低預算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外,，更要考慮到廣告價格,、廣告頻次、媒體收視率,、廣告成本等多項因素,。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4,、CCTV-9,，即可實現(xiàn)覆蓋國內(nèi)人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海,?！肮枮I國際冰雪節(jié)”即是低預算宣傳的成功實例。“哈爾濱國際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬元以下,。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經(jīng)濟生活頻道,，冰雪節(jié)前集中短期投放,。六年如此，廣告效果已有目共睹,。通過多年的國際化傳播,，哈爾濱的冰雪節(jié)活動已經(jīng)真正走向國際，已與日本札幌冰雪節(jié),、加拿大魁北克冬令節(jié),、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。中檔預算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預算廣告投放相對操作空間較大,。投放周期盡可能拉長,，但決不能太散。上海咨詢搜索廣告投放包括什么

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